6月16日，易觀智庫發(fā)布《2014年中國移動DSP廣告平臺研究專題》（以下簡稱“專題”）。專題展現(xiàn)了移動DSP行業(yè)的歷史發(fā)展脈絡(luò)及2014年的***發(fā)展動態(tài)，對移動DSP市場生態(tài)圈的發(fā)展狀況進行了全景式梳理，并對業(yè)界觀點進行了剖析。專題評估了移動DSP市場發(fā)展的現(xiàn)狀及特征，并對其市場未來發(fā)展趨勢進行了展望。

易傳媒***行業(yè)趨勢 移動DSP競爭力倍受肯定

此次易觀智庫發(fā)布的專題從“品牌影響力”、“資源整合能力”、“用戶數(shù)據(jù)積累分析能力”、“技術(shù)開發(fā)及運營能力”、“創(chuàng)意創(chuàng)新能力”和“廣告主運營經(jīng)驗”等六個維度，對國內(nèi)核心移動DSP公司進行了全面評定。“易傳媒移動DSP”以多項***的優(yōu)異得分獲得行業(yè)肯定，易傳媒再一次***了行業(yè)趨勢。

如圖所示：中國移動DSP競爭力分析模型圖

專題評價易傳媒在六大維度下均具有較強的競爭力。易傳媒于2010年底開始鋪設(shè)移動端DSP平臺產(chǎn)品，歷經(jīng)4年的發(fā)展，具有較強的品牌影響力。不僅有自身的移動SSP和移動DMP，而且對接10多家Adexchange平臺。此外易傳媒在技術(shù)方面進行大量投入，并***感應(yīng)互動形式，創(chuàng)新能力較強。 易傳媒移動DSP主要服務(wù)品牌廣告主并累積大量豐富的資源。

報告精華解讀：

·移動DSP市場生態(tài)圈逐漸完善

現(xiàn)階段，移動DSP市場正在逐漸的完善中，移動互聯(lián)網(wǎng)市場紅利大，未來移動DSP市場會持續(xù)升溫，BAT巨頭也會逐漸開放自身移動流量，移動SSP以及移動DMP相繼出現(xiàn)，未來兩到三年移動DSP市場生態(tài)圈會日臻完善。

如圖所示：移動DSP市場生態(tài)圈

·移動DSP四大成功要素分析

資源-移動DSP平臺重中之重：移動DSP作為廣告主和代理商的買方平臺，資源覆蓋能力必須要廣，需要全流量、全對接、全覆蓋才能實現(xiàn)買方的多元化需求。海量的媒體資源直接決定了廣告投放的覆蓋范圍；媒體資源的質(zhì)量關(guān)系廣告主的品牌安全和形象。 

易傳媒移動DSP坐擁60,000多優(yōu)質(zhì)媒體資源、200多家領(lǐng)先移動網(wǎng)站和15大媒體頻道、優(yōu)質(zhì)iPad APP和獨家互聯(lián)網(wǎng)iPad流量資源，每日可競價流量7億PV，支持分類廣告投放和接入10多家國內(nèi)外知名ad exchange和private marketplace。

數(shù)據(jù)-受眾購買的基礎(chǔ)：移動DSP要進行受眾定向精準定位。這一受眾定向的分析需要大量數(shù)據(jù)整合及分析能力。其中理想數(shù)據(jù)來源包括廣告主自身數(shù)據(jù)、移動DSP歷史投放積累數(shù)據(jù)、以及第三方供應(yīng)商及DMP數(shù)據(jù)，提供立體宏觀導(dǎo)向。 

易傳媒移動DSP覆蓋中國4億移動網(wǎng)民，全方位觸達80%以上的中國移動網(wǎng)民。易傳媒移動DSP獨特的9大定向控制手段、先進網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)、159種常用人群數(shù)據(jù)標簽、10種分析報告（含人群報告）、14項數(shù)據(jù)指標，全面實現(xiàn)品牌、效果雙洞察。易傳媒擁有國內(nèi)首家移動DMP，依托強大的技術(shù)實力和多年經(jīng)驗積累，積累了高達30萬份的移動人群樣本量，并打造出國內(nèi)***的移動人群數(shù)據(jù)庫，對人群進行更貼合移動數(shù)據(jù)特性的分析，例如APP使用習慣、地理位置、人口屬性、上網(wǎng)時間、機型等等交叉復(fù)合出精確的人群標簽，而且是“活”的數(shù)據(jù)，真正實現(xiàn)7X24小時X365天的時時更新。

技術(shù)-移動DSP平臺的核心：移動DSP平臺的技術(shù)功能主要體現(xiàn)在三個方面：定向算法主要是技術(shù)定向控制（定向維度、定向深度）、實時競價能力是配合RTB購買方式的最重要的能力，包括競價前的效果預(yù)估及競價過程中的實時優(yōu)化、優(yōu)化能力是對投放效果及ROI有直接影響的能力。 

易傳媒是一家以技術(shù)為核心競爭力的企業(yè)，不斷創(chuàng)新和拓展其核心技術(shù)，并投入大量的人力及資源進行移動產(chǎn)品的研發(fā)和不斷開拓新的技術(shù)形式。截止目前，易傳媒技術(shù)研發(fā)人員占據(jù)公司員工數(shù)量一半以上，其中易傳媒移動端的技術(shù)研發(fā)、算法團隊人員多達90人，他們無論是從定向控制及算法、實時競價能力和實時優(yōu)化等技術(shù)研究，均可做到游刃有余，并在技術(shù)的海洋中不斷尋求新的突破和創(chuàng)新。

經(jīng)驗-移動DSP可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵：運營經(jīng)驗是移動DSP平臺可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。移動DSP運營經(jīng)驗包括三個方面，一是移動DSP領(lǐng)域積累經(jīng)驗；二是移動廣告投放經(jīng)驗；三是不同行業(yè)的廣告投放經(jīng)驗。

易傳媒移動DSP服務(wù)200多個品牌廣告主和執(zhí)行2500多個項目，積累了大量的移動DSP領(lǐng)域的廣告投放經(jīng)驗。易傳媒配備200位專業(yè)的銷售和策劃人員，服務(wù)國內(nèi)外大小知名排名和眾多4A以及本地代理公司，這也為各行各業(yè)的移動DSP廣告投放經(jīng)驗打下堅實的基礎(chǔ)。易傳媒移動DSP一直致力于以客戶需求為出發(fā)點，利用易傳媒移動DSP的產(chǎn)品優(yōu)勢和豐富的經(jīng)驗積累，充分滿足客戶的多樣傳播和投放需求。***時間響應(yīng)客戶需求并時時監(jiān)測投放效果并及時調(diào)整投放策略，為客戶提供高效的客戶服務(wù)，助力客戶提升ROI。

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