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如果把2010年看作是移動互聯(lián)網(wǎng)的元年，那么APP這個新生產(chǎn)物已經(jīng)發(fā)展了四年有余了。這四年中，APP經(jīng)歷了和WAP的斗爭，和HTML5的斗爭，和公眾賬號的斗爭，和輕應用的斗爭，結果顯而易見，APP以其獨有的產(chǎn)品形態(tài)和生態(tài)環(huán)節(jié)，成為了目前的勝者。

APP之所以能贏得這場，原因無外乎兩點：

一是產(chǎn)品體現(xiàn)更加適合新的操作環(huán)境。從蘋果開創(chuàng)多點觸摸操作之后，各類基于觸屏和傳感器的操作方式在各類APP上得到了充分施展，無論是滑、搖、碰，APP的用戶體驗最為完整一致。

二是生態(tài)圈更加開放。iOS和安卓兩大生態(tài)圈已經(jīng)建立起來了開放和標準的開發(fā)環(huán)境，在這兩個生態(tài)圈里實現(xiàn)創(chuàng)新，無疑要比在幾十種瀏覽器或一些封閉生態(tài)里開發(fā)來得更加的踏實。事實上近期IPO的不少移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也多大依存的是這兩個生態(tài)圈。

但就在APP如此一騎絕塵發(fā)展之際，在產(chǎn)品經(jīng)理圈里反而開始彌漫一股悲觀情緒。

兩座大山橫亙在開發(fā)者的面前

首先今天的APP開發(fā)者面臨不是其他產(chǎn)品形態(tài)的競爭，而是產(chǎn)品創(chuàng)意的競爭。過去由于移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步，幾乎在各個產(chǎn)品領域中都有可以創(chuàng)新的點，無論是行業(yè)、類型、設計風格、操作模式等等，新APP層出不窮。而經(jīng)過這些年的發(fā)展之后，一個好創(chuàng)意幾乎是一個遙不可及的目標了。從secret到魔漫，從2048到別踩白塊兒，整整一年，真正在APP上有創(chuàng)新的產(chǎn)品***，背后層出不窮的是無數(shù)多的克隆產(chǎn)品。而沒有一個***的創(chuàng)意，又如何能讓自己的APP從百萬APP里脫穎而出，沖破巨頭們在TOP榜上設下的層層封鎖呢？

可能自信的開發(fā)者會覺得，創(chuàng)意總在靈光一閃之間，萬一讓我中了呢？

那么第二座大山的出現(xiàn)，就更讓人喘不過氣來了。

一個現(xiàn)實是手機桌面的天王山之戰(zhàn)已經(jīng)打完了！微信、地圖、新聞、銀行類產(chǎn)品，他們已經(jīng)贏得了決定性的勝利。

從全市場來看，客觀現(xiàn)實是：智能手機的快速普及幾乎已經(jīng)接近尾聲，用戶手機上的APP安裝數(shù)量越來越少，一個APP在屏幕上留存的時間在越來越短，可以擠進手機首屏、次屏的難度在指數(shù)級上升。

APP究竟還能不能有新生力量出現(xiàn)，作為中小開發(fā)者究竟出路在哪里？

移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過4年的發(fā)展，過百萬的APP已經(jīng)完成了各類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的移動化轉型。各類產(chǎn)品的卡位也基本完成。

通訊、位置、新聞、信息等核心產(chǎn)品的競爭和歸屬也基本告一段落。手機首屏的位置之爭已經(jīng)完成了至少80%。游戲、視頻類產(chǎn)品成了其中僅有的不確定因子。

如果要回顧總結這段APP1.0的發(fā)展模式，就會不難發(fā)現(xiàn)，所有這個時代的APP雖然形態(tài)各異，但都遵循一條鐵律：讓用戶在特定場景下想起這個APP，即所謂的場景記憶（條件反射）。例如聊天會想起微信、找路用導航、吃飯用點評，等等。一系列的生活場景成為開發(fā)者在策劃、設計APP是最為核心的出發(fā)點。【場景化設計】造就了***代APP突圍的共性特征。

APP 2.0時代：基于場景發(fā)現(xiàn)的新技術新產(chǎn)品

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，幾乎所有的場景都已經(jīng)被開發(fā)殆盡，巨頭、品牌壓迫之下，突圍之路異常艱難。如何在新的環(huán)境下贏得用戶成為了所有APP開發(fā)者的共同課題。而技術的不斷推陳出現(xiàn)為這樣的突圍提供了新的機會。

在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早起，基于GPS定位的服務（LBS）成為了今天很多主流APP的必備功能。而之后智能手機上的各種傳感器更為搖一搖能好玩功能提供了平臺。今天智能手機的硬件加上機器學習的模式識別算法創(chuàng)造出了新的技術領域——運動模式識別。這樣的發(fā)展趨勢更在2013年的iPhone 5s發(fā)布會上得到了提醒，Apple在發(fā)布5s的同時，***發(fā)布了智能手機專用的運動協(xié)處理器。

這個聽上去還有點Geek的技術，為新一代的APP開拓的一個新天地。在隨后的幾個月里，以Moves（已被Facebook臉譜收購）和微車等APP為代表的運動模式識別產(chǎn)品成為了一批新的探路者。

這些產(chǎn)品通過基于智能手機的軟硬協(xié)同算法，可以準確的識別到手機的機主當前所處的運動狀態(tài)，進而識別機主所處的場景，例如跑步、駕車等等，再基于這樣的場景提供相應的服務，例如路況、限速等等。

APP自動識別場景進而提供服務，創(chuàng)造了一種新的用戶服務模式。這種模式下，用戶是否能在特定場景想起這個APP已經(jīng)不重要了，用戶是否在首屏或者次屏安裝了這個APP也不重要了。轉而代之的是APP會在自主的在特定環(huán)境下通過推送來為用戶服務。APP所需要做好的是如何準確的識別場景，如何讓用戶感受到服務的價值，而不是騷擾。

如果說運動模式識別還比較受限于運動或行車類產(chǎn)品，那么利用iBeancons以及與其他智能硬件相結合的APP將有機會進一步拓展場景發(fā)現(xiàn)的應用空間，無論是室內(nèi)定位，還是智能家居，都有機會為場景發(fā)現(xiàn)式的APP提供廣闊的發(fā)展空間。

場景記憶的發(fā)展已經(jīng)到***了，基于場景發(fā)現(xiàn)的新技術新產(chǎn)品將迎來APP 2.0的燦爛時代。

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