[[92207]]

在2013年，蘋果及旗下的許多產品在市場上并沒有獲得較高的評價。人們就各種原因進行了猜測，有關專家質疑蘋果公司的創(chuàng)新能力，有的則認為蘋果股票價格從高位下跌，表明他們的好日子到頭了。

不過，蘋果公司還是在在年末以高調結尾，而且蘋果的股價依然很高，而且像 iPad Air, iPad mini 以及 iPhone 5S的售價也相對平穩(wěn)。

雖然蘋果已不再是史蒂夫喬布斯領導下的的公司了，但是蘋果的創(chuàng)新并沒有停止，不過他們卻變得更保守了，更不用提非常有震撼力的新產品發(fā)布會了。蘋果目前面臨許多危機，在現(xiàn)有基礎上如何進行創(chuàng)新，如何改進產品是蘋果工作的重中之重。蘋果雖然推出了Mac Pro，但也只能是一個比較出色的新設計而已，絕對不能算是一款新產品。

2013年，除了發(fā)布了公司的宏遠預期以外，蘋果沒有發(fā)布任何新產品。說到發(fā)布新產品，蘋果的執(zhí)行總裁 蒂姆庫克解釋道，他從沒有許諾會在今年發(fā)布新產品。這種模棱兩可的話，的確讓蘋果的粉絲們非常窩火。

但是2014年，筆者認為蘋果會有所變化。

蘋果作為全世界最受矚目的公司，他們的***動態(tài)很受人們的期待，以下是一些專家及筆者個人的相關猜測。

蘋果的可穿戴產品在哪兒呢?

2013年，人們熱切的盼望蘋果能重磅推出他們的首款可穿戴產品，iWatch。實際上，Pebble, 高通公司, 諾基亞, 阿迪達斯，以及三星公司都推出了自己的可穿戴的腕帶產品。

但是蘋果卻退到一旁，持觀望態(tài)度。

但是2014年這種情形將會有所變化，首先來看下蘋果相關動態(tài)：蘋果公司引進了M7程序協(xié)助處理器。這款芯片能夠在iPhone 5S, iPad Air 以及搭載Retina屏幕的 iPad mini 上運行，甚至能與裝有第三方應用程序的Day One和 Nike Move+相兼容。而且，蘋果公司聘請了注重產品時尚感的黑莓前***執(zhí)行官Angela Ahrendts,和Yves Saint Laurent公司前***執(zhí)行官Paul Deneve。

是的，蘋果要大干一場了。但是我們會在2014年看到iWatch嗎?長期創(chuàng)意策略分析師Tim Bajarin對此仍然不確定。“我不認為蘋果將來會在設計優(yōu)雅的智能手表上投入太多，”他告訴我說。然而，他又指出除了行業(yè)利潤，智能手表也不會就此中斷。為了謀取更多的利潤，包括蘋果在內的許多公司都會致力于產品的新設計。“智能手表就是一種潮流趨勢，”Bajarin補充道。

他認為蘋果可能會發(fā)布一款過渡型的腕表，極有可能是將 M7芯片安置在其他可穿戴裝置中，這樣它就能與Jawbone Up, Nike Fuel Band等有較好的兼容性。

而另外一名長期對蘋果公司研究的分析師，Gartner公司的 Carolina Milanesi則信心滿滿的認為，蘋果會發(fā)布“震懾大家的產品。”與 Bajarin相似，她也認為這款產品將于有別于笨拙的Samsung Galaxy Gear，而且她還指出這款產品在性能方面也會優(yōu)于iPhone。

筆者的觀點：蘋果是唯一一家關注產品外觀的公司;它懂得到消費者不會佩戴外觀丑陋的高科技產品。它看到其他公司的產品其實就是做了少許改動就匆忙推出了新產品，但是效果不佳。目前，蘋果正摩拳擦掌要推出明顯優(yōu)于現(xiàn)有產品的智能手表。我預測將是市場上最看好的，而且性能***的的產品。明年這個時候，蘋果公司推出的可穿戴設備有可能已經成為人們假期最炙手可熱的暢銷品。

