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在英文中，“商品化”（Commoditization）是一個挺長的單詞，但這個概念本身卻很簡單。當你徜徉在谷類食品的“長廊” 中，發(fā)現(xiàn)四種不同品牌的玉米片時，你就會碰到這個概念?；蚴钱斈阍诎偎假I選購一臺新的電視機，發(fā)現(xiàn)有50臺難以區(qū)分的黑色電視機都在播放著來自皮克斯動畫 工作室的同一部電影時，也同樣會與這個概念親密接觸。當同類產(chǎn)品除了價格標簽以外幾乎沒有其他能讓人很容易就注意到的區(qū)別時，“商品化”的概念就近在眼前 了。

如果你到AT&T或Verizon無線旗下的零售店里去看一看，就會發(fā)現(xiàn)一整排的5英寸Android智能手機，當然也會看到一排當前和以往版本的蘋果iPhone智能手機，而這些手機之間幾乎沒有什么特點能將其區(qū)分開來。支持LTE網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在已經(jīng)成為智能手機的標準配置，高分辨率的顯示屏也是如此。顯示屏尺寸集中在4英寸到5英寸之間，速度更快的處理器則意味著這些手機中任何一款都能飛速處理常規(guī)任務(wù)。

在第二季度中，蘋果售出的每五部iPhone手機中就有一部是iPhone 4，這款機型推出至今已有三年時間。當iPhone 4S在2011年上市時，這種手機在iPhone總銷售量中所占比例達到了90%；但在一年以后，iPhone 5在總銷售量中所占比例僅為70%。

三星并未公布相關(guān)的詳細數(shù)據(jù)，但根據(jù)市場研究公司IDC的估測，上一季度中消費者對款式較老的Galaxy S3手機的“興趣已經(jīng)重燃”，而Galaxy S4的銷售表現(xiàn)則令人失望，從而導致三星的股價承壓。

與此同時，索尼、LG、HTC、華為和聯(lián)想等其他競爭對手都已經(jīng)在過去一年時間里發(fā)布了許多智能手機，而且這些手機頗受消費者歡迎。在這些手機中，有些只不過是三星Galaxy系列產(chǎn)品的仿制品，但其優(yōu)勢是價格要低得多；而據(jù)蘋果稱，Galaxy本身也不過是iPhone的仿制品而已。在西方市場上，宇龍等品牌根本無人知曉，但這些品牌已經(jīng)在海外市場上起飛，原因是這些牌子的智能手機盡管價格低廉卻仍可提供良好的性能。在這個行業(yè)中，增長的重點正在日益轉(zhuǎn)向低端市場。

這種情況所帶來的結(jié)果是，智能手機的價格正在下降。根據(jù)IDC的估測，目前智能手機的平均售價為375美元，遠低于一年以前的450美元。三星曾在公布第二季度財報時發(fā)出預(yù)警稱，競爭形勢的增強和手機平均售價的下降將導致其未來前景受損。就蘋果而言，2012年上半年iPhone的平均售價為630美元，低于2011年同期的655美元；而在今年，iPhone的平均售價再度下降至597美元。

在今天，各種智能手機已經(jīng)變得“足夠好”，這跟個人電腦市場在十年以前所面臨的情況十分相似。當時惠普和戴爾是個人電腦市場上的***，這些公司不想放棄任何市場份額，因此采取了降價措施來提高產(chǎn)品銷售量，而代價則是利潤率下降。這樣做的結(jié)果是，這兩家公司旗下個人電腦部門的價值穩(wěn)步下滑。

而在時下的智能手機行業(yè)中，除了蘋果和三星以外，其他廠商都無法實現(xiàn)盈利。對這兩家行業(yè)巨頭來說，至死方休的價格戰(zhàn)是它們最不想做的事情。

盡管如此，但據(jù)三星的一名員工最近接受韓國媒體ETNews采訪時稱，由于對Galaxy S4的銷售表現(xiàn)感到失望的緣故，這家公司的新戰(zhàn)略“是利用多種能取得小規(guī)模成功的機型而非一種能取得巨大成功的機型來***化市場份額”。這是三星的傳統(tǒng)做法，該公司在電視機領(lǐng)域中就采用了這種戰(zhàn)略。三星宣稱，該公司擁有強大而流行的電視機品牌，但其運營利潤率則僅為3%。另一方面，三星旗下移動部門的運營利潤率則達到了18%，在公司整體利潤中占據(jù)了多數(shù)比重。

蘋果也計劃采取類似的措施，準備推出低價版iPhone智能手機。三星或許可以放棄“能取得巨大成功的機型”，但蘋果應(yīng)該知道，只有創(chuàng)新活動和優(yōu)良品質(zhì)才能使其在一個商品化的市場上保持較高水平的利潤率，而漫無規(guī)則的產(chǎn)品系列擴大化動作對創(chuàng)新活動和優(yōu)良品質(zhì)都毫無助益。