隱隱飛橋隔野煙，石礬西畔問(wèn)漁船。桃花盡日隨流水，洞在清溪何處邊?

　　“20年前人們就試圖將電視與網(wǎng)絡(luò)相連接，但是，將一個(gè)具有50年歷史的技術(shù)與新技術(shù)相結(jié)合比單純提出一個(gè)新技術(shù)構(gòu)想還要困難?！薄狦oogle執(zhí)行董事長(zhǎng)施密特

　　Google TV是Google公司發(fā)布的一款新產(chǎn)品，于美國(guó)舊金山時(shí)間2010年5月19日召開(kāi)的2010 Google I/O大會(huì)上發(fā)布，于2010年秋上市。Google TV將網(wǎng)絡(luò)和電視結(jié)合在一起，成為一套新的娛樂(lè)系統(tǒng)。Google TV內(nèi)置了Google的整合搜索技術(shù)，輸入簡(jiǎn)單的文字即可在電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)、YouTube、訂閱的視頻網(wǎng)絡(luò)里查找某個(gè)視頻。由于Google TV是基于開(kāi)源的Android和Chrome制作的，這也使得Google TV是一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)，盡管現(xiàn)有的Android Market應(yīng)用可以運(yùn)行在Google TV之上，但Google希望開(kāi)發(fā)者們?cè)谀玫紸PI之后針對(duì)Google TV的大屏幕和與電視的緊密整合，開(kāi)發(fā)出更多有趣的應(yīng)用。目前Google已經(jīng)跟索尼和羅技制作出了Google TV的原型，還包括與藍(lán)光播放器和機(jī)頂盒的整合，在2010年秋季在Best Buy開(kāi)始發(fā)售。Google首席執(zhí)行官施密特表示，他們會(huì)在2011年將該互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)從美國(guó)推廣到全球。

　　目前其實(shí)有很多人因?yàn)槲窇蛛娔X、畏懼創(chuàng)新、畏懼改變而沒(méi)有接觸互聯(lián)網(wǎng)，他們更習(xí)慣于電視機(jī)和報(bào)紙雜志這類傳統(tǒng)媒體。隨著Google TV這種互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)將不僅僅出現(xiàn)在電腦和手機(jī)上，而將出現(xiàn)在客廳里電視機(jī)上，其對(duì)象很可能就有那些患有電腦畏懼癥的中老年一代。Google匯集了英特爾、索尼、羅技、亞馬遜、YouTube等全球頂尖企業(yè)，但不包括Cablevision、Comcast、時(shí)代華納有線、Verizon FiOS等有線電視服務(wù)商，這意味著Google TV設(shè)備用戶仍然需要紅外線增強(qiáng)器才能控制有線電視機(jī)頂盒。沒(méi)有紅外線增強(qiáng)器，Google TV就無(wú)法切換有線電視頻道和錄制電視節(jié)目。未來(lái)Google TV上很可能會(huì)裝了類似Siri的聲控軟件。Google已經(jīng)申請(qǐng)了一項(xiàng)專利，該專利能夠通過(guò)Android手機(jī)發(fā)出命令，以控制機(jī)頂盒、智能手機(jī)和數(shù)字?jǐn)z錄機(jī)等設(shè)備的專利。就在蘋(píng)果正式推出iCloud和Siri的前六天，Google向美國(guó)專利及商標(biāo)局申請(qǐng)了這項(xiàng)遠(yuǎn)程操控Google TV的專利。操作系統(tǒng)基于云計(jì)算，通過(guò)聲控實(shí)現(xiàn)對(duì)電視的控制。比如，用戶提問(wèn)“今晚的球賽是幾點(diǎn)”，手機(jī)就會(huì)根據(jù)這個(gè)問(wèn)題，及其相關(guān)日期、時(shí)間和GPS位置，讓電視在合適的時(shí)間切換至合適的頻道。雖然有這樣的專利，但并不清楚Google對(duì)Google TV的未來(lái)作出的具體時(shí)間表。