屏幕尺寸

蘋果屏幕尺寸的保守與三星屏幕的多變形成了鮮明的會比，三星產品的尺寸從四英寸到十英寸大小不等。然而，盡管如此，依然有謠言說更大的 iPads，中等尺寸甚至更小的iPhones。2014年對展示蘋果的多變性是個***契機。

“你肯定會看到更大屏幕的產品的，”Bajarin在說起蘋果2014年可能推出的新iPhones手機時說道，但是他又補充說，“我不認為蘋果公司會推出6英寸屏幕的手機，那就像張桌子。”Bajarin與其他幾家大型科技產品公司商議后說道，更可能的尺寸是一款4.8英寸到5英寸的 iPhone手機。

Milanesi對此卻持有另外一種觀點，她告訴筆者說蘋果的iOS系統(tǒng)肯定會解決屏幕尺寸問題。(在尺寸方面，筆者本人很期待介于4英寸，7.9英寸以及9.7英寸iOS設備的表現(xiàn)。)但iPad的屏幕也不會更大了：“我認為 iPad的屏幕沒必要達到12英寸，而且12英寸的iPad又能做什么呢，”她說道。

那也是討論的焦點。如果不知道更大iPad的作用，那蘋果為什么要設計呢?“蘋果讓人們的生活體驗更加的豐富、貼切，它作為高科技產品卻讓人們更真切的回歸生活，”Milanesi說道。

在筆者看來，從市場角度來說，更大屏幕的iPhone是勢在必行的，雖然4.5英寸的iPhone也許能經得住考驗，但是在2013年，蘋果在兩款新推出的iPhone手機上的做了一些改進，這表明蘋果會在市場有所需時做出相應的調整，按照庫存進出(SKUs)來調整生產。這個市場是明確、實用的，人們青睞于更大屏幕的手機。這也是消費者選擇三星Galaxy而不選蘋果的主要原因。

還不到和蘋果TV說再見的時候

史蒂夫喬布斯也許已經告訴了傳記作者Walter Isaacson，他已經知道怎樣制造“集合電視”了，但是蘋果依然有很多事情沒有解決。除了期待今年年末或明年蘋果電視能問世外，蘋果公司應該不會再有其他產品問世。

但是2014年就可能不一樣了。Milanesi告訴我，她很期待蘋果“生產出介于電視機和Mac之間的產品，這將會很適合家庭辦公室使用。”這的確很合理，因為她的確提起過在iMac中裝一個內置TV調諧器，或者直接把Apple TV整合進去。

但并不是所有人都這么認為，Bajarin就是其中之一。相反，他認為更多的蘋果電視(它已經從業(yè)余水平搖身一變成為炙手可熱的商品——袖珍機頂盒)在2014年會有所更新。

出乎意料的是，蘋果電視在2013年并沒有更新硬件系統(tǒng)，這也就意味著產品更新在明年一定會進行。

在2013年即將告終的時候，蘋果做了一個重要決策，收購以色列廠商的Primesense。它的手勢識別技術已經運用在***的 Xbox 360 Kinect上。從那以后，公司就致力于制造更小巧、更強大的移動傳感器。現(xiàn)在蘋果掌握了這項技術，而且繼續(xù)發(fā)展它的可能性是很大的。

蘋果很有可能會把Primesense微小傳感器安在下一代的蘋果電視上。Bajarin認為這是一個趨勢，當然也不是“一夜之間”就出現(xiàn)的。

在今年年末的時候，蘋果也搶購了Twitter社交分析公司Topsy，也這預示著第二屏幕的社交媒體很有可能在下一代的置頂設備中出現(xiàn)。當然了，這只是猜測。蘋果雖然對收購后的計劃守口如瓶，但是他們卻在努力付諸行動。

我敢打賭，下一代的蘋果電視界面會融合Twitter的流媒體技術或者標簽欄，硬件系統(tǒng)能夠識別用戶本人以及用戶的手勢。下一代的電視狂迷注定是一場手勢風波。

Milanesi預測手勢識別技術也會安在平板電腦上。設想下“手勢能夠彌補聲音和觸覺，[...]在你周圍有多個屏幕環(huán)繞著你，不僅僅在家里，在車里也是…如果你能通過手勢(不止是聲音)來控制手機或者是更小的平板電腦那會是什么情況呢?”

