微軟公司今日公布了Surface平板電腦的起始售價(jià)。499美元的價(jià)格與蘋果新iPad售價(jià)相同，比iPad 2貴100美元。足夠接近的價(jià)格必然帶來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)何種依據(jù)做出選擇值得思量。

內(nèi)容帶動(dòng)硬件

分析稱，消費(fèi)者對(duì)Surface平板電腦定價(jià)的看法取決于自己是否是xBox游戲主機(jī)的用戶，以及對(duì)微軟Office辦公套件的依賴程度。

與同是入門級(jí)的iPad相比，499美元的Surface存儲(chǔ)容量為32GB，是iPad的一倍。而且Surface將預(yù)裝Office套件，考慮到放棄在iOS和Android平臺(tái)發(fā)布Office的情況，微軟此舉是希望借軟件來(lái)拉動(dòng)硬件銷售。這是非常大的一筆賭注。

此外，Surface還同微軟的娛樂(lè)服務(wù)緊密相連。有上百萬(wàn)人使用微軟的xBox Live服務(wù)，微軟的Windows8平板與傳統(tǒng)個(gè)人電腦都與該服務(wù)直接相關(guān)。對(duì)狂熱的xBox主機(jī)游戲迷來(lái)說(shuō)，該服務(wù)與蘋果iTunes的價(jià)值相同。不過(guò)對(duì)那些并非游戲迷的用戶來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)服務(wù)的可能沒(méi)有太大吸引力。

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疑問(wèn)

由這兩點(diǎn)可以看出，首先，微軟在賭選擇Surface的消費(fèi)者在意軟件而非硬件。同樣的價(jià)格下，蘋果有分辨率更高以及色彩飽和度更好的屏幕，但iPad沒(méi)有Office這樣被普遍使用的工具類軟件。

對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，唯一值得擔(dān)憂的是，Office在移動(dòng)平臺(tái)上的重要程度可能不及其在傳統(tǒng)PC上的影響力。到目前為止，這款辦公軟件一直也不是移動(dòng)平臺(tái)上的什么重要產(chǎn)品。另外，早期的iPad用戶可能已經(jīng)適應(yīng)了沒(méi)有Office的環(huán)境，而一款搭載Office的平板電腦對(duì)他們來(lái)說(shuō)無(wú)關(guān)緊要。

第二，價(jià)格戰(zhàn)略已經(jīng)在惠普、摩托羅拉以及三星身上失敗過(guò)一次。當(dāng)首款iPad在2010年發(fā)布后數(shù)月，這些公司推出了同樣價(jià)格的平板產(chǎn)品，但在市場(chǎng)上均告失敗。從那時(shí)起，亞馬遜、巴諾書店、谷歌等一波新的對(duì)手便采取了另外一種策略：這些公司以199美元的低價(jià)推出不在硬件上盈利的產(chǎn)品，而是靠后期書籍、電影等內(nèi)容或廣告的銷售獲利。

微軟***執(zhí)行官鮑爾默曾宣稱，自己對(duì)不能盈利的硬件產(chǎn)品不感興趣。Surface定價(jià)的公布顯示出，他希望與三星、蘋果在500美元的價(jià)格上搏斗。這場(chǎng)戰(zhàn)斗的輸贏尚需時(shí)日決定。