　　Google TV的發(fā)展并不如預(yù)想中那般順利。由于售價(jià)過(guò)高，內(nèi)容配套也不夠豐富，Google TV的退貨量高于銷售量。目前Google TV應(yīng)用安裝量已達(dá)479萬(wàn)，不過(guò)其中444萬(wàn)(92.6%)為預(yù)裝，也就是說(shuō)用戶自行下載安裝的僅為35萬(wàn)。Google TV專屬應(yīng)用總數(shù)為64個(gè)，總安裝量為479.3萬(wàn)次。其中，安裝量排名前6的均屬預(yù)裝應(yīng)用(安裝量為444.1萬(wàn)次)，包括Napster、Pandora、CNBC、TV&Movie、Twitter等。據(jù)調(diào)查顯示Google TV的6款預(yù)裝應(yīng)用的下載量出現(xiàn)了巨大增長(zhǎng)，其中，音樂(lè)共享應(yīng)用Napster僅上個(gè)月的安裝量就高達(dá)25.8萬(wàn)(其總安裝量為90.3萬(wàn))。目前，生產(chǎn)Google TV的廠商僅有LG和索尼兩家廠商，雖然Google TV的外觀、價(jià)格和產(chǎn)品本身等諸多方面都遭到了質(zhì)疑，但LG和索尼表示暫時(shí)不會(huì)放棄這一產(chǎn)品。

　　Google TV自從面世到現(xiàn)在一波三折，美國(guó)廣播公司(ABC) 、國(guó)家廣播公司(NBC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)這3 大電視臺(tái)聯(lián)合抵制Google TV，不讓旗下節(jié)目通過(guò)該系統(tǒng)播放，也讓Google 伸入家庭娛樂(lè)的野心觸礁。消息人士透露，新聞集團(tuán)旗下福斯電視網(wǎng)(FOX)也考慮跟進(jìn)抵制Google TV，但尚未做出決定。Google 希望憑借Google TV開(kāi)發(fā)新的廣告商機(jī)，Google 挾著在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)巨大優(yōu)勢(shì)，進(jìn)攻互聯(lián)網(wǎng)電視圈，無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)原本的廣告版圖構(gòu)成龐大壓力，這是后者所不希望見(jiàn)到的。

　　2012年2月21日，黑客組織GTVHacker破解了采用Google TV的索尼NSZ-GT1藍(lán)光播放器和NSX-GT1系列高清電視，允許用戶播放任意內(nèi)容。與此前破解基于Google TV的羅技Logitech Revue機(jī)頂盒需要打開(kāi)機(jī)頂盒，并對(duì)硬件進(jìn)行修改不同，破解基于GoogleTV的索尼設(shè)備完全采用軟件模式。但對(duì)于PC或Linux用戶，需要4個(gè)至少512MB的閃存，而Mac用戶則不需要。破解后的最大好處是為這些Google TV設(shè)備帶來(lái)了新的活力，例如支持修改后的Flash插件，允許用戶瀏覽所有限制內(nèi)容，如來(lái)自Hulu、NBC、CBS、ABC和FOX的內(nèi)容。如果用戶喜歡，甚至還可以讓這些設(shè)備支持NTFS硬盤(pán)。該黑客組織稱，破解這兩款索尼設(shè)備十分困難，整整用了一個(gè)月時(shí)間才大功告成。

　　坊間長(zhǎng)期流傳的Apple TV未來(lái)數(shù)年或暢銷，直接威脅Google和Android。圍繞Apple TV的傳言達(dá)到一個(gè)新的高度。幾乎每一天都有一條Apple TV新功能、發(fā)布日期及價(jià)格等消息出爐。Apple TV傳言似乎永無(wú)止境。蘋(píng)果同以往一樣，任由媒體炒作，從不表態(tài)是否在不久的將來(lái)發(fā)布Apple TV。現(xiàn)在，我們假設(shè)蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)一款電視，并進(jìn)一步假設(shè)Apple TV將吸引消費(fèi)者，且值得媒體炒作，那么Apple TV顯然將從根本上對(duì)Google和Android構(gòu)成威脅。當(dāng)然，Google及Android可能不會(huì)象利益相關(guān)方那樣馬上受到Apple TV沖擊，但通過(guò)深究不難發(fā)現(xiàn)，Google將是Apple TV推出后首當(dāng)其沖的受害者。

