短短兩年，中國的團(tuán)購行業(yè)經(jīng)歷了過山車式的大起大落。團(tuán)購網(wǎng)站從一夜間遍地開花到如今大部分風(fēng)光不再甚至銷聲匿跡，實在令商家、消費者乃至產(chǎn)業(yè)鏈中的各方措手不及，引來聲聲嘆息。但是，創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官李開復(fù)曾經(jīng)表示：“團(tuán)購教導(dǎo)了線下商家可以從線上獲取本地用戶，教導(dǎo)了用戶可以經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)尋找本地服務(wù)，給O2O(Online To Offline)鋪了路，功不可沒。”

　　O2O來襲

　　毫無疑問，在后團(tuán)購時代，O2O正在以不可阻擋之勢崛起。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展、智能手機(jī)的普及，線上的眾多用戶需求與線下的實體經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合的O2O模式正在走上電子商務(wù)的臺前。就在2012年歲末，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛發(fā)力O2O領(lǐng)域就是明證。12月初，新浪支付系統(tǒng)升級為新浪微博錢包，試圖結(jié)合微博的線上社區(qū)打造閉環(huán)的電子商務(wù)模式，這也是新浪微博為開拓盈利模式的動作之一。

　　另外，騰訊的微信與化妝品電商“美膚匯”合作，不僅意在成為線上電商的移動入口，還在構(gòu)建客戶與本地商戶之間的消費O2O閉環(huán)。而支付寶對線下支付的逆襲，更明顯地暴露了其在O2O支付領(lǐng)域的野心。

　　有數(shù)據(jù)顯示，中國的O2O市場規(guī)模在2011年是562.3億元，2012年是985.8億元，而在2015年將突破4000億元。這樣的增長幅度無疑會受到資本市場的關(guān)注，不可否認(rèn)，O2O是近年來移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最被看好的領(lǐng)域，而這種趨勢在2013年仍將繼續(xù)。“2013年O2O仍是很重要的投資方向，圍繞手機(jī)特性產(chǎn)生的新需求和商業(yè)模式會是投資的重點。”戈壁投資合伙人童瑋亮說。

　　不平凡的2012年已經(jīng)過去，但2013年注定是更加精彩激蕩的一年。消費者仍然渴望買到性價比更高的產(chǎn)品和服務(wù)，商家仍然渴望通過互聯(lián)網(wǎng)等手段快速地進(jìn)行推廣和營銷，無疑，O2O成為了一劑良藥。各大廠商對O2O領(lǐng)域的持續(xù)動作，將帶來一個怎樣的市場?微信、微博等人氣應(yīng)用能否成為騰訊、新浪攻取O2O陣地的排頭兵?

　　不僅是二維碼

　　移動互聯(lián)網(wǎng)，就像當(dāng)初的互聯(lián)網(wǎng)一樣，再一次改變了人們的生活方式。它為人們隨時隨地接入互聯(lián)網(wǎng)提供了極大的方便，讓互聯(lián)網(wǎng)這個線上的虛擬世界第一次真正地和人們的現(xiàn)實世界無縫地、便捷地連接了起來。2012年第二季度，大眾點評的移動客戶端瀏覽量就已經(jīng)超過了PC端的瀏覽量，移動應(yīng)用增長已經(jīng)跨越了臨界點。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，為O2O的廣泛應(yīng)用提供了可能。事實上，目前O2O領(lǐng)域的創(chuàng)新性應(yīng)用，正是基于移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的，而作為O2O領(lǐng)域最常見的認(rèn)證方式，二維碼備受推崇。例如，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺級應(yīng)用微信就推出會員卡，它基于騰訊公司的各種產(chǎn)品而延伸出來的一個全新專注生活電子商務(wù)與O2O的新產(chǎn)品，通過微信會員卡，可以讓更多線下與線上用戶享受移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷，獲得生活實惠和特權(quán)，同時幫助商家與企業(yè)建立泛用戶體系，搭建富媒體的互聯(lián)網(wǎng)信息通道，而它采用的正是掃描二維碼的方式。此外，還有支付寶推出了二維碼支付方案，聚劃算資深總監(jiān)程煒文就認(rèn)為，利用支付寶的二維碼支付方案，3年內(nèi)有望開啟一個千億量級市場。

