去年年底最讓人犯愁的有三個(gè)事情，一個(gè)是開(kāi)發(fā)者對(duì)F2P游戲的追捧有幾乎摧枯拉朽態(tài)勢(shì)；一個(gè)是備受期待的LBG游戲隨著Foursquare、 Facebook Places、Gowalla等的失勢(shì)也逐步沉寂；一個(gè)是鼎盛一時(shí)的社交游戲開(kāi)始逐步被消解，淡出開(kāi)發(fā)者和用戶的關(guān)注圈。

而回顧即將過(guò)去的2013年，則差不多有以下事態(tài)（8個(gè)）值得關(guān)注。

原文發(fā)表于《程序員》2013年12月刊

事態(tài)1，IP游戲盛行與成功

在這一年里基本上和IP捆綁或者掛鉤的改編游戲都有不俗的表現(xiàn)，典型的諸如Rovio旗下的Angry Birds Star Wars 2（注：這是電影系，Disney旗下Lucas Film經(jīng)典科幻電影系列）、Gameloft旗下的Despicable Me: Minion Rush（電影系，由Universal出品，電影Despicable Me 2改編）、Kabam旗下的Fast & Furious 6: The Game（電影系，由Original Film制作，Universal發(fā)行的最時(shí)潮的電影）、Kabam旗下的The Hobbit: Kingdoms of Middle-earth（電影系，由WarnerBros授權(quán)的電影改編游戲）。

而非典型的，諸如蹭魔獸世界（World of Warcraft）、海賊王（One Piece）、火影忍者（Hokage）、金庸小說(shuō)（當(dāng)然更不用提那些已經(jīng)失去版權(quán)約束而存有號(hào)召力的四大名著），同樣無(wú)往不利，基本屢試不爽，即使有可 能面對(duì)訴訟都擋不住國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者盜用這些IP進(jìn)行游戲研發(fā)的熱情，而追究起來(lái)則無(wú)外乎是IP覆蓋下的龐大而忠實(shí)的受眾群體。

事態(tài)2，付費(fèi)創(chuàng)意游戲席卷全球的風(fēng)潮不再

如果仔細(xì)比照整個(gè)App Store全球不同區(qū)域Grossing榜單的話，可以看出一個(gè)非常明顯的區(qū)隔。此前，風(fēng)靡全球的是Paid創(chuàng)意小游戲，諸如Angry Birds（Rovio）、Doodle Jump（Lima Sky）、Fruit Ninja（Halfbrick）、Cut the Rope（ZeptoLab）、Tiny Wings（Andreas Illiger）；此后風(fēng)靡全球的已經(jīng)轉(zhuǎn)化為以IAP為核心主導(dǎo)的Free游戲，諸如Temple Run 2（Imangi Studios）、Plants VS Zombies 2（Popcap）、Candy Crush Saga（King）、Clash of clans（Supercell）。

甚至有分析認(rèn)為Tiny Wings可能是Paid創(chuàng)意小游戲（基本不以IAP為主）風(fēng)靡全球的最后一次謝幕，即便后來(lái)強(qiáng)勢(shì)如Ubisoft的Rayman Fiesta Run（2.99美元）、Ndemic Creations的Plague Inc（0.99美元）、Mojang的Minecraft（6.99美元）也實(shí)現(xiàn)不了前者幾乎全民覆蓋的狂潮。

事態(tài)3，從擠排名到外圍營(yíng)銷

在Facebook社交游戲時(shí)代因?yàn)樯啵ˋpp展示需求）米少（推薦空間）導(dǎo)致平臺(tái)內(nèi)的營(yíng)銷相互擠壓成本居高不下而推出了一個(gè)概念做外圍營(yíng)銷，實(shí) 質(zhì)指的是脫離App所屬平臺(tái)（比如App Store的相關(guān)推薦曝光、自然排名展示、偶然關(guān)聯(lián)檢索展示），而將營(yíng)銷主導(dǎo)在App附屬平臺(tái)（比如一些應(yīng)用集成或者限免推薦平臺(tái)）、主流媒介（網(wǎng)絡(luò)媒 體、電視媒體）、博客媒介和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從非App Store內(nèi)部的角度促成相關(guān)App的站內(nèi)檢索和鏈接導(dǎo)入（特別是群體口碑的強(qiáng)塑造所催生的羊群效應(yīng)）而改變站內(nèi)排名依賴（從順勢(shì)下載走向熟知再選擇下 載）。

