11月21日，百度Moments營銷盛典在京舉行，寶潔與百度展示了移動營銷領(lǐng)域探索的***成果，其中，寶潔旗下高端品牌博朗的輕應(yīng)用吸引了眾多目光。

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圖一：百度Moments營銷盛典，博朗展示生活家輕應(yīng)用

“偉大的品牌往往源于偉大的夢想，品牌的長久成功取決于對夢想的不斷堅持”，基于這樣的理念，目前，博朗正攜手影帝陳道明，獻(xiàn)映“夢使者”系列微電影，講述三個男人堅持、追逐和實現(xiàn)夢想的故事。而通過目前新上線的博朗輕應(yīng)用“連線夢使者”，任何一個有“夢想”的普通人都可以與夢使者實現(xiàn)交互對話，并以全方位的角度觀賞博朗系列產(chǎn)品，同時如有購買需求，可以通過直通鏈接實現(xiàn)購買。

筆者在展臺試用了該輕應(yīng)用，感受了其若干優(yōu)異的表現(xiàn)：

圖二： 博朗輕應(yīng)用首頁，功能項設(shè)置非常清楚

首先，博朗輕應(yīng)用是筆者體驗過的首款實現(xiàn)了實時語音互動的輕應(yīng)用。在系統(tǒng)提示下，筆者向手機(jī)端的“連線夢使者”頻道提出了以下夢想：“我想成為百度的副總裁”，就能聽到陳道明富有磁性的聲音：“每個人都有夢想……”。據(jù)了解，強(qiáng)大的手機(jī)端音頻信息的調(diào)用能力正是輕應(yīng)用所具備的——百度早就承諾，將提供決不遜于Native APP的互動體驗——因此將為輕應(yīng)用提供多種增強(qiáng)能力：LBS、語音輸入輸出、訂閱推送、電話撥打、攝像頭調(diào)起、分享評論等，幫助輕應(yīng)用實現(xiàn)更多手機(jī)特色功能。

圖三： 強(qiáng)大的終端實時語音調(diào)用功能

其次，博朗輕應(yīng)用是筆者迄今為止看到的最“炫”的輕應(yīng)用。進(jìn)入“博朗明星產(chǎn)品”頻道，馬上能看到超炫動態(tài)圖產(chǎn)品展示。這種多角度旋轉(zhuǎn)展示技術(shù)，以往筆者只在一些超級Native APP中看到，而在百度工程師幫助下，博朗將它成功實現(xiàn)在輕應(yīng)用平臺上，的確讓人感覺“酷”，這顯然和博朗的高端品牌定位是“很搭”的。該輕應(yīng)用還充分調(diào)用了大量視頻——“夢使者微電影”可以流暢的播放，這也再次考驗了博朗輕應(yīng)用的高度穩(wěn)定性、快速性和互動性。

“作為全球***的廣告主，寶潔非常清楚目前我們所處的數(shù)字時代，由此加快了向數(shù)字營銷領(lǐng)域進(jìn)軍的步伐。”參加百度MOMENTS營銷盛典的寶潔大中年華區(qū)品牌運(yùn)營總裁謝冰表示，寶潔與百度從07年開始就建立了緊密的合作?，F(xiàn)在，百度已成為寶潔在中國投放力度***的單一廣告平臺之一。但是，寶潔并不滿足于與百度在搜索方面的合作，還希望能在營銷創(chuàng)新方面有更多的進(jìn)步。

此次，雙方共同建立了聯(lián)合實驗室，研究消費(fèi)者數(shù)據(jù)和行為，并積極推動基于“百度MOMENTS”（營銷關(guān)鍵時刻）方法論的營銷探索，讓這一理論更好地指導(dǎo)實踐。博朗輕應(yīng)用的上線，正是雙方合作的***成果。

筆者以為， 數(shù)字時代消費(fèi)者行為已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，這一點我們必須看到：他們首先是對事物或問題產(chǎn)生興趣并進(jìn)行搜索，然后尋求個性化的內(nèi)容和服務(wù)，接下來進(jìn)行實時的互動，***到社交平臺與好友或圈中人進(jìn)行分享。因此，在移動端‘無須下載，即搜即用’的輕應(yīng)用必將成為寶潔與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的***的最重要的武器。

而在“一向勇于嘗鮮”的寶潔之后，必將會有更多的國際性大品牌嘗試輕應(yīng)用，即使這些品牌的CMO不懂技術(shù)也沒關(guān)系——因為對非移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳統(tǒng)行業(yè)，百度會有專業(yè)團(tuán)隊提供一對一服務(wù)——據(jù)筆者現(xiàn)場了解，博朗輕應(yīng)用能夠迅速上線，并提供諸多先進(jìn)功能的背后，的確有一支強(qiáng)大的百度技術(shù)團(tuán)隊在全程支持，2周左右的時間實現(xiàn)人機(jī)對話、炫酷效果，實在是媲美Native APP的體驗！