　　現(xiàn)在，二維碼已經(jīng)在O2O的過程中扮演著中堅力量，放眼望去，已經(jīng)出現(xiàn)了“滿城盡是二維碼”的情景。這是因為，二維碼具有信息容量大、譯碼可靠性高、易于制作持久耐用等特點，它也逐漸成為了各個互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的“標(biāo)配”。但是，安全性差卻成為了它先天的劣勢，而且掃描設(shè)備的成本高企，也讓很多商家望而卻步。

　　其實，二維碼并不是唯一的選擇，近年來逐漸升溫的NFC就是另一個解決方案。NFC具有安全性高、聯(lián)接建立速度快、高帶寬等諸多優(yōu)點，由于其通信距離小于10厘米，可避免設(shè)備之間的相互干擾。如今，很多搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)均支持NFC技術(shù)。三星Galaxy s3、Note2等高端智能手機(jī)對NFC的支持，Windows Phone 8支持NFC，HTC ONE X等NFC手機(jī)支持萬事達(dá)PayPass應(yīng)用等，讓人們對NFC在O2O及移動支付領(lǐng)域的廣闊前景產(chǎn)生無限遐想。如今，很多人認(rèn)為，NFC將成為未來主流的移動支付手段。而同樣是在2012年底，倫敦的公交車已經(jīng)開始支持NFC移動支付技術(shù)。但是，NFC目前仍然處在蓄勢待發(fā)階段，很多廠商仍持觀望態(tài)度。這是因為NFC的普及需要有大量的硬件設(shè)備來支持，而手機(jī)廠商和金融機(jī)構(gòu)部署大量硬件設(shè)備的前提是有一個足夠大的市場，這就為其推廣普及帶來難度。另外，NFC還面臨標(biāo)準(zhǔn)需要統(tǒng)一等諸多問題。

　　既安全又實用

　　毫無疑問，O2O成敗的關(guān)鍵在于如何將這兩個“O”有效地連接起來，騰訊手握微信這一移動互聯(lián)網(wǎng)入口，實際上在做的正是讓線上用戶和線下用戶有效結(jié)合。因為在O2O模式中，實現(xiàn)線上用戶需求與線下客戶消費的有效轉(zhuǎn)換，將O2O這一新興商業(yè)模式打造成一個安全、可靠的商業(yè)閉環(huán)，是商家與消費者都急需解決的問題。在O2O的商業(yè)模式中，客戶需要的是方便安全的技術(shù)，而商家則需要安全的同時，避免在設(shè)備和技術(shù)上的大量投入。

　　既安全又實用、成本低廉的技術(shù)，理所當(dāng)然將成為主流。事實上，很多廠商已經(jīng)開始進(jìn)行嘗試，試圖找到在二維碼和NFC之外的合理技術(shù)，支持日益火爆的O2O應(yīng)用。例如，2012年底支付寶推出聲波支付功能，即在手機(jī)客戶端內(nèi)置聲波支付功能，用戶打開此功能后，用手機(jī)揚(yáng)聲器對準(zhǔn)收款方的麥克風(fēng)。對方設(shè)備接收后，會通過核銷系統(tǒng)自動識別信息，此后用戶即可拿走相應(yīng)商品。聲波支付是利用聲波的傳輸，完成兩個設(shè)備的近場識別，其安全性較高，而且使用簡單。此外，微護(hù)照(weipass)的混行通訊驗證、指紋支付等新型認(rèn)證和支付方式的產(chǎn)生，給O2O市場帶來了色彩紛呈。