蘋果在汽車科技方面表現(xiàn)出的興趣將使得這一暢想在2014年成為可能。

似乎合理、但又意想不到

l 加州丘珀蒂諾市政府對蘋果新的“宇宙飛船”總部進行了***的批復。蘋果公司已經開始了拆除工作，并準備在2014年來大干一場。

l 雖然硬件的革新即將發(fā)生，蘋果也會研發(fā)出更快的移動CPU，也就是A8處理器，可能還有M8。但筆者仍然認為iPad Air會繼續(xù)更新，并有別于搭載Retina屏幕的iPad mini平板電腦。

l iOS也應該會有更新，但是它更可能是作為中間過渡產品(可以定義為“7.5”)。類似的，OSX也有有小幅度的更新。我猜想64位系統(tǒng)的聯(lián)系可能會更加緊密。雖然現(xiàn)在沒有兼并，但是即使是之前持懷疑態(tài)度的人也越發(fā)的相信這是板上釘釘?shù)氖铝恕?ldquo;即使是到了64位系統(tǒng)平臺，我還是認為他們會保持獨立。”Milanesi說道。如今，他也預感到未來兼并的可能性，并顯示出這兩個平臺早已存在的相似性。“你知道在應用程序和OS上的前進方向，但是也經常會有許多“令人驚嘆”的時候。”

l 但是Milanesi對蘋果下一年的動態(tài)更感興趣。她認為，相比進行佩戴產品的革新蘋果收購Burberry后在零售方面應該會有作為。

蘋果的零售經驗得到了人們的推崇，甚至本行業(yè)內其他商家也爭相模仿。但是，Milanesi指出，隨著蘋果服務的客戶的增多，蘋果公司的“精品感覺”將會難以保持。她還講到，Ahrendts幫助黑莓重新設計了后端處理，他也會幫助蘋果更好的利用客戶數(shù)據(jù)。

如果蘋果能夠提前了解更多的客戶情況，那么蘋果商店就能“引導客戶進行體驗，而且仍然有高端精品的體驗感受，也就不需要有一種與天才似人物交流后才能體驗到的感覺。”

蘋果要有所作為了

[[92209]]

分析家們一致認為蘋果2014年無論是在業(yè)務、企業(yè)，還是生產力市場上都會投入大量的精力。

Bajarin告訴我，從2010年起蘋果在筆記本電腦和臺式電腦的銷量減少了1億臺，而像iPad這樣的平板電腦的銷量正好彌補了這個缺口。他很好奇，蘋果是否會將iPad Pro(較大的iPad)或者是其他更好的新產品的全力生產提上日程呢。

筆者本人常會用iPad mini 搭配羅技的鍵盤來提高打字速度，但是我認為蘋果也了解當下情況：如果想解決難題的話，你就得考慮換一臺MacBook Air吧。

Milanesi的商業(yè)理念很是合理。她告訴我，蘋果會通過深化分離應用程序來保障平板電腦的領先地位。這樣一來，就能夠在一個堆棧處理娛樂應用程序，在另一堆棧處理公司應用程序和數(shù)據(jù)了。

明年蘋果會是什么樣子

蘋果除了2014年幾個主要的規(guī)劃外，還會對iPod、筆記本電腦以及iMac進行更新，而且也會對現(xiàn)今免費的iWork和iLife 進行改進。

2014年蘋果在iCloud上的投入將會增加，免費存儲空間會提升到10GB，并啟動廣告市場來啟迪更多的大眾用戶。

再次強調下，蘋果的創(chuàng)新仍然有很大的上升空間。雖然還有諸多疑問，但蘋果一定會推出新產品的，也許只是與游戲相關創(chuàng)新，也許是一款全新的車內設備(更有可能)，也許是點觸摸設備的誕生。而且，蘋果與雅虎合作(前瞻性的產品包括iOS系統(tǒng)可能會推出Tumblr應用)也會更加緊密。筆者真切的希望蘋果可以推出完全出乎人們意料的產品。