NFC技術(shù)自上世紀(jì)80年代就已經(jīng)存在，但在營(yíng)銷領(lǐng)域NFC的應(yīng)用和普及明顯慢于二維碼。二維碼可以直接印刷在任何物體上進(jìn)行營(yíng)銷，從郵件海報(bào)到快餐盒飲料瓶，無(wú)處不在。

[[64078]]

盡管二維碼風(fēng)頭正勁，很多分析師都認(rèn)為NFC最終會(huì)取而代之成為流行的營(yíng)銷工具。這兩個(gè)技術(shù)雖有著類似功能，都是連接現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字內(nèi)容的橋梁，但 NFC應(yīng)用起來(lái)更加容易：用戶想通過(guò)二維碼獲取數(shù)字內(nèi)容可能需要N個(gè)步驟比如摸出手機(jī)打開(kāi)掃描工具，而NFC則只需要用戶的設(shè)備靠近信號(hào)標(biāo)簽即可。

NFC的普及速度落后于二維碼的一個(gè)主要原因是像蘋果這樣的受市場(chǎng)歡迎的智能手機(jī)制造商不太待見(jiàn)這個(gè)技術(shù)，不過(guò)幸好還有Google等科技巨頭在為它的普及而努力，比如在2011年推出了Google Wallet；以及三星等智能手機(jī)制造商也早在2006年開(kāi)始將NFC技術(shù)應(yīng)用在手機(jī)上，為NFC的發(fā)展搭橋鋪路。

目前，采用NFC技術(shù)的營(yíng)銷方式正在興起，但并不普遍。過(guò)去，NFC應(yīng)用的一大技術(shù)障礙是需要將NFC芯片嵌入紙張、塑料等各種材質(zhì)的直銷 （call to action）材料中，比如信箋、海報(bào)、名片等等?，F(xiàn)在，這種嵌入技術(shù)正逐漸走向成熟，NFC發(fā)展的技術(shù)障礙也隨之消失了。尤其是帶NFC功能的紙張的出 現(xiàn)大大降低了NFC技術(shù)的應(yīng)用成本，將更快地推動(dòng)NFC的普及，而蘋果擁抱這項(xiàng)技術(shù)也是遲早的事情。

NFC技術(shù)將有助于改善營(yíng)銷方式，讓數(shù)字內(nèi)容的瞬時(shí)交付更加有效，比如無(wú)需再創(chuàng)建短鏈接。營(yíng)銷人員應(yīng)該成為NFC技術(shù)的早期使用者，從而取得戰(zhàn)略優(yōu) 勢(shì)將自己與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)；同時(shí)NFC也為那些想要樹(shù)立高科技品牌形象并傳達(dá)有價(jià)值的信息、收集消費(fèi)者反饋的品牌提供了一個(gè)***的機(jī)會(huì)。