移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)品為王的時(shí)代，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品擁有足夠裝機(jī)量時(shí)，理論上都有著成為開放平臺(tái)的可能性，超級(jí)App+輕量級(jí)功能插件：web插件、公眾賬 號(hào)、輕應(yīng)用成為開放平臺(tái)們一致采用的模式。應(yīng)用商店主導(dǎo)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈存在根本的缺陷：1.分發(fā)困境，沒有好的方法觸及目標(biāo)用戶。2.使用困境，用戶 下載之后極少使用。變輕，成為平臺(tái)和開發(fā)者們共同的心聲，但是否會(huì)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來趨勢(shì)，還是一個(gè)值得商榷的問題。

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互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈已發(fā)生巨大變化 

對(duì)比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，PC用戶所處的環(huán)境可謂優(yōu)渥：無需擔(dān)心流量、無需擔(dān)心硬件能力，更無需擔(dān)心電量消耗。PC的處理能力和帶寬足夠強(qiáng)大，一款瀏覽器就 可以滿足我們所有的需求：聽音樂、看視頻、閱讀小說、玩游戲、社交，幾乎你所有的需求都可以用瀏覽器得到滿足。瀏覽器成為PC端最為重要的上網(wǎng)入口，甚至 是唯一的入口。在這樣的背景下，絕大多數(shù)開發(fā)者們完全沒必要非得去做一個(gè)符合大多數(shù)windows用戶習(xí)慣的客戶端。其實(shí)如果你仔細(xì)觀察你的PC桌面，絕 大多數(shù)你安裝的客戶端都是屬于工具類的，這可能是因?yàn)閷?duì)離線功能的需求所致。變輕，在PC端早已經(jīng)成為一個(gè)行業(yè)大趨勢(shì)。

而這種情況在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻發(fā)生了根本的改變：一方面，新用戶持續(xù)增長(zhǎng)，用戶操作習(xí)慣還未真正成型，沒有一款超級(jí)應(yīng)用能夠真正一統(tǒng)入口市場(chǎng)（連微信也 不敢說已經(jīng)成為用戶上網(wǎng)的唯一入口），這使得開發(fā)者們都想成為獨(dú)立的平臺(tái)。另一方面，受限于技術(shù)、硬件設(shè)備性能、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等因素，輕量級(jí)的應(yīng)用也很難提供 與Native App相媲美的用戶體驗(yàn)，對(duì)于絕大多數(shù)應(yīng)用開發(fā)者來說，在目前的環(huán)境下輕應(yīng)用對(duì)他們來說或許只是一個(gè)備選而已。

變輕，現(xiàn)在還有必要嗎？

一、讓App回歸服務(wù)本身

App開發(fā)者投入了大量人力物力開發(fā)應(yīng)用，商業(yè)化對(duì)開發(fā)者來說是非常必要的事情，這些本無可厚非，但如果添加了一系列的不遵從產(chǎn)品主基因的功能，給 用戶造成很大困擾時(shí)，可能用戶就會(huì)去選擇一個(gè)新的替代App了。舉個(gè)例子，豆瓣讀書，如果加入“每日精品圖書推薦”版塊這就非常合理，但如果加入“精品游 戲游戲推薦”，這在我看來就是“臃腫”。國(guó)內(nèi)的用戶沒有很好的付費(fèi)習(xí)慣，免費(fèi)成為大家的共識(shí)，所以對(duì)于絕大多數(shù)沒法成為平臺(tái)的App來說，只能通過犧牲服 務(wù)體驗(yàn)來獲得商業(yè)價(jià)值上的回報(bào)。而在筆者看來，當(dāng)接入到超級(jí)App平臺(tái)時(shí)，超級(jí)App卻能夠一定程度上更好幫助他們實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，像百度輕應(yīng)用平臺(tái)就已經(jīng)在 廣告聯(lián)盟、自主廣告投放上提供了支持。微信上線的支付功能也為開發(fā)者們提供了無限的可能性。當(dāng)開發(fā)者不用在苦惱商業(yè)變現(xiàn)問題時(shí)，回歸服務(wù)就成了他們必然的 選擇。這也能一定程度上杜絕App因服務(wù)體驗(yàn)的下降變成僵尸App的困境。