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　　Google TV需要警惕Apple TV的十大原因：

　　1、Google TV為別人做嫁衣

　　Apple TV沖擊Google的途徑是Google TV平臺(tái)。Google TV在電視和電視機(jī)頂盒上運(yùn)行，包含應(yīng)用支持，允許部分用戶控制其DVR，甚至包含一個(gè)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。換句話，其理念與Apple TV一樣。唯一的問(wèn)題是，大多數(shù)消費(fèi)者無(wú)法忍受Google TV，蘋(píng)果發(fā)布Apple TV后，Google TV將陷入困境。

　　2、產(chǎn)品越多意味著銷量越高

　　正如蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)最近在公司財(cái)報(bào)會(huì)議上指出的那樣，iPhone助力蘋(píng)果銷售更多iPad和Mac計(jì)算機(jī)。鑒于Apple TV流行的可能性，預(yù)計(jì)Apple TV也會(huì)拉動(dòng)其它產(chǎn)品的銷售。蘋(píng)果產(chǎn)品有助力其它產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)的傾向，這將對(duì)Google及Android廠商造成負(fù)面影響。

　　3、iPhone、iPod、iPad或兼起遙控器作用

　　值得一提的是，傳言稱蘋(píng)果iPhone、iPod和iPad將成為新電視的遙控器。因此，如果人們購(gòu)買Apple TV，就可能選用iPhone，而不選Android設(shè)備。如果人們已經(jīng)擁有一部iPhone，將不再購(gòu)買支持Google TV的電視機(jī)。這對(duì)Google而言，著實(shí)是一個(gè)大問(wèn)題。

　　4、開(kāi)發(fā)者會(huì)認(rèn)真考慮Apple TV

　　Google TV當(dāng)前支持應(yīng)用，但目前能夠使用的應(yīng)用數(shù)量極少，對(duì)消費(fèi)者有吸引力的應(yīng)用更是少之又少。據(jù)說(shuō)蘋(píng)果計(jì)劃整合其軟件商店App Store。App Store對(duì)利潤(rùn)的重要性一定讓開(kāi)發(fā)者記憶猶新，他們會(huì)抓住機(jī)遇為Apple TV創(chuàng)建軟件。開(kāi)發(fā)者將幫助蘋(píng)果打壓Google。

　　5、Apple TV將改變業(yè)界格局

　　盡管蘋(píng)果不會(huì)每季度在全球銷售數(shù)千萬(wàn)臺(tái)高清電視，但該公司每季度銷售數(shù)百萬(wàn)臺(tái)電視應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題。電視將改變技術(shù)領(lǐng)域格局。電視進(jìn)駐家庭已十年有余，人們已經(jīng)離不開(kāi)電視。如果蘋(píng)果能夠創(chuàng)建電視的品牌忠誠(chéng)度，該公司將是Google的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　6、整合云計(jì)算

　　Google最需要推動(dòng)的是云計(jì)算，但該公司云計(jì)算項(xiàng)目除了在計(jì)算機(jī)上有所建樹(shù)外，其它項(xiàng)目并不為消費(fèi)者所接受。蘋(píng)果借助其iCloud大力推動(dòng)云計(jì)算項(xiàng)目，iCloud還將有機(jī)會(huì)入駐Apple TV。一旦蘋(píng)果云計(jì)算入駐Apple TV，Google再想推動(dòng)該項(xiàng)目將非常困難。

　　7、電視大戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　面對(duì)蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)，Google一直是焦頭爛額。蘋(píng)果手中持有近1000億美元現(xiàn)金，且其營(yíng)收和利潤(rùn)持續(xù)飆升。盡管電視大戰(zhàn)一觸即發(fā)，但Google卻束手無(wú)策，沒(méi)有足夠的現(xiàn)金或?qū)嵙νO(píng)果抗衡。

　　8、Google尚未制定出可行性對(duì)策

　　假如蘋(píng)果進(jìn)入電視市場(chǎng)，Google需要作出回應(yīng)。但問(wèn)題是Google如何回應(yīng)?Google滿足于成為一家軟件提供商，在電視領(lǐng)域做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。Google能夠采取的唯一舉措是成為一家電視廠商，這是Google所不愿做的事情。如果蘋(píng)果進(jìn)入電視領(lǐng)域，Google將被迫至一隅。

