雖然各種網(wǎng)站陸續(xù)發(fā)表了“發(fā)布手機應用的最佳方法”，然而其中包含的大多數(shù)建議都不夠明確。比如，最近Distimo就蘋果App Store發(fā)表的博文，分析了所有付費及免費應用晉升到前25榜單所需的下載量。能進入這些榜單當然很有幫助，我們還應該考慮其它多項策略。以下列出其中 幾項：

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重視社區(qū)平臺

大多數(shù)開發(fā)者只能從他們最杰出的應用中獲得大約5000美元的收入。不考慮創(chuàng)意人員和程序員的因素，你還需要一場促使游戲成為熱作的有效營銷活動。 除了Google+，F(xiàn)acebook以及Twitter，你的潛在用戶還會在哪里消磨時間呢？這需要你投入一些精力去探索那些具有影響力的網(wǎng)站、博客甚 至是論壇，也許，你的用戶正在那里交流想法、創(chuàng)意和評論。你也可以在營銷專家、PR公司（比如Novy PR）或者實習生的幫助下，節(jié)省挖掘資源的時間。如果你無法找到合適的網(wǎng)站、論壇或者社區(qū)，你可能需要重新思考你的應用是否真的有市場。

找到社區(qū)后，你就需要建立起官方形象。找到推廣渠道，回答其它用戶的問題，討論應用的功能，尋求反饋。你的這些投入可能會帶來推薦、下載和評級。Gamasutra提供了非常有效且免費的博客資源——其中包括了見多識廣的評論家和大量的參與機會。

雖然使用社交媒介是一項明智的舉措，但是在社交媒介平臺上討論應用并非營銷計劃的中心部分。如果你的團隊只是一家新公司，你可能不會有足夠的追隨者——而這卻是成功發(fā)行作品的一個重要元素。

了解對手

熟悉你的競爭對手不僅可以為你創(chuàng)造價值，也是決定發(fā)行成敗的要素之一。下載對手的應用進行研究，了解他們的強項和弱項。根據(jù)他們的強項考慮是否增添 和改進你的應用，但要避免功能累贅現(xiàn)象——要抵制山寨，如果你確實需要借用他人的創(chuàng)意，請先確定自己已經(jīng)有了合適的法律顧問。記?。簞?chuàng)意不受保護；只有形 成固定文本的想法才會得到保護。

同時，評估大眾對競爭對手產(chǎn)品的反響也是明智之舉。仔細篩選博客及用戶評價（包括批評和建議）。反省他們的過錯，這樣你就可以開發(fā)出一款優(yōu)秀的應用。

甚至在前期制作開始前，你就要熟悉對手的應用，這種熟悉度可以引導你進行競爭性分析，確定你的目標市場，了解相關的媒介銷售渠道。

正確的定價策略

在計劃發(fā)生應用的過程中，你需早點確定盈利方式。在開發(fā)前了解獲利渠道至關重要，因為這涉及到功能、營銷和后期發(fā)行的內(nèi)容編寫。

時下流行的銷售方式是采用免費模式，那樣玩家在試用后會為你招來更多的用戶。86%的應用下載量來自免費產(chǎn)品，因此對用戶的使用權收費會限制產(chǎn)品曝 光率。當然，你不能忽略了回收成本、創(chuàng)造收益的欲望。付費應用可以穩(wěn)定創(chuàng)收，新聞媒體也更關注這類產(chǎn)品——這也是為何Rovio要以0.99美元的價格出 售《Amazing Alex》的iPhone和iPod touch版本，而將高清版本（iPad）定價為2.99美元的原因之一。

當然，免費增值的商業(yè)模式也有它本身的優(yōu)勢。這種方法允許用戶免費下載及“試行”你的應用。對于追求全面體驗的用戶，他們可以通過內(nèi)部應用購買附加內(nèi)容。你可以提供不同版本的升級包——每個升級包都需要付費，或者推出一套統(tǒng)一定價的完整升級包。

免費增值方式可以提高游戲的下載量，推進游戲在App Store相關類別中的排名，甚至會產(chǎn)生收益。隨著你的應用逐漸盛行，它會獲得更多的下載量，甚至會成為熱作！

印象深刻的預告片必不可少

一些潛在用戶應該想知道他們能從你的應用獲得什么。一段預告視頻不僅是展示應用的最佳工具，也可以吸引你的潛在用戶。理想情況下，你的預告片應該要讓用戶產(chǎn)生期待，至少是讓他們產(chǎn)生興趣。

這段預告視頻應有高質(zhì)量的聲效。如果你想使用自己沒有的音樂或聲音效果——無論是通過聲音庫，還是錄音帶持有者和發(fā)行商/作者/作詞家的許可，都要 確保自己得到正當?shù)氖跈?。如果你想在預告視頻中呈現(xiàn)敘事內(nèi)容，那么你需要聘請演員。如果你無法請到演員，有一種劃算的辦法是使用字幕來代替聲音（使用不帶 聲音或者帶聲音的字幕都是可取的）。

制作預告片時，記住以下七項原則：

1、留下懸念：一部30秒的預告片已經(jīng)足夠長了，千萬別考驗觀眾的耐心。

2、內(nèi)容要與應用相關：你的預告片應突出與應用直接相關的內(nèi)容——不要從頭到尾都在談論你那靠近海濱的工作室！

3、亮點：展示你應用中的兩三個最佳特色——比如玩法、視覺設計、音樂或者物理效果。

4、花費：表明你的應用是否需要付費。

5、發(fā)行情況：視頻中應呈現(xiàn)應用運行的平臺（Android或iOS）及固定發(fā)行日期。

6、基本信息：確保信息中包含你的應用標題、網(wǎng)站鏈接、下載鏈接，以及同所有社交網(wǎng)絡資料相關的鏈接。

7、合同：不要忘記與幫你制作預告片的所有工作人員（游戲邦注：例如演員、音樂人、制作人）執(zhí)行所有必要的協(xié)議（包括聘任和任務文檔）

搜集反饋

積極用戶的反饋能推進下載量。至今，只有亞馬遜Appstore能夠基于用戶的購買習慣提供建議。這表明，你需要銷售量和反饋來提升應用的排名。

不能一味要求用戶提供反饋，而要在應用內(nèi)設置鏈接，那樣用戶就能便捷地進入反饋頁面。你可以在用戶享受應用的30分鐘后固定出現(xiàn)一個提示，或者觸發(fā)某項相關評價功能。

為鼓勵反饋，你應為給予反饋的用戶提供附加內(nèi)容。不要一直要求積極反饋；你應該不想因為誤導用戶而成為FTC或者是律師的調(diào)查對象。同樣，不要找 “托兒”提供反饋（即要求員工、朋友和家人幫你寫評論，吹捧你的應用是他們見過的最棒的）；因為這并不是典型用戶會提供的反饋，這種伎倆馬上就會被人識 破。

總結(jié)

淘金熱已經(jīng)結(jié)束。如果你想突出自己的應用，那你需要做好準備，接受生活的挑戰(zhàn)。這表明，開發(fā)應用需要大量的前期制作，投入精力進行市場調(diào)查，吸引各地用戶以及合理的定價策略。優(yōu)秀的游戲被市場埋沒很正常，平庸的游戲成為熱品也并非奇聞。關鍵是不要忘記你的終極目標：向大眾傳遞獨一無二的應用，以便幾個月的艱苦工作能夠獲得回報。