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12月4日4G牌照發(fā)放之后，運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)波瀾不驚，互聯(lián)網(wǎng)下游產(chǎn)業(yè)卻出現(xiàn)異動(dòng)。如微信、唱吧和陌陌之類的移動(dòng)應(yīng)用，會(huì)成為4G時(shí)代來(lái)臨的主要受益者，而一直以來(lái)各方都在默默準(zhǔn)備卻一直不進(jìn)行推動(dòng)的短視頻業(yè)務(wù)，則正式從幕后走向前臺(tái)。

在中國(guó)發(fā)展短視頻的最大障礙，就是運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，資費(fèi)高，速度慢，造成了很多本該蓬勃發(fā)展的OTT應(yīng)用，只能深度蟄伏，等待時(shí)機(jī)。隨著4G牌照發(fā)放的臨近，前期騰訊發(fā)布了社交短視頻產(chǎn)品微視，牌照發(fā)放后新浪也正式發(fā)布了9月就已面世的新浪秒拍。短視頻市場(chǎng)的上升空間已被打開(kāi)，未來(lái)幾年將有一番激烈爭(zhēng)奪，而其中的代表則會(huì)是新浪秒拍和騰訊微視。

騰訊的短視頻是8秒，而新浪的短視頻為10秒，這個(gè)產(chǎn)品未來(lái)的應(yīng)用場(chǎng)景相當(dāng)豐富，甚至可以部分取代人際間的文字交流，成為日常溝通交流的直觀工具。前提是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和終端硬件環(huán)境都跟得上，產(chǎn)品符合用戶特點(diǎn)。在現(xiàn)有環(huán)境下，自然仍存在一定問(wèn)題，不過(guò)前景已經(jīng)打開(kāi)，方向有了，搶先一步進(jìn)行發(fā)展很有必要。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和技術(shù)問(wèn)題能得到較好解決的情況下，發(fā)展好短視頻業(yè)務(wù)的關(guān)鍵，就在于誰(shuí)能擁有大量的用戶，如果這些用戶中有較強(qiáng)的社交關(guān)系存在，那就更容易了?，F(xiàn)在看來(lái)，新浪在這方面的優(yōu)勢(shì)是有一個(gè)很強(qiáng)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，即新浪微博，這是短視頻這類時(shí)尚前沿應(yīng)用業(yè)務(wù)一個(gè)天然落地點(diǎn)。

回顧一下歷史，文字內(nèi)容在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上最早出現(xiàn)的時(shí)候，受限于帶寬和存儲(chǔ)功能瓶頸，無(wú)法滿足用戶更多需求。如作為新浪網(wǎng)前身的四通利方論壇，最多只能存儲(chǔ)200個(gè)帖子，多出來(lái)的要隨時(shí)刪除，才能保持后續(xù)內(nèi)容的不斷更新。圖片內(nèi)容也是在運(yùn)營(yíng)商全面發(fā)展Adsl網(wǎng)絡(luò)前夕出現(xiàn)的，用戶在撥號(hào)環(huán)境下看一張200K的高清圖片，需加載至少4分鐘，而在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用戶每天會(huì)瀏覽幾十張這樣的圖片。內(nèi)容提供商對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境前景的預(yù)期，是很多業(yè)務(wù)得以崛起的關(guān)鍵，短視頻內(nèi)容正走在與早期的文字與圖片相同的道路上。

短視頻與視頻雖然只一字之差，但作用完全不一樣，視頻的目的是進(jìn)行版權(quán)內(nèi)容傳播的，帶給用戶的是影視劇等觀影體驗(yàn)。而短視頻進(jìn)行的則是社交內(nèi)容傳播，所有內(nèi)容大多來(lái)自用戶自創(chuàng)，是天然的UGC內(nèi)容發(fā)散地，且用途僅限于社交關(guān)系鏈，不具備廣泛傳播效應(yīng)。這也就是說(shuō)，短視頻在未來(lái)將部分取代文字和圖片功能，作為用戶溝通交流的基礎(chǔ)工具之一。目前的一系列糟糕用戶體驗(yàn)，如拍攝視頻不易，上傳不易，資費(fèi)昂貴等弊端，將很快會(huì)隨著設(shè)備、軟件和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的進(jìn)化而消失于無(wú)形。

總體而言，未來(lái)短視頻的競(jìng)爭(zhēng)格局，有可能會(huì)是新浪秒拍和騰訊微視同臺(tái)爭(zhēng)強(qiáng)，類似于Twitter的Vine和Facebook的Instagram，其他玩家包括一些巨頭想要進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，難度不小。首先發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)需要社交關(guān)系作為支撐，而這一優(yōu)勢(shì)除了騰訊和新浪以外，其他公司并不具備。

其次，掌握明星和名人資源，對(duì)發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)是重大優(yōu)勢(shì)，騰訊在這方面做的不錯(cuò)，但新浪在這一點(diǎn)上無(wú)疑更勝一籌。發(fā)展新浪微博時(shí)的名人資源和運(yùn)作手法，相信還會(huì)在未來(lái)被運(yùn)用到秒拍中去，現(xiàn)在已有相當(dāng)數(shù)目的明星入駐秒拍，未來(lái)隨著發(fā)展時(shí)機(jī)的日趨成熟，恐將有一波更大的野蠻生長(zhǎng)潮，類似于當(dāng)初微博的崛起過(guò)程。明星和名人深度介入某個(gè)產(chǎn)品后，會(huì)產(chǎn)生非常強(qiáng)大的帶動(dòng)效應(yīng)，無(wú)數(shù)用戶和粉絲將會(huì)紛紛效仿，形成強(qiáng)大的爆涌效應(yīng)，這對(duì)企業(yè)而言事半功倍。

新浪還設(shè)立了1000萬(wàn)元的基金鼓勵(lì)用戶使用秒拍，并再三宣傳秒拍的省流量特點(diǎn)。相信未來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，很快就不必再?gòu)?qiáng)調(diào)自己省流量了。隨著發(fā)展步伐的加快，短視頻的應(yīng)用場(chǎng)景將越來(lái)越多被用戶開(kāi)發(fā)出來(lái)，使用習(xí)慣也將逐步得到培養(yǎng)，這個(gè)業(yè)務(wù)的前景是可以看得到的，就看何時(shí)爆發(fā)，成為繼微博之后又一個(gè)火爆的大眾級(jí)應(yīng)用了。