　　9、Apple TV將對(duì)Google構(gòu)成長(zhǎng)期壓力

　　Apple TV對(duì)Google及其Android將構(gòu)成長(zhǎng)期壓力。未來(lái)數(shù)年，蘋(píng)果將繼續(xù)銷售電視，對(duì)Google和Android構(gòu)成的壓力也將與日俱增。蘋(píng)果已經(jīng)為持久戰(zhàn)做好準(zhǔn)備，而Google卻沒(méi)有絲毫準(zhǔn)備。

　　10、Apple TV令A(yù)ndroid和Google淡出公眾視野

　　需要指出的是，Apple TV將使其它產(chǎn)品和服務(wù)淡出公眾視野。也就是說(shuō)Google主要產(chǎn)品和服務(wù)不會(huì)引起公眾注意，Android設(shè)備將落伍。蘋(píng)果產(chǎn)品有一種巨大的影子效應(yīng)，Apple TV也不例外。

　　Google TV，雖引領(lǐng)了發(fā)展的大勢(shì)，但背離了用戶的體驗(yàn)。

　　Google TV的出現(xiàn)，應(yīng)該說(shuō)是順應(yīng)了傳統(tǒng)電視向互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的大勢(shì)。但是Google TV說(shuō)是“TV”，嚴(yán)格上來(lái)說(shuō)卻只是把電視機(jī)當(dāng)成了一個(gè)大顯示器，Google自己做了一個(gè)內(nèi)容聚合，而且是采用互聯(lián)網(wǎng)的思路，瀏覽器+PC體驗(yàn)+搜索， 這在要求“傻瓜式消費(fèi)”的電視上，顯然走不通，至少你用瀏覽器做，也不應(yīng)該讓用戶感知到“正在發(fā)送請(qǐng)求…”。因此，從終端角度上來(lái)說(shuō)，Google TV急于做的不是擴(kuò)充產(chǎn)品陣容，而是提高用戶的體驗(yàn)。至于有用戶反映“機(jī)器速度慢”，這確實(shí)是個(gè)值得深究的問(wèn)題，除了第一代Intel CE4100芯片的CPU主頻只有800MHZ之外，其他的參數(shù)看上去都很給力。估計(jì)這和系統(tǒng)優(yōu)化有關(guān)系，畢竟Android本來(lái)是給手機(jī)用的，換到大屏幕還需要適配和優(yōu)化的過(guò)程。不知道隨著眾多廠家轉(zhuǎn)向ARM內(nèi)核芯片之后，性能上能否得到提升?

　　Google TV是沒(méi)有辦法進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的。

　　Google需要明白要想在中國(guó)發(fā)展業(yè)務(wù)，首先要了解并尊重中國(guó)政府制定的各個(gè)行業(yè)的法律法規(guī)。中國(guó)電視的運(yùn)營(yíng)權(quán)利只有廣電系統(tǒng)才能擁有，Google既沒(méi)能力也沒(méi)權(quán)利。Google TV只是把其中幾個(gè)環(huán)節(jié)打通，作為硬件供貨商、內(nèi)容供應(yīng)商、互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商。Google TV要是進(jìn)入中國(guó)以后，除了賣硬件可以的，別的什么也干不了，但是因?yàn)楣δ苡貌涣?，就是賣了也沒(méi)法用。電視運(yùn)營(yíng)和電視內(nèi)容制作在中國(guó)目前的嚴(yán)格管控之下，Google TV完全不可能介入。

