還有半個月，2014 年就要過去了。回顧蘋果的 2014 年，它是否為你帶來過激動人心的時刻，尤其是在經(jīng)歷了相對平淡的 2013 之后，蘋果在 2014 年究竟向我們展示了什么？在這一年中，蘋果發(fā)布了一系列的新產(chǎn)品，其中包括了全新的產(chǎn)品種類—Apple Watch，還有收購 Beats 的大交易。更重要的是在 2014 年蘋果向未來的用戶，職員和投資者都展示了他們未來的發(fā)展方向。

1.預(yù)料不到的挫折

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iPad 在今年的銷量持續(xù)下降的確是意料不到的。不久之前，iPad 還被認(rèn)為是蘋果未來發(fā)展的重要一環(huán)，尤其是考慮到 iPad 作為“后 PC”革命的典型代表。但不得不承認(rèn)，蘋果的 iPad 銷量，在過去的 6 個季度里有 4 個季度出現(xiàn)了下滑的情況。

但 iPad 依然是蘋果一項重要的業(yè)務(wù)，其銷量在過去的 4 個季度里超過了 300 億美元。對此我們依然要打上問號。iPad 的銷量已經(jīng)開始下滑，但 iPhone 在推出 7 年后卻依然堅挺。如果蘋果更好地勾畫出 iPad 和 Mac 兩條產(chǎn)品線的話，可能 iPad 的未來會光明一點。

與此同時，蘋果已經(jīng)和 IBM 進行了企業(yè)方面的合作，此舉也可以幫助 iPad 更好地在企業(yè)內(nèi)進行部署。最近這一舉動也開始初見成效，第一波企業(yè)iPad應(yīng)用已經(jīng)到來。

2. Apple Watch 瞄準(zhǔn)奢侈市場

很多人都期待著蘋果會發(fā)布一款不一樣的可穿戴設(shè)備，或者說是一款不像手表的可穿戴設(shè)備。或者是一款 100 美元左右的護臂，且續(xù)航強勁。但相反，蘋果發(fā)布了一款像手表的手表。甚至有人認(rèn)為有點“挫”，而且電量還不給力（需要一天一充）。蘋果并不是發(fā)布一款配件產(chǎn)品，而是打造一款手腕上的電腦設(shè)備，并計劃將其推向奢侈品市場。

3.蘋果股票

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沒有公司會像蘋果那樣吸引—股票“玩”得好，現(xiàn)金還很多，蘋果似乎正在放聲大喊：華爾街我們來了。蘋果的收入增長已經(jīng)放緩，庫克正在讓蘋果在高速增長的市場上向穩(wěn)定過渡，而且蘋果的收入還是相當(dāng)可觀的。

蘋果的股價說明了一切，今年上升了大約 40%，并且創(chuàng)下了新的歷史紀(jì)錄。

4. 軟件質(zhì)量仍可進步

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雖然這并不是什么大的災(zāi)難，但一系列的例子證明蘋果其實可以在細(xì)節(jié)方面抓得更好。例如，蘋果今年推出的 iOS 8 就存在著太多的 bug，而這些 bug 是應(yīng)該在質(zhì)控測試中被發(fā)現(xiàn)的。像 AirDrop 這樣的功能就經(jīng)常“抽風(fēng)”，蘋果自家的地圖對比谷歌地圖看起來依然是差距十分大，很多用戶都抱怨蘋果軟件方面質(zhì)量的下降。

增長很難，蘋果產(chǎn)品的增長數(shù)字和平臺都需要更多的更新。同時，蘋果也面臨著激烈的競爭，無論是在產(chǎn)品市場或是招聘工程師方面。理想狀況是蘋果應(yīng)該用一年的時間來為系統(tǒng)增加新功能并讓這些軟件變得更穩(wěn)定。

5. 大型收購

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過去的幾年蘋果的現(xiàn)金增長都很穩(wěn)定，不少行業(yè)觀察者就開始想象蘋果以幾十億美元收購那些大型的公司，例如：Adobe，Twitter 和特斯拉等。但蘋果之前只是愛收購新創(chuàng)辦的小型公司。