很多評(píng)論將這種方式歸結(jié)為端游式打法，但實(shí)質(zhì)上這只是針對(duì)App Store資源限制所選擇的旁敲側(cè)擊，這段時(shí)間可以歸結(jié)的案例包括：盛大代理的擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王、暢游旗下的天龍八部移動(dòng)版、藍(lán)港在線旗下的王者之劍、熱酷發(fā)行的名將無(wú)雙。

事態(tài)4，手機(jī)游戲并購(gòu)熱潮

今年的手機(jī)游戲資本市場(chǎng)，有幾個(gè)超出想象的事件：一個(gè)是萬(wàn)眾期待的Rovio沒(méi)有上市成功，預(yù)計(jì)接下來(lái)另外一個(gè)新貴King會(huì)和Supercell 相似接納并購(gòu)而不是選擇獨(dú)立上市；一個(gè)是市場(chǎng)逐步拋棄連續(xù)研發(fā)成功這個(gè)基本的游戲公司基石，轉(zhuǎn)而愿意追慕因?yàn)橐豢钣螒蛎凹獾某晒?，典型的案例諸如 Gungho Online因?yàn)镻uzzle & Dragons在市值上甚至一度超越老牌游戲公司Nintendo（目前Gungho Online市值已經(jīng)有回落）、神州泰岳收購(gòu)殼木軟件（核心游戲，小小帝國(guó)）、掌趣收購(gòu)上游信息（核心游戲，塔防三國(guó)志）；一個(gè)是資本動(dòng)向的核心不在于游 戲本身而在于游戲概念對(duì)資本市場(chǎng)撬動(dòng)，一些反常的舉動(dòng)諸如其他行業(yè)上市公司在發(fā)布游戲關(guān)聯(lián)招聘崗位或者出資成立規(guī)模不大的手機(jī)游戲公司同樣能夠引動(dòng)股市的 狂歡而不理性的漲停。

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Puzzle & Dragons(from bbs.weiphone.com)

從去年到今年，手機(jī)游戲行業(yè)最有實(shí)效的并購(gòu)案可能是Gree以2.1億美元（不到13億RMB）收購(gòu)Funzio，后者總共推出過(guò)三款游戲 Crime City（前十）、Modern War（前十）和Kingdom Age，無(wú)一不是Grossing榜單具有強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

事態(tài)5，游戲續(xù)作成為常態(tài)

John Riccitiello在Casual Connect上曾認(rèn)為手機(jī)游戲公司缺乏品牌意識(shí)（游戲邦注：比如表現(xiàn)力超過(guò)原版的續(xù)作或者推出更具影響力的新游戲），但事實(shí)上，今年幾款有全球范圍影響 力的作品中就不乏續(xù)作的貢獻(xiàn)，比如Popcap的Plants VS Zombies 2、Gameloft的Asphalt 8: Airborne、Glu Games的Deer Hunter 2014、Electronic Arts的FIFA 14、Madfinger的Dead Trigger2、Electronic Arts的Real Racing 3、Rovio的Angry Birds Star Wars II、Chair Entertainment的Infinity Blade III、2K Sports的NBA2K14、Ubisoft的Rayman Fiesta Run、Gameloft的Gangstar Vegas。

并且這種趨勢(shì)有和主機(jī)大作作同的態(tài)勢(shì)，前者有Rockstar Games的Grand Theft Auto系列、Activision的Call of Duty系列、Konami的Metal Gear Solid系列、Electronic Arts的Need for Speed系列等，而后者同樣有Gameloft的Dungeon Hunter系列、Gameloft的Gangstar系列、Chair Entertainment的Infinity Blade系列、Glu Games的Eternity Warriors系列、Electronic Arts的Real Racing系列。

事態(tài)6，App店中店的復(fù)辟

以前我們經(jīng)常舉三個(gè)案例來(lái)說(shuō)明寄生在App Store之上的店中店的風(fēng)險(xiǎn)，一個(gè)是Getjar封殺Opera Mini（自帶有Opera Mobile Store），一個(gè)是App Store封殺Appshopper，一個(gè)是App Store封殺AppGratis。

店中店的意圖很顯然在App的挖掘和再推薦，而這種效能很可能影響到App Store的自然排名（另外一種直接影響排名的是刷榜行為），但近段時(shí)間，Kakao、微信（天天連萌、天天愛(ài)消除、天天酷跑）和陌陌以自己的自有用戶量 做推薦直接影響了相關(guān)App的下載表現(xiàn)（基本上直接左右了相關(guān)App在Free榜單的排名），似乎類似店中店的模式不再是不能觸及的禁忌點(diǎn)。

