當(dāng) Google 推出 Nexus 7，當(dāng) iPad mini 的傳聞越來(lái)越真，當(dāng)亞馬遜也開(kāi)始卷入平板制造業(yè)。預(yù)示著未來(lái)的平板電腦市場(chǎng)將會(huì)成為一個(gè)腥風(fēng)血雨的戰(zhàn)場(chǎng)。在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，誰(shuí)的產(chǎn)品最有優(yōu)勢(shì)誰(shuí)最得用戶的擁護(hù)，誰(shuí)就將成為唯一的勝者。

　　然而， Google 的 Nexus 7 有其龐大數(shù)量的 Android 粉絲，蘋果的 iPad mini 有忠心不二的果粉。那亞馬遜有什么?憑借對(duì) Android 系統(tǒng)的深度定制?還是仍然在不斷添磚加瓦的內(nèi)容服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)?但同樣打“服務(wù)”牌的 Google 系 Nexus 7 可謂風(fēng)頭正勁，正在抵消 Amazon 的優(yōu)勢(shì)——從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)看，Nexus 7 出現(xiàn)硬件問(wèn)題對(duì)于他們來(lái)說(shuō)實(shí)在是一大“幸事”。

　　面對(duì)強(qiáng)敵，Amazon 顯然是吃了秤砣鐵了心，不僅未見(jiàn)怯意，反而有越戰(zhàn)越勇之勢(shì)。比如它就準(zhǔn)備染指手機(jī)領(lǐng)域。在這個(gè)“爭(zhēng)奪入口”名義下誰(shuí)都開(kāi)始做手機(jī)的潮流里，Amazon 做自己的手機(jī)卻顯示出別樣雄心，也是 Kindle 到 Kindle Fire 再到 Kindle Phone 的逐步演進(jìn)。

　　根據(jù)之前的消息，亞馬遜的下一代 Kindle Fire 平板電腦會(huì)在今年的第三季度面世。但或許我們?cè)趺匆蚕氩坏?，亞馬遜在移動(dòng)市場(chǎng)上的野心并不局限于一款平板電腦。根據(jù)最新的消息，路透社援引美國(guó)零售商店 Staples 的總裁 Demos Parneros 的消息稱，亞馬遜將會(huì)推出 5-6 款新平板 SKU。這意味亞馬遜將會(huì)有推出多款平板的計(jì)劃。據(jù)悉，這其中會(huì)有不同的尺寸大小，而 Parneros 也肯定新推出的平板中將會(huì)有一款 10 英寸的平板。

　　Kindle Fire 的成功讓亞馬遜嘗到了在移動(dòng)設(shè)備端的甜頭。面對(duì) Google 和蘋果的產(chǎn)品，亞馬遜有其自己的優(yōu)勢(shì)——看看它仍然在瘋狂地購(gòu)置熱門影視內(nèi)容吧。有分析師認(rèn)為，亞馬遜去年九月推出的 Kindle Fire 七英寸平板電腦，讓亞馬遜掌握了有關(guān)平板用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的海量數(shù)據(jù)。這些都為亞馬遜在移動(dòng)設(shè)備端的發(fā)力埋下的基礎(chǔ)。

　　亞馬遜所提供的豐富的內(nèi)容服務(wù)也是其他平板和廠商暫時(shí)力所不能及的。在今年四月份，亞馬遜的一季度財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，亞馬遜的高層透露，Kindle Fire 平板已經(jīng)刺激了數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)。根據(jù) NPD 集團(tuán)的研究結(jié)果，Kindle Fire 自去年九月推出后，亞馬遜在收費(fèi)視頻市場(chǎng)的份額從 10% 增加到了 13%，并且在音樂(lè)下載領(lǐng)域，亞馬遜的份額增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到 14.4%。

　　這些刺激著亞馬遜往移動(dòng)硬件方向發(fā)展，推出更豐富的硬件產(chǎn)品線，諸如包括更大、更昂貴/低價(jià)的平板，甚至是智能手機(jī)。因?yàn)闆](méi)有人會(huì)排斥一個(gè)賺錢的項(xiàng)目。Glu Mobile 公司的行政長(zhǎng)官 Niccolo de Masi 表示，

　　Google 和蘋果在移動(dòng)設(shè)備端的所建立的生態(tài)系統(tǒng)正在形成，而亞馬遜將會(huì)是最新的加入者。Kindle Fire 是亞馬遜的一個(gè)好開(kāi)端。

　　本周五亞馬遜將公布第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，這里最引人關(guān)注的是亞馬遜的內(nèi)容服務(wù)對(duì)硬件設(shè)備銷量的影響(雖然我們?nèi)詫⒖床坏?Amazon 公布第二季度 Kindle 產(chǎn)品的銷量)。目前亞馬遜現(xiàn)在所采取的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)加上移動(dòng)設(shè)備端模式會(huì)讓亞馬遜在移動(dòng)市場(chǎng)的野心越來(lái)越大，而且智能手機(jī)也將會(huì)是亞馬遜下一個(gè)重頭戲。我們從亞馬遜 Lab126 研究設(shè)計(jì)中心最新的招聘信息中，發(fā)現(xiàn)一些亮點(diǎn)——

　　目前，亞馬遜在招聘研發(fā)新的移動(dòng)設(shè)備以及測(cè)試無(wú)線運(yùn)行商網(wǎng)絡(luò)的職位。該部門的負(fù)責(zé)人正是之前曾在蘋果和 Palm 工作過(guò)的硬件開(kāi)發(fā)人員。目前 Lab126 工作的人數(shù)達(dá)到了 865 人，試想一下，一個(gè)擁有近千人的硬件開(kāi)發(fā)部門，他們所做的工作難道就是開(kāi)發(fā)一款平板么?

　　而且，根據(jù)一位從事第一代 Kindle 電子閱讀器的員工 Brunner 的透露，亞馬遜現(xiàn)在正在研發(fā)新的設(shè)備，包括平板和智能手機(jī)。此前，亞馬遜還從微軟挖走了一名 Windows Phone 的產(chǎn)品經(jīng)理。亞馬遜在不斷地?cái)U(kuò)大其硬件開(kāi)發(fā)部門，難道也只是為了一款平板而已么?亞馬遜的用意算是司馬昭之心——路人皆知了。

　　除此之外，亞馬遜剛剛宣布在倫敦將建立一個(gè)大型媒體研發(fā)中心，這個(gè)中心將重點(diǎn)為電視、游戲機(jī)、智能手機(jī)和電腦提供 API 開(kāi)發(fā)服務(wù)，此舉用意恐怕是為了擴(kuò)大亞馬遜在全球市場(chǎng)上的服務(wù)，也是為了日后的平板和智能手機(jī)服務(wù)。

　　現(xiàn)在這一切的一切都指向亞馬遜在移動(dòng)市場(chǎng)的野心。它不滿足于 Kindle Fire 的一時(shí)成功，當(dāng)然也不滿足于 Google 和蘋果對(duì)平板市場(chǎng)的獨(dú)占(雖然亞馬遜的平板也采用 Android 系統(tǒng)，但其盈利模式不同)。亞馬遜有著自己的特色服務(wù)，以及制造硬件的能力。雄心勃勃的他未來(lái)在移動(dòng)市場(chǎng)上也將是個(gè)不可忽視的對(duì)手，當(dāng)初 Kindle Fire 在推出之后，可是極少數(shù)能夠與 iPad 短暫抗衡平板市場(chǎng)份額的。而且在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司都可以做手機(jī)的時(shí)代，還有什么能夠阻止本來(lái)就有基礎(chǔ)，何況基礎(chǔ)很好的亞馬遜呢?

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