近日傳聞?dòng)衼碜晕④泝?nèi)部會(huì)議的消息稱微軟Surface平板（RT版）將定價(jià)199美元， 筆者認(rèn)為無論從制造成本、盈利模式還是微軟未來戰(zhàn)略來看，這種定價(jià)毫無真實(shí)性可言，綜合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品定價(jià)、微軟未來戰(zhàn)略，微軟Surface平板的價(jià)格應(yīng)該為500-699美元。

專題推薦：微軟Surface平板前途未卜

一、Surface的成本。

Surface（RT版）分為32G/64G兩個(gè)版本，其配置與蘋果iPad3相近，在未拿到真機(jī)拆解 前，其成本可以參考32G/64G版iPad3成本。根據(jù)IHS iSuppli的拆解，32/64G WiFi版iPad3的生產(chǎn)成本分別為323和366美元。那么Surface的生產(chǎn)成本在323-366美元之間，鑒于RT版win8授權(quán)費(fèi)為85美 元，那么Surface的成本應(yīng)該在408-451美元。如果微軟Surface售199美元，每售出一臺(tái)平板將虧損209-252美元，這還不包括營(yíng) 銷、售后等費(fèi)用。很顯然，即使強(qiáng)大如微軟，這無疑是在自殺，并毫無意義。

二、盈利模式。

如果微軟需要依靠定價(jià)199美元來占 領(lǐng)市場(chǎng)，那么Surface必需找到一個(gè)盈利模式來彌補(bǔ)每臺(tái)209-252美元的虧損。不同于亞馬遜，微軟沒有相關(guān)的電子書、數(shù)字音樂、電影服務(wù)來獲取長(zhǎng) 期的服務(wù)性盈利，也沒有蘋果收益豐厚的APP Store，微軟APP Store到目前才剛現(xiàn)端倪，要成長(zhǎng)到獲取盈利至少需要2年，在這段時(shí)間內(nèi)，采用199美元這樣激進(jìn)的定價(jià)策略無疑是無意義的虧損，更何況199美元的定 價(jià)還將帶來微軟盟友——OEM廠商聯(lián)盟的分崩離析。

三、微軟Surface平板戰(zhàn)略。

微軟自己開發(fā)Surface根本原因是 樹立win8平板標(biāo)準(zhǔn)。Win8對(duì)于微軟是一個(gè)契機(jī)，它將帶來更多平板性能以及平臺(tái)融合的可能性，win8電腦、平板和手機(jī)的融合，這是win8的潛力， 是微軟抗衡蘋果的砝碼，但它的實(shí)現(xiàn)不能依靠滿足現(xiàn)狀并一直碌碌無為的OEM廠商，微軟需要引導(dǎo)他們走上微軟規(guī)劃的道路，這就是所謂的標(biāo)準(zhǔn)。

Surface 即是這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)體化，它的出現(xiàn)將為win8平板樹立一個(gè)高的起點(diǎn)，足以與iPad競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)，無論是硬件還是價(jià)格。所以微軟的這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)必須具備兩個(gè)條 件，一是能保證OEM廠商設(shè)計(jì)制造好的產(chǎn)品，二是還能盈利。微軟Surface的成本是408-451美元，只要OEM廠商愿意，他們努力跳一跳就能夠到 用408-451美元設(shè)計(jì)制造好產(chǎn)品這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)；下面就是盈利，盈利需要具有競(jìng)爭(zhēng)力，32G/64G wifi版iPad3的售價(jià)是599和699美元，那么surface的上限應(yīng)該是699美元，下限參考408美元的成本下限，其***合理盈利區(qū)間可以定 在500美元。

現(xiàn)在你知道了微軟Surface的價(jià)格區(qū)間應(yīng)該在500-699美元。