蘋果公司的iPhone手機(jī)主導(dǎo)著近年手機(jī)技術(shù)。哪一項(xiàng)新技術(shù)被蘋果采用，立即會(huì)成為全行業(yè)跟進(jìn)的對象。隨著蘋果公司下一代iPhone推出時(shí)間逼近，對新iPhone采取何種新技術(shù)的推測漸成技術(shù)界熱點(diǎn)。不過實(shí)際上，蘋果下一代iPhone采取的技術(shù)，除了技術(shù)考量外，營銷上考量的比重也非常高。

　　首先，蘋果公司的硬件配置很多時(shí)候是為了市場競爭而非技術(shù)。比如，近日有海外著名媒體證實(shí)，蘋果下一代iPhone將采取夏普、LG等生產(chǎn)的In-Cell屏幕，而非三星(微博)的OLED屏。據(jù)說采取這種屏幕的原因是“新技術(shù)”，讓觸摸屏薄了0.5毫米，讓下一代iPhone更纖薄。沒有采取全球最大的手機(jī)屏幕生產(chǎn)商三星的產(chǎn)品也好理解，三星的智能手機(jī)是蘋果iPhone的勁敵。相反，培植起夏普、LG這些在智能手機(jī)上沒有太大建樹的企業(yè)，讓他們努力生產(chǎn)in-cell屏幕，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈按照自己的標(biāo)準(zhǔn)而不是三星的標(biāo)準(zhǔn)來研發(fā)當(dāng)然是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　其次，很多所謂技術(shù)革新不過是基于營銷考慮。很多消息顯示，蘋果新iPhone將放棄3.5寸屏，采取更大的4寸屏。有技術(shù)雜志論證過3.5寸屏是非常適合單手操作，但這不能阻止蘋果“跟風(fēng)”——4寸或以上屏而不是iPhone 4S的3.5寸屏，已成智能手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　除了跟風(fēng)修正自己的設(shè)計(jì)外，擴(kuò)大屏幕還有另一個(gè)營銷理由：如不改變外觀，消費(fèi)者沒有購買熱情。典型實(shí)例就是iPhone 4S傳播熱度和消費(fèi)者購買熱情大不如iPhone4。理由無他：其在外觀上和功能上都太相似，乃至國內(nèi)有不良商家居然以iPhone4來冒充iPhone4S出售。很多潮人是沒興趣了解蘋果的先進(jìn)功能，購買蘋果iPhone的目的是“擺酷”，既然4與4S外表一樣，又何必多花一筆錢去購買4S呢?蘋果必須調(diào)整下一代iPhone外觀，最簡單的方法當(dāng)然就是直接擴(kuò)大屏幕尺寸。

　　再次，很多新技術(shù)的采用是為了搶占新聞熱點(diǎn)、傳播熱點(diǎn)，而不是實(shí)際用途。傳統(tǒng)上認(rèn)為，蘋果樂意于采取先進(jìn)、但必須成熟的新技術(shù)，以便生產(chǎn)出功能強(qiáng)悍但性能穩(wěn)定的iPhone。但如果某技術(shù)被判斷為能吸引足夠的眼球以達(dá)到營銷效果，蘋果是很樂意冒險(xiǎn)嘗試的。比如Siri，連與喬布斯一起創(chuàng)辦蘋果的沃茲尼克都大罵這技術(shù)完全是垃圾，蘋果卻冒險(xiǎn)采用，原因無他：號稱人工智能的Siri極具新聞性，眼球效應(yīng)巨大。

　　蘋果深知，手機(jī)不僅是科技產(chǎn)品，更是時(shí)尚消費(fèi)品。與可口可樂一樣，確保使用價(jià)值的同時(shí)，需要不停玩出各種賣點(diǎn)，變著花樣吸引用戶。