移動(dòng)視頻將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的下一個(gè)主角

近年來(lái)，越來(lái)越度多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人取得這樣一個(gè)共識(shí)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)困難，傳統(tǒng)在線廣告已不適合移動(dòng)端，移動(dòng)游戲是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)掘金的第一波主力。

在這種看法的刺激下，很多人都投入到手游的掘金大潮中，不過也有很多人在思考，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)商業(yè)化的主角是什么，對(duì)于這個(gè)問題，袁斌也給出了自己的答案。

（樂視網(wǎng)聯(lián)席CTO袁斌）

在袁斌看來(lái)，移動(dòng)視頻非常有商業(yè)化潛力，并且，目前時(shí)機(jī)已接近成熟，是全面推進(jìn)移動(dòng)視頻商業(yè)化的時(shí)候了。

之前一直困擾移動(dòng)商業(yè)化的問題是，傳統(tǒng)在線廣告無(wú)法照搬到移動(dòng)設(shè)備上，小尺寸的屏幕上廣告的體驗(yàn)不好，而且用戶對(duì)移動(dòng)banner廣告的容忍度更低，種種情況，使廣告主在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)面前望而卻步，但這并非是不可解決的。

樂視就提出了自己的解決方案，那就是用技術(shù)。樂視網(wǎng)在2013GMIC全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，憑借移動(dòng)客戶端技術(shù)創(chuàng)新，獲得了“最佳移動(dòng)廣告技術(shù)獎(jiǎng)”。在演講中，袁斌也給觀眾們演示了令人耳目一新的互動(dòng)廣告形式。其實(shí)，移動(dòng)廣告有著無(wú)限的創(chuàng)新空間，而我們只是囿于傳統(tǒng)思維難以想到罷了。

袁斌還介紹了樂視在移動(dòng)廣告上的其他探索，貼片廣告和CPM方式依然會(huì)有，但會(huì)充分利用移動(dòng)端設(shè)備的特性，做不一樣的東西。樂視在移動(dòng)視頻的商業(yè)化方面，是后發(fā)先動(dòng)，走在了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前面，并且已經(jīng)取得了不錯(cuò)的效果。

袁斌認(rèn)為，視頻網(wǎng)站要充分利用移動(dòng)端便攜、互動(dòng)、可定位的功能，去嘗試不一樣的廣告形式。“樂視依靠強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新，推出了互動(dòng)廣告，讓用戶不只是單向觀看，而是去交互體驗(yàn)產(chǎn)品，從而提高了產(chǎn)品認(rèn)知度，受到了廣告客戶的青睞。”

移動(dòng)視頻將是在線視頻的主戰(zhàn)場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈

未來(lái)我們將有很多帶屏幕的設(shè)備可以用來(lái)看視頻，但人們貼身攜帶的設(shè)備，也就是現(xiàn)在的智能手機(jī)和平板，必將成為最主要的終端，這一點(diǎn)也有調(diào)查結(jié)果做出證明，人們現(xiàn)在在移動(dòng)設(shè)備上看的視頻都是以長(zhǎng)視頻為主，對(duì)于在家里沒有看完的視頻，人們會(huì)在通勤路上用碎片時(shí)間來(lái)繼續(xù)觀看。這表明了移動(dòng)視頻的市場(chǎng)空間必定是非常廣大的。

移動(dòng)視頻具有商業(yè)化潛力，看出這一點(diǎn)的也并不只樂視一家，各視頻網(wǎng)站紛紛進(jìn)場(chǎng)，想分一杯羹。袁斌預(yù)計(jì)，未來(lái)移動(dòng)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，最終也許會(huì)只剩下幾家最大的，其他的都將銷聲匿跡。

樂視在移動(dòng)端的目標(biāo)是進(jìn)入第一陣營(yíng)。那么，樂視有什么底氣來(lái)實(shí)現(xiàn)它的目標(biāo)呢？

袁斌表示，樂視對(duì)移動(dòng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)前景已有預(yù)計(jì)，并且早作準(zhǔn)備，到目前已經(jīng)發(fā)展出幾大優(yōu)勢(shì)：

