根據(jù)蘋果公司第三季度財(cái)報(bào)，Apple App store里目前一共有65萬個(gè)應(yīng)用。AppBrain統(tǒng)計(jì)得出Google Play截止9月有53萬個(gè)應(yīng)用。這個(gè)數(shù)字每年以將近40%的速度增長(zhǎng)。為什么每年有那么多新應(yīng)用上市，但我們所知道的也僅僅只有那幾個(gè)呢？作為開發(fā)者的 你，要以什么樣的方式在眾多app里脫穎而出？今天在舊金山，曾在6個(gè)月內(nèi)贏得300萬用戶的移動(dòng)游戲廣告營(yíng)銷平臺(tái)Betable負(fù)責(zé)營(yíng)銷推廣的 Tyler York分享了他的經(jīng)驗(yàn)。

搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization）

要讓用戶搜索到你的應(yīng)用，首先需要了解Apple App store和Google Play如何排序搜索結(jié)果。

如果用戶搜索iOS的應(yīng)用，App store會(huì)這樣排序： 名字→關(guān)鍵詞→下載量→評(píng)分(次數(shù)) →評(píng)分(幾顆星)

所以如果你能在名字里加入關(guān)鍵詞，就會(huì)很容易被搜到。比如有一個(gè)叫Photo Editor by Aviary的應(yīng)用，不管用戶搜photo或者photo editor的時(shí)候就馬上就能看到它，因?yàn)樗拿秩渴顷P(guān)鍵詞，卻也包含著公司的名字。

值得一提的是，iOS 6系統(tǒng)的App Store有了一些變化：

1)    第一張應(yīng)用截屏?xí)谂判驎r(shí)顯示(所以最好是運(yùn)行中的截圖，而不是目錄截圖)

2)    開發(fā)者牛不牛不再影響排序

3)    評(píng)分變得更加重要

4)    關(guān)鍵詞云（Keyword cloud）的首次運(yùn)用，也就是說搜索一個(gè)分類下的應(yīng)用，結(jié)果可能會(huì)出現(xiàn)被拓展的分類下的應(yīng)用。

如果用戶搜索Android應(yīng)用，Google Play會(huì)這樣排序：名字→關(guān)鍵詞→更多關(guān)鍵詞→同類應(yīng)用(competing apps)

除了與iOS系統(tǒng)相同的名字和關(guān)鍵詞外，在Android應(yīng)用的描述里多次出現(xiàn)關(guān)鍵詞也是一種SEO的方法。拿上面的photo editor為例。如果用戶搜索photo editor，在描述里出現(xiàn)6次的應(yīng)用會(huì)比在描述里出現(xiàn)5次這個(gè)詞的應(yīng)用排位靠前。

短小精湛的描述

上面提到在描述中的文字需要包含多次關(guān)鍵字，但也不能寫的太冗長(zhǎng)。

Tyler York說一個(gè)好的描述應(yīng)該包含兩個(gè)部分：

1、用一句話說清楚這個(gè)應(yīng)用是干什么的

2、舉例說明為什么用戶應(yīng)該選擇這個(gè)應(yīng)用，與同類應(yīng)用相比有什么特別之處。這時(shí)可以用上用戶的評(píng)論，媒體的報(bào)道，朋友的稱贊等等。

引人注目的圖標(biāo)

在如此龐大的應(yīng)用商店，平均一個(gè)圖標(biāo)如果在1.5秒內(nèi)不能吸引用戶的注意，那他就會(huì)忽略你。圖標(biāo)的好看與否不僅能看出應(yīng)用本身的設(shè)計(jì)水平，更能提高 被下載的幾率。Tyler York覺得一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)良的圖標(biāo)上一定有一個(gè)簡(jiǎn)單而新穎的logo，同時(shí)這個(gè)圖標(biāo)的顏色是鮮艷的。比如用戶搜索whoopie cushion，會(huì)發(fā)現(xiàn)iFart Alert是第一頁(yè)上唯一有一萬多條評(píng)論的評(píng)論，說明它的圖標(biāo)吸引了很多人去下載。

York教給大家一個(gè)簡(jiǎn)單有效的測(cè)試方法：

把你的應(yīng)用圖標(biāo)放在一堆圖標(biāo)里面，然后走到離屏幕3米遠(yuǎn)的地方，看看你能不能一眼就找到你的圖標(biāo)，如果能的話，那你就成功了！

既然圖標(biāo)如此重要，開發(fā)者可以考慮請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司幫忙設(shè)計(jì)（例如TheSkinFactory, SoftFacade和IconFactor等等）或者自己在家動(dòng)手畫，可以參照網(wǎng)上的一些教程， 比如Udemy的這個(gè)課程。

擊敗對(duì)手

1、找出對(duì)手常用的關(guān)鍵詞

2、利用數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站找出自己和對(duì)手之間的差距，Tyler York推薦了兩個(gè)網(wǎng)站：

MobileDevHQ：一個(gè)分析app store關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的網(wǎng)站，你可以把你的應(yīng)用和你對(duì)手的應(yīng)用比較分析

App Annie：一個(gè)免費(fèi)的提供應(yīng)用市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)的網(wǎng)站，北美前100名下載量的應(yīng)用有80%都使用appannie來研究市場(chǎng)。

登上“推薦”頁(yè)或是“編輯選薦”比登天還難？

上推薦頁(yè)是非常令人興奮的事，因?yàn)檫@說明你的應(yīng)用已經(jīng)站在世界的巔峰。

推薦頁(yè)上的應(yīng)用有這些共同點(diǎn)：

美觀的界面設(shè)計(jì)，創(chuàng)新的題材，高人氣，利用iPhone(iPad)/Android手機(jī)的科技特點(diǎn)(比如屏幕翻轉(zhuǎn))給用戶帶來新的體驗(yàn)。

Android的開發(fā)者可以向Google Play Friday Review推薦自己的應(yīng)用。

最后，Tyler York總結(jié)其實(shí)一個(gè)應(yīng)用的質(zhì)量才是王道，開發(fā)商開心，用戶開心，平臺(tái)也開心。如果是一個(gè)隨便寫出來的無聊應(yīng)用，再怎么努力，也不會(huì)有很多下載量和很多好評(píng)的，所以開發(fā)商還是應(yīng)該把更多精力放在優(yōu)化應(yīng)用上。