可以預(yù)計(jì)，有持續(xù)大活躍用戶的App都有可能成為一個(gè)行之有效的店中店。

事態(tài)7，Grossing榜單相對(duì)固化

以App Store為例，最基本的現(xiàn)狀是App越來(lái)越多（超過(guò)100萬(wàn)），但不同地區(qū)的榜單（特別是營(yíng)收榜）卻越來(lái)越固化。

以美國(guó)地區(qū)營(yíng)收榜為例（以下數(shù)據(jù)僅參考游戲部分，其他非游戲的應(yīng)用不在參考范疇），排名第一的King旗下Candy Crush Saga，發(fā)行時(shí)間超過(guò)360天，排名第二的Supercell旗下Clash of Clans，發(fā)行時(shí)間超過(guò)470天，排名第三的Funzio旗下Modern War，發(fā)行時(shí)間超過(guò)710天，前十名中發(fā)行時(shí)間最短是Glu Games的新游戲Deer Hunter 2014，發(fā)行時(shí)間也超過(guò)了60天，即使到前五十名，以最短發(fā)行時(shí)間擠入榜單的是FDG Entertainment旗下的超高價(jià)游戲Oceanhorn（售價(jià)8.99美元），上線時(shí)間是11月8日，但最高排名僅為37名。

中國(guó)營(yíng)收榜的狀況，因?yàn)槲⑿庞螒蚝蚎Q游戲的強(qiáng)勢(shì)推薦和部分游戲采取強(qiáng)力的外圍營(yíng)銷（如我們前文所述），整個(gè)榜單排名出現(xiàn)了一些顛覆，比如排名靠前 的騰訊旗下的天天酷跑、天天愛(ài)消除、部落守衛(wèi)戰(zhàn)、節(jié)奏大師、盛大旗下的擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王。但整體上在榜單內(nèi)輪替的游戲基本也都是常年的老面孔。

已經(jīng)占據(jù)先行優(yōu)勢(shì)的游戲公司正在以更好的用戶資源和資本運(yùn)作，牢牢卡住既有位置，并對(duì)新晉公司和新晉游戲形成了有效的榜單阻擊。

事態(tài)8，高價(jià)游戲的乏力

高價(jià)游戲最典型的代表可能是Chair Entertainment的Infinity Blade系列，該系列三版定價(jià)分別是5.99美元、6.99美元和6.99美元，參照Appannie的數(shù)據(jù)分析，很顯然有個(gè)模糊的結(jié) 論：Infinity Blade的制作越來(lái)越精致、IAP設(shè)置也越來(lái)越精妙，但是相應(yīng)地在全球各個(gè)榜單的影響力和營(yíng)收數(shù)據(jù)都是一代不如一代，特別是Infinity Blade3，營(yíng)收表現(xiàn)更是大不如前，以致Pocketgamer甚至撰文建議Infinity Blade的下一個(gè)版本應(yīng)該完全采用F2P的模式以獲得更好的營(yíng)收。

以下是在Paid榜單有競(jìng)爭(zhēng)力的高價(jià)游戲（以美國(guó)市場(chǎng)為例）：Mojang的Minecraft（6.99美元）、FDG Entertainment的Oceanhorn（8.99美元）、Rockstar Games的Grand Theft Auto: Vice City（4.99美元）、Chair Entertainment的Infinity Blade 3（6.99美元）、Sega的Football Manager Handheld 2014（9.99美元）、Gameloft的The Amazing Spider-Man（6.99美元）、Gameloft的Modern Combat 4: Zero Hour（6.99美元）、Electronic Arts的Need for Speed：Most Wanted（6.99美元），但真正能夠?qū)?yīng)上好的營(yíng)收表現(xiàn)的只有Mojang的Minecraft（排名為Grossing榜21名），其他的在營(yíng)收 榜的競(jìng)爭(zhēng)力都相對(duì)靠后。

雖然Mobile Pie公司W(wǎng)ill Luton曾經(jīng)認(rèn)為高價(jià)游戲?qū)?huì)因?yàn)镠ardcore用戶的存在有屬于自己的空間，雖然Nathan Vella（Sword & Sworcery）仍然在GDC上為高價(jià)游戲搖旗吶喊，雖然曾經(jīng)Rolando（2008年12月，Ngmoco旗下游戲）、Super Monkey Ball（2008年8月，Sega旗下游戲）、GTA：Chinatown Wars（2010年1月，Rockstar旗下游戲）三款高價(jià)游戲被認(rèn)為是App Store具有里程碑推動(dòng)意義的游戲，但很明顯高價(jià)游戲在App Store正在遭遇用戶下載困惑（不能確定游戲能否匹配上高價(jià)下載）和各種形式的盜版下載的侵?jǐn)_。