國(guó)內(nèi)的智能電視市場(chǎng)早已存在，只是多年以來(lái)各種棒棒、盒子沒(méi)能在天朝的土地上開(kāi)花結(jié)果繁榮起來(lái)。大部分都在做山寨盜鏈，躲著國(guó)家的監(jiān)管偷偷銷售；不然就是一心出口，瞄準(zhǔn)國(guó)外市場(chǎng)。

在這個(gè)市場(chǎng)還那么不起眼的時(shí)候，大大小小的盒子公司慢慢積累技術(shù)和實(shí)力，一點(diǎn)點(diǎn)的成長(zhǎng)。當(dāng)然不論做國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都存在好多做法，最普遍的無(wú)非兩種：1、賣硬件，搞盜鏈；2、賣硬件，自主運(yùn)營(yíng)。先不說(shuō)那種方式好，第一種設(shè)備售價(jià)普遍較低。這是中國(guó)智能電視市場(chǎng)的基本現(xiàn)狀，那么2013年以后會(huì)如何發(fā)展呢？

2013年被稱為中國(guó)智能電視元年，各路英雄揭竿而起。突然間，做電視的開(kāi)始推3D智能電視，做軟件的喊著要做智能電視，做互聯(lián)網(wǎng)的要做智能電視，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商要做智能電視，廣電總局大吼一聲，“要規(guī)范！要牌照！”

原本做硬件盒子的廠家嚇出一身冷汗，某些老牌游戲廠家也在提防著自己的奶酪被瓜分。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，大家都在說(shuō)要做智能電視，那么他們又是打的什么如意算盤呢？各路人馬憑借自身的優(yōu)勢(shì)，看到智能電視中的相關(guān)機(jī)會(huì)。智能電視可以干嘛呢？

看電視節(jié)目

原本電視作為家庭最大的屏幕，是絕對(duì)的家庭信息和娛樂(lè)核心。不能看電視節(jié)目的電視不是好電視，不能播電視節(jié)目的盒子不是好盒子。于是屏幕（電視機(jī)） 廠家、內(nèi)容（牌照方）兩個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)被巨頭們占領(lǐng)了，他們扼住了智能電視市場(chǎng)的咽喉，僅僅把市場(chǎng)上還沒(méi)來(lái)得急更新?lián)Q代的液晶電視份額施舍給了盒子、棒棒廠 家。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

天貓、阿里云盒子在這方面意圖很明顯。淘寶不甘心與僅限PC、手機(jī)能購(gòu)物，電視屏幕也要占領(lǐng)，有屏幕的地方就有電商。當(dāng)然這個(gè)不是沒(méi)道理的。相信大 家對(duì)傳統(tǒng)的電視購(gòu)物并不陌生，主持人大喊“只要998，趕快來(lái)電話訂購(gòu)吧”，想必也能給廠家?guī)?lái)不少銷量，不賺錢誰(shuí)會(huì)花錢上電視臺(tái)做這種廣告呢？由此看 來(lái)，在電視屏幕上做生意也是個(gè)挺不錯(cuò)的主意。天貓送盒子，正是為了這個(gè)目的打好基礎(chǔ)，免費(fèi)的設(shè)備引誘用戶，從而控制渠道，有渠道，兜售商業(yè)機(jī)會(huì)，賺錢那還 不是妥妥的。

投影顯示

Chromecast是典型的以鏡像投影為賣點(diǎn)的電視棒。這類產(chǎn)品主要是為了解決電視操控體驗(yàn)的問(wèn)題，將電視看做大屏顯示器，靠外設(shè)提供內(nèi)容。但由于技術(shù)限制，這些操控方式都不夠智能，給用戶帶來(lái)了較大的學(xué)習(xí)成本，還未被市場(chǎng)認(rèn)可。

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看照片

電視一直都有提供多媒體播放的功能，不過(guò)看外設(shè)的圖片，操作起來(lái)相當(dāng)不舒服。不過(guò)微信電視版的App，利用公眾平臺(tái)，提供的將手機(jī)照片投影到電視屏 幕上的功能引起了業(yè)界的關(guān)注。同樣是圖片顯示的功能，但微信的這個(gè)更帶有云屬性，遠(yuǎn)端云下載來(lái)提供圖片信息傳輸?shù)姆?wù)。也可以看做是熟人圈社交在電視上的 嘗試。

玩游戲

電視屏幕早就是眾多游戲廠家的領(lǐng)域。索尼、微軟這些電視游戲廠家一直采用的封閉系統(tǒng)，自家的游戲軟件只有用自家的游戲機(jī)系統(tǒng)才能玩。但是安卓電視讓他們產(chǎn)生了不安，安卓太開(kāi)放，安卓游戲一旦進(jìn)入電視游戲市場(chǎng)，他們將何去何從呢？游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)游戲模式，對(duì)傳統(tǒng)電視游戲的沖擊是不可估量的。

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大部分做盒子的都圍繞著電視節(jié)目、投影顯示在做文章。不論是內(nèi)容商和硬件廠家合作還是內(nèi)容商跟系統(tǒng)軟件商合作，他們依舊還是圍繞著電視節(jié)目?jī)?nèi)容在做 文章。品牌盒子與內(nèi)容商合作，掏錢交保護(hù)費(fèi)僅僅只是為了賣盒子嗎？當(dāng)然不是，他們要的是安卓盒子的無(wú)限可能性，希望通過(guò)安卓盒子撬開(kāi)第四屏的大門，在第四 屏上發(fā)揮自己擅長(zhǎng)的東西！買盒子，占入口，玩運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、看照片、玩游戲這些用戶需要的功能，某一天一定會(huì)在盒子端炒熱，只要技術(shù)更加成熟，就能降低 用戶對(duì)這些功能的使用成本，當(dāng)使用成本低于這些應(yīng)用帶來(lái)的效用時(shí)，真正的智能電視時(shí)代就到來(lái)了。

先入者還沒(méi)建立起壁壘，新進(jìn)者魚龍混雜，大家都瞄準(zhǔn)了第四屏，希望發(fā)揮自己的已有優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)生態(tài)鏈的某些環(huán)節(jié)有所作為。在搶占第四屏入口的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，各路大仙盡顯神通，玩運(yùn)營(yíng)、玩營(yíng)銷，玩得起的趕緊想辦法免費(fèi)吧。