中國(guó)，青海，2014年8月15日“以行踐言--華為手機(jī)品牌之旅”之華為大篷車巡展于8月15日抵達(dá)青海湖。來自全國(guó)各地百余名騎行愛好者前來助陣，第二屆中國(guó)好聲音亞軍張恒遠(yuǎn)也參與其中。華為為此舉辦的大篷車活動(dòng)及產(chǎn)品展示也吸引了大批消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)互動(dòng)。同時(shí)，華為麥芒新品手機(jī)C199也在青海***亮相。

華為以“以行踐言”為主題手機(jī)品牌之旅系列巡展于6月7日在北京啟動(dòng)，計(jì)劃走訪全國(guó)20余個(gè)城市，橫跨1萬5千公里。目前大篷車已途經(jīng)鄭州、濟(jì)南等地，此次抵達(dá)青海西寧，吸引了眾多青海人民前來互動(dòng)體驗(yàn)，再一次彰顯了華為“以人為本”“以用戶體驗(yàn)為中心”的品牌形象。

青春騎行———麥芒手機(jī)C199震撼發(fā)布

本次青海湖華為大篷車活動(dòng)中，最讓人期待的就是麥芒手機(jī)新品C199發(fā)布。與手機(jī)新品發(fā)布同期，華為組織百余名騎行愛好者，舉行“ 鋒芒前行———環(huán)青海湖騎行” 活動(dòng)，為麥芒C199 新品手機(jī)助陣?，F(xiàn)場(chǎng)還有一些外地專程趕來的花粉，共同見證麥芒新品真容。

“鋒芒前行”騎行隊(duì)在麥芒發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行首發(fā)儀式，隨后發(fā)車啟程。由西海鎮(zhèn)出發(fā)，途經(jīng)洱海、黑馬河、鳥島、金銀灘大草原等地，歷時(shí)三天，***回到活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)西海鎮(zhèn)廣場(chǎng)，參與本次大篷車巡展閉幕式。全程有組織的領(lǐng)略青海湖各地風(fēng)景，正如麥芒手機(jī)品牌口號(hào)所說，無畏生長(zhǎng)，鋒芒前行。

麥芒的目標(biāo)群體定義為年輕一族， “ 他們部分是初入職場(chǎng)的新人，在繁華和喧囂中充滿激情;不隨波逐流，有自己的獨(dú)特氣質(zhì);他們?cè)谌巳褐胁⒉恍涯浚l(fā)出個(gè)性氣質(zhì)。他們部分是有理想有抱負(fù)的學(xué)生，有著強(qiáng)烈的上進(jìn)心，大膽、堅(jiān)持、無畏地生長(zhǎng)著;他們都期待從學(xué)生到白領(lǐng)的蛻變;他們有很多理想，目前唯一能做的就是堅(jiān)持!”如同這次騎行活動(dòng)，是對(duì)年輕人激情、成長(zhǎng)的主張，同樣也是品牌理念的***詮釋。

大篷車———消費(fèi)者與華為“零”距離接觸

“***次近距離參與這樣的巡展活動(dòng)，感覺很興奮。原本以為只有在互聯(lián)網(wǎng)上接觸的企業(yè)文化，在“ 產(chǎn)品賣點(diǎn)”體驗(yàn)到的產(chǎn)品類型，在這全有了，而且更親民、更有趣，能讓我們切身感受到華為的熱情。”現(xiàn)場(chǎng)參與體驗(yàn)的消費(fèi)者這樣告訴筆者。

華為別具一格的“ 擎天柱”大篷車，設(shè)置了品牌歷史墻、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、華為之門、產(chǎn)品集贊區(qū)等多個(gè)展區(qū)，其中互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)吸引眾多人參與。消費(fèi)者不僅能試用、體驗(yàn)華為在終端領(lǐng)域的全系列產(chǎn)品，包括手機(jī)、pad、配件、可穿戴設(shè)備、視頻會(huì)議系統(tǒng)等，更能體驗(yàn)3D 拍照、4G 互動(dòng)等趣味環(huán)節(jié)。P7、M ate2、G 6、麥芒等明星手機(jī)產(chǎn)品仍然是眾目關(guān)注的焦點(diǎn)。

筆者觀察到，品牌歷史墻展示了華為手機(jī)終端十來年的品牌成長(zhǎng)史，讓消費(fèi)者感受到華為成長(zhǎng)過程中所付出的努力。而華為之門則運(yùn)用華為開發(fā)的視訊設(shè)備，與遍布世界32 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的華為員工實(shí)時(shí)遠(yuǎn)程互動(dòng)，馬戲團(tuán)表演、魔術(shù)和舞蹈接力等形式頻出，更有現(xiàn)場(chǎng)觀眾遠(yuǎn)程互動(dòng)歡樂上演。

落地營(yíng)銷 ——— 本是華為固有基因

大篷車源于古老吉普賽人的一種交通工具，車上承載著一個(gè)民族的奔放灑脫，車上載著他們的生活用品，所到之處都會(huì)留下他們的故事和熱情。華為此次巡展采用最原始的大篷車形式，其初衷也意在傳達(dá)一個(gè)企業(yè)的品牌故事和價(jià)值主張。“ 大篷車開到當(dāng)?shù)?，每一?chǎng)都會(huì)融入當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)，比如環(huán)青海湖騎行，用更加直觀、輕松的形式來舉辦活動(dòng)。讓消費(fèi)者不光體驗(yàn)到華為的產(chǎn)品和文化，更讓“ 華為”這個(gè)品牌從消費(fèi)者“ 身邊的陌生人”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo; 熟悉的好朋友”。”華為中國(guó)地區(qū)消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁朱平對(duì)筆者表示。

據(jù)了解，華為目前已經(jīng)開設(shè)了多個(gè)旗艦店、實(shí)體店，讓消費(fèi)者有更多機(jī)會(huì)接觸華為產(chǎn)品，盡情體驗(yàn)新產(chǎn)品的新功能，并提出真實(shí)反饋意見。

華為此次大篷車巡展，更是深入群眾的一種另類營(yíng)銷。在愉快、親切的氛圍中了解用戶，并讓用戶了解一個(gè)國(guó)際化企業(yè)的大國(guó)心。

華為總裁任正非曾經(jīng)說過：“我希望年輕人，放下人云亦云的浮躁與作秀，用點(diǎn)實(shí)在精神了解社會(huì)，了解生活，了解誰才是這個(gè)世界的脊梁。”這段話正貼切大篷車這種親民形式，同時(shí)也彰顯華為對(duì)年輕人品牌價(jià)值觀的主張，深入到社會(huì)中去，了解消費(fèi)者，深入到生活中去，見證成長(zhǎng)。