在以 30 億美元收購 Beats 之前，庫克向《華爾街日報》表示：我們并沒有不買大型公司的傾向。不能因為這些公司很大型就購買。蘋果對 Beats 的收購是公司歷史上最大型的收購，但看起來這更像是一筆一次性的大型交易。

6. Mac 業(yè)務(wù)依然有增長空間

在 2011 年 12 月季度出貨達到 520 萬之后，Mac 是否陷入了“萬劫不復(fù)”的下滑。但在上個季度，蘋果賣出了 550 萬臺 Mac，創(chuàng)下了新的紀(jì)錄，并推出了 Retina iMac，此外還有傳聞稱蘋果會推出 MacBook Air 的升級版，再加上 iPad 未來的不確定性， Mac 有可能迎來又一個春天。

7. 樂于做后來者

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有時候蘋果喜歡做科技界的先鋒，他們在初代 iMac 上使得 USB 普及起來，為第一部 iPod 設(shè)計了一個極小的硬盤格式，還有 2010 年 iPhone 4 的 Retina 顯示屏，這是第一次在移動設(shè)備上使用如此高分辨率的屏幕。但一直以來人們會很好奇蘋果究竟什么時候會開始使用 NFC。

就在今年，蘋果終于在 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 上面為 Apple Pay 服務(wù)搭載了 NFC 技術(shù)。即使來得很晚，但很多商店都愿意配合蘋果的 Apple Pay 支持工作。如果蘋果在早幾年就開始使用 NFC 的話，不知道故事又會怎樣譜寫呢？

8.傾聽軟件開發(fā)者

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在過去的幾周里，蘋果似乎再一次“為難”一小部分的應(yīng)用開發(fā)者了，他們表面上是以一些隨意的愿意拒絕應(yīng)用上架或者要求作出改動，但他們多次修改規(guī)則使得一些應(yīng)用開發(fā)者不是那么高興了。

但總體來說，蘋果今年對開發(fā)者還是不錯的。蘋果今年開發(fā)了更多的權(quán)限，為開發(fā)者們提供了更多的開發(fā)工具，并允許更多類型的應(yīng)用上架，包括第三方的鍵盤應(yīng)用，并且讓應(yīng)用之間的交互更容易。和初代 iPhone 不一樣，第一代的 Apple Watch 將會支持第三方應(yīng)用。此外蘋果還推出了新的編程語言 Swift。

9.蘋果喜歡名人，但也許太多了

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蘋果和好萊塢的聯(lián)系其實不少，在早期的一些 Mac 廣告中都可看出，但這個現(xiàn)象在今年似乎有“加劇”的現(xiàn)象，但也許這并不是最好的。包括在今年 iPhone 和 Apple Watch 的發(fā)布會中，他們邀請 U2 的 Bono 來為發(fā)布會畫上句號。

幾周之后，他們又在巴黎時裝周為 Apple Watch 進行宣傳，包括請來一些模特。而在最近的 iPhone 廣告中，Justin Timberlake 和 Jimmy Fallon 更是成為其中的主角。

別忘了蘋果收購 Beats 的交易，Dr.Dre 參與了很多蘋果近期的活動，也許這是蘋果需要發(fā)展的現(xiàn)實所需，但看起來使用太多名人有點怪怪的。

10. 庫克出柜

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可能這放在普通人身上并不能引起轟動，但說出這番言論的是蘋果的 CEO 的時候，一切就不一樣了。今年 10 月庫克公開了自己的性取向，這成為了年度的熱門話題之一。

在承認(rèn)出柜的文章中，庫克這樣描述道：“我不認(rèn)為自己是一個活躍的人，但我意識到我已經(jīng)從別人的犧牲中受益不少。因此，如果聽說蘋果公司的 CEO 是同性戀者可以幫助那些仍然處于掙扎之中的人們，或者令那些感到孤獨的人帶去舒適的感覺，甚至是激勵人們堅持平等，那么公開我的同性戀身份將比繼續(xù)保密更有價值。