二、對(duì)開發(fā)者來說，輕應(yīng)用可以解決分發(fā)和使用困境

首先，隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的逐步完善，無線網(wǎng)絡(luò)能力將提升，基于web的輕應(yīng)用實(shí)用性將大大提升。其次，擁有統(tǒng)一框架 的輕應(yīng)用開發(fā)相對(duì)更為簡(jiǎn)單，而且沒有跨平臺(tái)的成本。維護(hù)起來相對(duì)更為簡(jiǎn)單，媽媽再也不用擔(dān)心升級(jí)提示了。再次，可以通過輕應(yīng)用平臺(tái)的裝機(jī)量吸引中小企業(yè)， 內(nèi)容供應(yīng)商等加入這個(gè)平臺(tái)。對(duì)于開發(fā)者來說，他們最關(guān)心的還是能否獲得更多的用戶，在應(yīng)用商店推廣成本居高不下的當(dāng)下，有這樣一個(gè)有價(jià)值的分發(fā)渠道，對(duì)他 們來說值得一試。

三、對(duì)用戶來說，輕應(yīng)用更貼心方便

拿百度輕應(yīng)用平臺(tái)來說，百度將會(huì)根據(jù)大量數(shù)據(jù)分析用戶、內(nèi)容和場(chǎng)景對(duì)用戶的搜索結(jié)果精準(zhǔn)推送服務(wù)，用戶要做的只是搜索，就能得到一個(gè)相當(dāng)符合需要的 內(nèi)容和服務(wù)。這種服務(wù)，不同于Native App，有著免下載安裝，無更新和推送消息的巨大優(yōu)勢(shì)。服務(wù)承載在網(wǎng)絡(luò)上，數(shù)據(jù)儲(chǔ)存在云端，用戶免去了大量的內(nèi)容獲取路徑，搜索即達(dá)。

all in one在未來會(huì)是一個(gè)大的趨勢(shì)

不同于PC，手機(jī)獲取外部資源的能力非常局限，成本相對(duì)較高。信息的斷鏈，使得用戶不得不通過安裝越來越多的Native App才能夠滿足一次簡(jiǎn)單的需求。每個(gè)手機(jī)里安裝的App可能都滿足了用戶某種特定的需求，可能沒有任何一點(diǎn)臃腫感，但當(dāng)這些堆滿用戶手機(jī)桌面時(shí)，不斷彈 出的升級(jí)更新提醒，壓迫感也就隨之而無處不在了?？吹竭^這樣一段話深表贊同：“在實(shí)現(xiàn)一個(gè)用戶需求時(shí)，當(dāng)某環(huán)節(jié)體驗(yàn)出現(xiàn)問題，如果能有更好的解決方案，那 么用戶習(xí)慣就可以被改變，即使這是一個(gè)很牢固的習(xí)慣。”

這和10年前的PC成就軟件而現(xiàn)在軟件的使用頻率越來越低情況類似，拿視頻領(lǐng)域來舉例，我們?cè)赑C上一開始是用視頻客戶端看視頻的，但每次打開客戶端都會(huì)彈出各種廣告，當(dāng)網(wǎng)頁端能夠提供不下于客戶端的用戶體驗(yàn)時(shí)，多年養(yǎng)成的用戶習(xí)慣就被改變了。幾個(gè)高頻超級(jí)App+輕量級(jí)功能插件的使用和維護(hù)壓力遠(yuǎn) 遠(yuǎn)小于滿屏的App，在移動(dòng)端App的平臺(tái)化其實(shí)就是這樣一個(gè)自然選擇的過程。當(dāng)然，輕應(yīng)用目前依然無法替代Native App，但這將是未來一個(gè)大的方向。