　　值得一提的是，專為O2O認(rèn)證而研發(fā)的獨立第三方移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用微護(hù)照在上線后僅兩個月，就連獲兩個年度技術(shù)獎項。在由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主辦的2012第十屆中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇暨金i獎頒獎盛典上，微護(hù)照榮獲中科院《互聯(lián)網(wǎng)周刊》和社科院信息化研究中心頒發(fā)的“2012年度移動互聯(lián)網(wǎng)最佳創(chuàng)新技術(shù)獎”;在賽迪網(wǎng)跨年中國好科技獎項評審中，微護(hù)照榮獲“2012年年度O2O科技創(chuàng)新獎”。微護(hù)照是本屆金i獎評選中唯一一個移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的獲獎產(chǎn)品，評審組相關(guān)專家表示，微護(hù)照的獲獎?wù)墙M委會希望它能夠為整個O2O乃至移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供動力。

　　微護(hù)照的獲獎，正緣于它的先進(jìn)技術(shù)和精準(zhǔn)的定位，緣于它的高可靠性和平民化的低廉鋪設(shè)成本。目前，微護(hù)照產(chǎn)品已經(jīng)申請了5項技術(shù)專利，用戶可以綁定各種電子商務(wù)網(wǎng)站的賬戶，在網(wǎng)上成交的訂單就可以在微護(hù)照中出現(xiàn)一張電子憑證。當(dāng)用戶到店使用時，消費者只需打開微護(hù)照手機(jī)客戶端，讓店員用微印章在手機(jī)上“照一照”，即可完成電子憑證的驗證或款項的收取，以及后臺數(shù)據(jù)的更新。微護(hù)照電子憑證系統(tǒng)作為一個專業(yè)的第三方平臺，采用軟件與硬件雙重加密，可以達(dá)到銀行等級的安全要求，使用獨立的金融專用PSAM加解密卡，與服務(wù)器密匙管理器協(xié)同工作，保證鏈路安全。作為專業(yè)電子憑證服務(wù)，為電子商務(wù)支付和各類移動應(yīng)用服務(wù)商提供透明的傳輸通道，同時擁有國內(nèi)領(lǐng)先的安全認(rèn)證系統(tǒng)和可靠的平臺運(yùn)營服務(wù)能力，保障對合作伙伴的穩(wěn)定服務(wù)。

　　開發(fā)微護(hù)照的北京微智全景信息技術(shù)有限公司CEO李巖表示：“微護(hù)照連續(xù)得到業(yè)界機(jī)構(gòu)的認(rèn)可是微護(hù)照的榮幸，我們能夠看到的不僅是有越來越多的人來關(guān)注O2O領(lǐng)域，而且是有越來越多的機(jī)構(gòu)和專家能夠真正的去關(guān)注使O2O商業(yè)模式落地發(fā)展的技術(shù)推動力。能夠代表O2O領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品來領(lǐng)獎，這是微護(hù)照榮幸，更是O2O的閉環(huán)問題即將解決的信號!”

　　合作是關(guān)鍵

　　移動互聯(lián)網(wǎng)和移動支付已是大勢所趨，我們不難發(fā)現(xiàn)，就走剛剛過去的2012年12月，O2O領(lǐng)域的事件如此之多，我們也不難相信，已經(jīng)來臨的2013年，O2O市場爭奪將更趨白熱化。正如李巖所說，O2O商業(yè)模式實際上也正在得到越來越多的關(guān)注，而廠商、商家、消費者等各方的共同推動參與，并秉承一個標(biāo)準(zhǔn)、開放的商業(yè)環(huán)境，構(gòu)建完整的生態(tài)系統(tǒng)，才是O2O市場能夠繁榮的關(guān)鍵。無疑，微護(hù)照作為獨立第三方專業(yè)電子憑證平臺，將為合作伙伴免費開放服務(wù)，同時為合作伙伴的商戶免費進(jìn)行驗證設(shè)備的鋪設(shè)。商戶使用過程中無網(wǎng)絡(luò)費用、操作簡單高效。

　　作為初生牛犢的微護(hù)照，不僅迅速地進(jìn)入角色，展開了O2O領(lǐng)域的合作，其明確的第三方定位也值得稱道。李巖表示：“我們是獨立的第三方O2O電子認(rèn)證平臺，我們只專注于認(rèn)證領(lǐng)域，既不當(dāng)裁判員，也不當(dāng)運(yùn)動員，我們認(rèn)真做好大家的服務(wù)員。”