　　Google TV這種模式中國(guó)人都理解也都知道，只不過(guò)都清楚這是在中國(guó)不可能實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)樵谥袊?guó)目前的環(huán)境下不可能突破行業(yè)的界限。三網(wǎng)融合大家都知道該怎么做，難就難在融合，融合就是打破行業(yè)壁壘實(shí)現(xiàn)行業(yè)大同，這是一個(gè)非常好的愿景。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商一直都是市場(chǎng)化運(yùn)作，能力強(qiáng)大，財(cái)大氣粗。廣電系統(tǒng)一直都是體制內(nèi)運(yùn)作，從未遇到過(guò)競(jìng)爭(zhēng)。目前這種情況下要是打破界限融合，廣電系統(tǒng)肯定會(huì)被吃掉。但是廣電系統(tǒng)是絕對(duì)不能死的，從國(guó)家的層面來(lái)講也不允許。因?yàn)殡娨曉谥袊?guó)是一個(gè)非常特殊的媒體，無(wú)論是播出內(nèi)容還是運(yùn)作管理方式都有濃烈的中國(guó)特色。電信運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)基本飽和了，他們嘗試了很多其它領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)拓，像電子閱讀之類的，但是都沒(méi)有成功，這時(shí)候要是開(kāi)放電視市場(chǎng)的話電信運(yùn)營(yíng)商肯定會(huì)很積極，但是國(guó)家絕對(duì)不會(huì)發(fā)牌照的。三網(wǎng)融合，重在融合，難也在融合，因?yàn)闆](méi)有辦法打破這個(gè)壁壘，所以短期之內(nèi)不會(huì)有特別好的進(jìn)展。當(dāng)然現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)電視和帶有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視都是擦邊球。一根電視線，一根網(wǎng)線，只不過(guò)把電視機(jī)當(dāng)做顯示屏而已，所以說(shuō)它是二合一，不是融合，同樣Google TV也不是真正的融合。

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　　互聯(lián)網(wǎng)電視有多“智能”?

　　第一代互聯(lián)網(wǎng)電視只有有限的網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能，將用戶局限于預(yù)先設(shè)定的一套服務(wù)(比如追看電視、YouTube和Facebook)。包括索尼、LG、三星、谷歌和英特爾在內(nèi)的公司均表示，最新的互聯(lián)網(wǎng)電視將包括全面搜索和安裝應(yīng)用功能，并實(shí)現(xiàn)電視和其他設(shè)備(比如智能手機(jī)和平板電腦)的互動(dòng)。

　　Google TV的研制表明谷歌看到了互聯(lián)網(wǎng)電視在搜索方面的潛力，他們亦認(rèn)識(shí)到向應(yīng)用開(kāi)發(fā)人員開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)電視的重要性。

　　然而，美國(guó)有多家電視網(wǎng)已封殺Google TV的服務(wù)。這證明，一旦在哪些內(nèi)容能夠獲取、哪些內(nèi)容不能獲取方面越過(guò)預(yù)先設(shè)定的限制，播出機(jī)構(gòu)和內(nèi)容所有者會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行干預(yù)。

　　對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視解禁，確實(shí)讓內(nèi)容提供商和所有者面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，即盜版問(wèn)題。如果互聯(lián)網(wǎng)電視能夠獲取網(wǎng)絡(luò)提供的所有內(nèi)容，那么，在電視上直接獲取源源不斷的盜版電影和電視劇的可能性就會(huì)很大。這也存在帶寬方面的問(wèn)題，追看電視服務(wù)已導(dǎo)致相當(dāng)大一部分帶寬被占用，一旦互聯(lián)網(wǎng)電視大受歡迎，這一指數(shù)將不斷增長(zhǎng)，從而激起關(guān)于帶寬封頂?shù)拿堋?/p>

　　鑒于智能手機(jī)應(yīng)用的激增，互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用的可能性似乎永無(wú)止境。谷歌稱：“Google TV最酷的一點(diǎn)是，我們甚至不知道最酷的是什么。”這反映出其對(duì)尚不可知發(fā)展的興奮之情。

　　因此，互聯(lián)網(wǎng)電視可能不僅是可供任何時(shí)間點(diǎn)消費(fèi)的集電視和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一站式服務(wù)，而且也是一個(gè)使家庭所有相關(guān)功能藉以匯集在一起的一個(gè)平臺(tái)。不同設(shè)備之間的無(wú)縫集成內(nèi)容具有巨大的號(hào)召力，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)電視上觀看節(jié)目，然后在公交車上用平板電腦繼續(xù)看之前的節(jié)目，或者甚至在您的電視上無(wú)線訪問(wèn)存儲(chǔ)在您PC或智能手機(jī)上的照片或音樂(lè)。