一云多屏技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)合一。樂視在業(yè)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)了真正意義上的一云多屏——登陸同一云賬號(hào)，即可實(shí)現(xiàn)記錄、收藏、設(shè)置等在PC、Phone、Pad和TV上的多屏一致體驗(yàn)；此外，樂視的“多屏互動(dòng)“也領(lǐng)先業(yè)界，如視頻推送功能，用手指在手機(jī)上輕輕一劃，即可將手機(jī)端視頻推送到超級(jí)電視上。

內(nèi)容方面依托正版，打造版權(quán)壁壘。視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)入口優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不明顯，內(nèi)容將成為視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。樂視網(wǎng)打造了行業(yè)最全正版影視庫(kù)，擁有9萬(wàn)多集正版電視劇和5000多部電影；同時(shí)，樂視還是中國(guó)最大的在線視頻分銷商。因此，樂視對(duì)于內(nèi)容這一塊有很大的話語(yǔ)權(quán)。

移動(dòng)客戶端滿足多種用戶的各種需求。樂視移動(dòng)客戶端目前有樂視影視、大咔、看音樂、看球等客戶端，力圖根據(jù)不同用戶的需求打造差異化的體驗(yàn)，近期還將推出UGC視頻拍攝產(chǎn)品，以及動(dòng)漫客戶端等。

超級(jí)電視、盒子等視頻終端覆蓋。樂視做電視的消息可謂是在平靜的湖面投下一顆石頭，一時(shí)間關(guān)于超級(jí)電視議論紛紛。采訪中，袁斌也正式透露了超級(jí)電視的銷售情況，49分鐘內(nèi)第一批1萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視即被售罄，幾乎算得上是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件的又一典范了。

依托大數(shù)據(jù)平臺(tái)和多屏戰(zhàn)略 快速推進(jìn)移動(dòng)端商業(yè)化

關(guān)于大數(shù)據(jù)，袁斌表示，樂視每天約有2500萬(wàn)獨(dú)立用戶訪問，各種行為數(shù)據(jù)都將被采集到樂視龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)中，數(shù)據(jù)平臺(tái)將會(huì)基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、視頻觀看行為或人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)用戶進(jìn)行精確分類。樂視網(wǎng)將通過大數(shù)據(jù)為移動(dòng)端商業(yè)化提供更為精準(zhǔn)靈活的營(yíng)銷平臺(tái)。

多屏戰(zhàn)略是增強(qiáng)用戶黏性、提升視頻網(wǎng)站營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。樂視在業(yè)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)了真正意義上的一云多屏技術(shù)，并橫跨PC、Phone、Pad和TV四屏，占領(lǐng)了用戶不同情境下的使用時(shí)間。

“我們將通過持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，依托大數(shù)據(jù)平臺(tái)和多屏戰(zhàn)略，為廣告主提供更為專業(yè)的營(yíng)銷平臺(tái)“，袁斌表示，樂視將通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)，提供精準(zhǔn)投放；同時(shí)，建立多屏一致用戶體驗(yàn)體系，并對(duì)廣告主提供系統(tǒng)化、全平臺(tái)一致的商業(yè)環(huán)境。

此外，樂視移動(dòng)客戶端今年的合作動(dòng)作頻繁，袁斌表示，樂視移動(dòng)客戶端與杜比、英特爾、高通等相關(guān)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)廠商一直保持著良好的合作關(guān)系，今年樂視在IDF（Intel Developer Forum - 英特爾信息技術(shù)峰會(huì)），以及高通合作伙伴峰會(huì)上都進(jìn)行了展示，他們也針對(duì)杜比音效開發(fā)了特別版的客戶端。和英特爾、高通的合作，是軟件開發(fā)者與芯片開發(fā)者之間的直接深度合作，實(shí)現(xiàn)了用戶體驗(yàn)的優(yōu)化提升；和杜比的合作，是通過與世界頂尖音效實(shí)驗(yàn)室，聯(lián)合為用戶帶來(lái)更加震撼的觀影體驗(yàn)；而這兩種合作模式必將成為未來(lái)移動(dòng)軟件行業(yè)的新趨勢(shì)。

種種舉措，讓我們對(duì)樂視在即將到來(lái)的這場(chǎng)移動(dòng)視頻商業(yè)化大戰(zhàn)中的表現(xiàn)充滿期待。