2024年剛剛開始，用戶個人隱私傳來一個重磅大事件。據(jù)國內(nèi)多家科技媒體報道，1月4日，全球巨頭谷歌開始計劃全面禁用第三方Cookie，目前已經(jīng)對1%的用戶進(jìn)行小范圍測試，預(yù)計將在今年年底擴(kuò)展到全部Chrome瀏覽器用戶。這將對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)帶來巨大沖擊，也將成為用戶個人隱私保護(hù)的標(biāo)志性事件。

Cookie，通俗來說就是指用戶訪問網(wǎng)站的緩存數(shù)據(jù)，包括用戶名、密碼、注冊賬戶、手機(jī)號等公民個人信息。

當(dāng)我們?yōu)g覽網(wǎng)頁時，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器會創(chuàng)建一個小型的文本文件，并將其暫時或永久存儲在用戶的電腦中。當(dāng)我們再次訪問網(wǎng)頁時，即可快速識別是否已經(jīng)訪問過該網(wǎng)站，并提供已存儲的文本文件。

舉個栗子，我們使用瀏覽器登錄一些賬戶時，瀏覽器會彈出一個提示“你是否要記住密碼”如果選擇是，下次訪問可以不輸入賬號密碼直接登錄，這是Cookie的功能之一。

由于具有“記住和跟蹤”用戶網(wǎng)頁瀏覽記錄的神奇功能，Cookie很快就被應(yīng)用至網(wǎng)絡(luò)購物平臺，并很快成為個性化廣告的利器。當(dāng)你瀏覽或搜索了某類商品后，第三方cookie就會把你的喜好記錄下來，并在其他網(wǎng)站投放相應(yīng)的廣告。當(dāng)你再次訪問網(wǎng)站時，Cookie識別出你，并把你曾經(jīng)瀏覽的商品進(jìn)行推薦。

這也是為什么，越來越多的網(wǎng)友反饋，購物平臺為什么知道我看過什么，喜歡什么。其中的原因之一就是Cookie。

Cookie侵犯隱私的爭議由來已久。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期，網(wǎng)站并不會通知用戶Cookie的存在，直到1996年有媒體曝光Cookie的使用，它才開始為大眾所知，潛在的隱私問題也引起監(jiān)管機(jī)構(gòu)介入。在歐美，有許多限制Cookie使用的法律規(guī)范。多家機(jī)構(gòu)及公司都曾對Cookie的使用進(jìn)行整治，例如蘋果就禁止iPhone和iPad用戶使用第三方Cookie。

谷歌本次的Cookie禁令，所針對的是第三方Cookie，即在線廣告行業(yè)在網(wǎng)站上放置的用于跟蹤用戶、投放相關(guān)廣告的Cookie，不會影響網(wǎng)站用來存儲登錄信息等基本內(nèi)容的Cookie，對于用戶個人隱私信息保護(hù)來說或許也將是個好的開始。