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在互聯(lián)網(wǎng)誕生之初，曾經(jīng)流傳著一句很著名的話“在網(wǎng)上沒有人知道你是一條狗”。這話大意是要表達(dá)互聯(lián)網(wǎng)的匿名性。然而，隨著越來越多的因素被引入互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的匿名性正在發(fā)生變化。甚至使你從匿名存在變成了赤裸裸的存在。這些被引入的因素包括： 手機(jī)貼近你，記錄你CNNIC剛剛發(fā)布的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2012年底，中國使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億。與此同時，網(wǎng)民對手機(jī)的應(yīng)用深度不斷增加。

在CNNIC統(tǒng)計的14個應(yīng)用中，2011年，網(wǎng)民使用的平均數(shù)量是4.2個，在2012年則快速增加到4.8個。手機(jī)可能是與我們的身體關(guān)系最為緊密的設(shè)備之一。在公司，它會在我們的辦公桌上;在路上，它會在我們的口袋里或者手上;甚至即使在睡覺時，它也會被放在我們的枕邊。它在我們身邊的時間可能比老婆孩子父母在我們身邊的時間還要多。所以手機(jī)成了最準(zhǔn)確記錄我們的行蹤的設(shè)備。另一方面，手機(jī)也是記錄我們行為的有效工具。我們使用手機(jī)的每一次搜索、每一個點擊、每一筆交易，都會被它準(zhǔn)確無誤的記錄下來。盡管我們明明知道有一雙眼睛緊盯著，但是，被互聯(lián)網(wǎng)附體的手機(jī)，好像有了一種神奇的魔力，讓我們身不由己的把更多的行為暴露在這雙眼睛之下。

社交網(wǎng)絡(luò)你的社會身份經(jīng)緯度同樣是CNNIC的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)：截至2012年底，中國網(wǎng)民總規(guī)模達(dá)到5.64億，其中即時通信用戶4.68億，微博用戶3.09億，社交網(wǎng)站用戶2.75億。這些數(shù)據(jù)表明：人們的社交關(guān)系正在被越來越多的網(wǎng)絡(luò)化。社交關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)化，同時就是虛擬網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)實化。當(dāng)越來越多的親友通過互聯(lián)網(wǎng)與你交流與互動，他們知道你是抑或不是一條狗，而根據(jù)“六度區(qū)隔”理論，如果需要，其他人也能夠很快知道你是抑或不是一條狗。從這個維度說，匿名的互聯(lián)網(wǎng)本身就是“實名”的，不但實名，只要網(wǎng)民愿意，甚至社會關(guān)系、行為都能夠“實”起來。通過社交網(wǎng)絡(luò)，你會越來越有血有肉。這就是“表叔”“房妹”們?yōu)槭裁茨軌蜓杆佻F(xiàn)出原形的重要邏輯。

手機(jī)+社交網(wǎng)絡(luò)時空定位與社會情景定位的雙重鎖定前面講了手機(jī)對我們行蹤和行為的記錄，而社交網(wǎng)絡(luò)則對對我們獨特社會身份進(jìn)行了規(guī)定。而把兩者結(jié)合，則意味著從時空和社會情境兩位維度對我們進(jìn)行了雙重鎖定。這種鎖定，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨和深度發(fā)展，已經(jīng)成為現(xiàn)實。 在這種鎖定之下，你是不是一條狗，網(wǎng)絡(luò)比你更知道。甚至，網(wǎng)絡(luò)不僅比你更知道你的過去和現(xiàn)在，它還知道你將怎樣，你會怎樣，你該怎樣。而知道這些，不僅在于對你的時空定位和情景定位的鎖定，更在對對你的以及其他人的行為數(shù)據(jù)的深度挖掘。而在這背后的，就是大數(shù)據(jù)處理與分析技術(shù)。

數(shù)據(jù)+手機(jī)+社交網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)鎖定與細(xì)顆粒度分析產(chǎn)生的新商業(yè)機(jī)會無尺度網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)立者巴拉.巴西認(rèn)為，93%的人類行為是可以預(yù)測的。在數(shù)字化時代，這種預(yù)測更具可行性。而當(dāng)我們的上網(wǎng)設(shè)備從PC轉(zhuǎn)換到手機(jī)之后，這種預(yù)測精準(zhǔn)性將更強(qiáng)。因為在傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)時代，我們根據(jù)上網(wǎng)行為所能鎖定的只是一臺臺機(jī)器，而在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時代，我們記錄的行為幾乎都能夠和個人進(jìn)行緊密的匹配。因為掌握了您所處的環(huán)境和您的行為規(guī)律，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠在后臺精準(zhǔn)預(yù)測后面將會發(fā)生的什么樣的事情。比如您到了一家商場附近，根據(jù)您的行為規(guī)律，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠判斷您來這里是要購物還是只是到附近的咖啡廳喝杯咖啡。當(dāng)判斷您來這里是要喝杯咖啡之后，大數(shù)據(jù)技術(shù)會根據(jù)您的行為偏好通知服務(wù)員提前準(zhǔn)備好您喜歡的品種。而當(dāng)服務(wù)員送上咖啡時，會同時送上一份您喜歡的雜志在這本雜志里面夾著一張隔壁商店某一個您喜歡的并且恰恰需要購買的產(chǎn)品的優(yōu)惠體驗券這也是大數(shù)據(jù)技術(shù)在起作用。