近日，中國(guó)***的多屏整合數(shù)字廣告平臺(tái)易傳媒發(fā)布移動(dòng)領(lǐng)域?qū)偃巳簲?shù)據(jù)庫(kù)，并率先將其與實(shí)際投放結(jié)合，以落地實(shí)戰(zhàn)的方式，意在發(fā)揮出移動(dòng)人群數(shù)據(jù)的***價(jià)值。

據(jù)悉，此次易傳媒發(fā)布的移動(dòng)人群數(shù)據(jù)庫(kù)是依據(jù)其多年移動(dòng)領(lǐng)域市場(chǎng)的廣告投放經(jīng)驗(yàn)積累，通過調(diào)查問卷、多維度分析追蹤、歸納匯總等一系列工序逐步打造出臺(tái)的。易傳媒面向移動(dòng)人群發(fā)放針對(duì)人口屬性（即性別、年齡、個(gè)人收入等屬性）調(diào)查問卷，并成功收獲了10萬份問卷反饋信息。易傳媒首先根據(jù)這10萬份移動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)樣本進(jìn)行多維度的分析、追蹤和歸納匯總，按照每一份移動(dòng)人群樣本的不同行為屬性（即常規(guī)行為、地域類行為、APP應(yīng)用行為和手機(jī)型號(hào)等特有的標(biāo)志性行為屬性）為其添加獨(dú)特的人群標(biāo)簽；其次加以擴(kuò)大定向研究，將這10萬份移動(dòng)人群數(shù)據(jù)庫(kù)樣本作為行為屬性的調(diào)研樣本，向廣大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的行為習(xí)慣進(jìn)行延伸調(diào)研，找出與人群數(shù)據(jù)庫(kù)樣本有共同行為屬性的同一類人加上其專有的行為標(biāo)簽；***，在不斷的投放實(shí)踐中，多次考察、驗(yàn)證并及時(shí)調(diào)整移動(dòng)人群數(shù)據(jù)庫(kù)的人群標(biāo)簽，勵(lì)志于為廣告主提供真實(shí)有效的移動(dòng)人群數(shù)據(jù)庫(kù)，在發(fā)揮移動(dòng)人群數(shù)據(jù)***價(jià)值的同時(shí)追求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷，進(jìn)一步助力廣告主提升ROI。

難得可貴的是，易傳媒不僅打造并發(fā)布了移動(dòng)人群數(shù)據(jù)庫(kù)，并***將其與實(shí)際投放想結(jié)合，腳踏實(shí)地的走出了移動(dòng)人群數(shù)據(jù)分析與運(yùn)用的***步，真切提升了廣告投放的ROI。據(jù)易傳媒副總裁高照介紹，與依據(jù)媒體自定義目標(biāo)群體的“通投”方式不同，易傳媒移動(dòng)DSP更多深入探討客戶的受眾需求，根據(jù)其需求針對(duì)移動(dòng)人群數(shù)據(jù)庫(kù)樣本行為標(biāo)簽進(jìn)行更詳細(xì)的劃分，幫助廣告主與用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)溝通，為品牌廣告主提供高效率的投放基礎(chǔ)。

“廣告移動(dòng)下載MM手機(jī)客戶端就是易傳媒移動(dòng)DSP操作過的一個(gè)經(jīng)典案例，在這次投放中，我們?nèi)诤狭艘苿?dòng)DSP及移動(dòng)人群數(shù)據(jù)庫(kù)，達(dá)到了相當(dāng)令人驚訝的效果。”高照表示。

 如圖顯示投放效果：100%投放廣州智能手機(jī)用戶，易傳媒移動(dòng)DSP人群定向“組合拳”為廣州移動(dòng)帶來的網(wǎng)站訪客二跳率相比通投組合顯著提升高達(dá)71%之多。

據(jù)高照介紹，在廣州移動(dòng)的這個(gè)推廣案例中，易傳媒在移動(dòng)人群數(shù)據(jù)庫(kù)中提取樣本，采取多維人群定向的“組合拳”，達(dá)到了高效定向目標(biāo)受眾——

組合拳之一：地域定向。通過WIFI、基站、GSP位置等地域定向和智能手機(jī)系統(tǒng)定向100%鎖定廣州地區(qū)智能手機(jī)用戶。

組合拳之二：行為興趣定向。對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)人群進(jìn)行標(biāo)簽細(xì)分，鎖定行為興趣進(jìn)行定向，找到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上高興趣人群進(jìn)行廣告投放。例如：廣州移動(dòng)進(jìn)行投放前期，易傳媒根據(jù)廣州移動(dòng)的受眾需求，選擇工具類應(yīng)用愛好者（使用工具類App 3次及以上的用戶）、校園類應(yīng)用愛好者、上班族(白領(lǐng)人群）、極客（周末使用手機(jī)上網(wǎng)用戶）、移動(dòng)網(wǎng)民等五類高興趣人群進(jìn)行廣告投放。

組合拳之三：“回頭客”定向。易傳媒移動(dòng)DSP還針對(duì)曾經(jīng)點(diǎn)擊過中國(guó)移動(dòng)過往業(yè)務(wù)、產(chǎn)品廣告的用戶進(jìn)行優(yōu)先定向投放，此舉不但增加了MM手機(jī)客戶端的下載還增加了用戶對(duì)于廣州移動(dòng)的品牌忠誠(chéng)度，更進(jìn)一步夯實(shí)了廣州移動(dòng)在用戶心中不可撼動(dòng)的地位。

在整個(gè)廣州移動(dòng)MM項(xiàng)目投放過程中，易傳媒移動(dòng)DSP不斷積累和反復(fù)研究受眾的反饋數(shù)據(jù)，調(diào)整實(shí)施更高效的投放策略，追求精準(zhǔn)投放。易傳媒移動(dòng)DSP在反饋數(shù)據(jù)中探索出用戶的人口屬性以及行為興趣等信息，并在數(shù)據(jù)庫(kù)中廣泛搜索相似特性進(jìn)行人群定向，找到與核心受眾相似度***的潛在人群進(jìn)行投放。實(shí)現(xiàn)了人群放大技術(shù)，增加目標(biāo)受眾的體量、擴(kuò)大覆蓋面。

廣州移動(dòng)為推動(dòng)此次投放，推出30M流量下載活動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，投放首周成功吸引用戶使用30M下載42000多個(gè)。這個(gè)驚人的數(shù)字贏得了廣州移動(dòng)項(xiàng)目組的全面肯定。此次投放不僅為廣州移動(dòng)開拓了廣州市場(chǎng)，帶來數(shù)以十萬計(jì)的MM手機(jī)客戶端下載，更助力廣州移動(dòng)實(shí)現(xiàn)高效區(qū)域營(yíng)銷，帶來更高質(zhì)量的訪客，提升其品牌知名度。

“相信我們還會(huì)打造出更多移動(dòng)營(yíng)銷的經(jīng)典案例。”高照表示，“讓我們一起挖掘出移動(dòng)人群數(shù)據(jù)庫(kù)在營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)中的更大價(jià)值吧。”