Firefox 22版本整合了美國斯坦福大學(xué)法律系學(xué)生Jonathan Mayer提交的一個(gè)補(bǔ)丁，整合之后Firefox會(huì)默認(rèn)禁止廣告公司等第三方網(wǎng)站的cookie，但允許用戶經(jīng)常訪問的網(wǎng)站在系統(tǒng)中留下cookie。

Firefox 22中的這個(gè)補(bǔ)丁將允許用戶經(jīng)常訪問的網(wǎng)站在系統(tǒng)中留下cookie，但會(huì)禁止廣告公司等第三方網(wǎng)站的cookie，除非這些網(wǎng)站之前已在用戶系統(tǒng)中留下過cookie。

之前Firefox已支持“禁止追蹤”(Do Not Track)機(jī)制，這一機(jī)制可以讓用戶禁止廣告主追蹤他們在網(wǎng)上的瀏覽活動(dòng)，但梅耶爾的補(bǔ)丁在此基礎(chǔ)上又更進(jìn)一步，增加了默認(rèn)設(shè)置，可將所有不受歡迎的第三方cookie拒之門外。

早在2011年，蘋果已經(jīng)在新版Safari瀏覽器中增加了反跟蹤隱私保護(hù)工具，使用戶的在線行為免受營銷機(jī)構(gòu)的跟蹤。去年10月，微軟決定在其IE10瀏覽器中將“禁止追蹤”(Do Not Track)作為默認(rèn)設(shè)置，自動(dòng)清除用于追蹤的cookies信息。

Cookie：

Cookie是一種數(shù)字標(biāo)識(shí)，當(dāng)用戶在瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候，Web服務(wù)器會(huì)在Cookie中記錄用戶在網(wǎng)頁上的一些行為(如所輸入的文字或是一些選擇)。當(dāng)該用戶再次訪問同一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，Web服務(wù)器就通過Cookie來判斷使用者，送出特定的網(wǎng)頁內(nèi)容給該用戶。借助這一功能，第三方廣告公司可以在其投放廣告的所有網(wǎng)站，追蹤用戶的瀏覽行為，進(jìn)而面向個(gè)人用戶銷售精準(zhǔn)廣告。

但是對用戶Cookie信息的追蹤一直受到個(gè)人隱私保護(hù)人士的詬病，英國、加拿大等政府相繼頒布法令禁止第三方廣告平臺(tái)使用Cookie獲取用戶信息。

有關(guān)Firefox 22將禁止第三方cookie的消息在美國廣告行業(yè)引發(fā)了軒然大波。廣告行業(yè)人士認(rèn)為，隨著越來越多的瀏覽器宣布禁止第三方cookie追蹤，精準(zhǔn)廣告行業(yè)將面臨沖擊。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，Google Adsense對Cookie依賴嚴(yán)重，而Adsense廣告在Google營收中占近50%份額，哪些依靠Google Adsense獲得廣告收入以維持生存的中小網(wǎng)站無疑也會(huì)受到殃及。美國互動(dòng)廣告局副總裁麥克·贊內(nèi)斯(Mike Zaneis)將梅耶爾的補(bǔ)丁稱為是“首次核武攻擊”。

但也有分析稱考慮到Firefox的市場份額縮水以及Safari瀏覽器已經(jīng)禁止第三方Cookie達(dá)10年之久，這一舉措對廣告商的總體影響也許并不像贊內(nèi)斯認(rèn)為的那么嚴(yán)重。