優(yōu)酷總裁魏明表示，"邊看邊買"是優(yōu)酷敢為人先的一次創(chuàng)新嘗試，基于內(nèi)容連接商家與消費(fèi)者，探索大數(shù)據(jù)時(shí)代視頻行業(yè)的巨大商機(jī)，以此實(shí)現(xiàn)"屏幕即渠道、內(nèi)容即店鋪"的優(yōu)酷愿景，開(kāi)啟一個(gè)嶄新商業(yè)模式。

邊看邊買廣告可以被需要

對(duì)消費(fèi)者而言，"邊看邊買"的***亮點(diǎn)莫過(guò)于廣告形態(tài)的改變，廣告也可以被需要，而不再是單純的鋪天蓋地。從用戶體驗(yàn)講，區(qū)別于單一的視頻廣告，"邊看邊買"從特定內(nèi)容，特定時(shí)間，特定場(chǎng)景，營(yíng)造特定的消費(fèi)環(huán)境，帶給用戶***鮮的視頻互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)。

凡遇到優(yōu)惠商品，喜歡立刻買，猶豫就存著，這一過(guò)程用戶無(wú)需跳出視頻播放情境。作為打造個(gè)性化體驗(yàn)的關(guān)鍵一環(huán)，優(yōu)酷也全力保障著視頻與購(gòu)物均可樂(lè)在其中。

消費(fèi)引導(dǎo)視頻營(yíng)銷人人可得

而在商家立場(chǎng)上，"邊看邊買"實(shí)現(xiàn)了廣告營(yíng)銷從被動(dòng)傳播到主動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)的本質(zhì)轉(zhuǎn)變。商家或視頻原創(chuàng)作者，只需通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)，在合適的時(shí)間，合適的場(chǎng)景下關(guān)聯(lián)合適的商品，即可輕松實(shí)現(xiàn)品牌或商品的傳播。最重要的是，商家可根據(jù)營(yíng)銷需求量身定制自己的視頻，并進(jìn)行分類精準(zhǔn)投放。例如，極客，戶外，美食，母嬰等等。

同時(shí)，借助優(yōu)勢(shì)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，可深入挖掘用戶的內(nèi)容消費(fèi)與購(gòu)物習(xí)慣，基于內(nèi)容平臺(tái)建立起商家和消費(fèi)者的有效連接，精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，提升運(yùn)營(yíng)效率和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。

大數(shù)據(jù)助力創(chuàng)視頻營(yíng)銷新起點(diǎn)

一直以來(lái)，優(yōu)酷在于視頻電商領(lǐng)域，從早期的視頻廣告，到全平臺(tái)的視頻互動(dòng)購(gòu)物服務(wù)，經(jīng)歷著不斷的嘗試。對(duì)優(yōu)酷而言，全面、多元的資源組合能為視頻電商提供足夠的內(nèi)容支持，而大數(shù)據(jù)則是催化視頻電商的殺手锏。此時(shí)"邊看邊買"應(yīng)運(yùn)而生，不僅僅是多屏營(yíng)銷的必然趨勢(shì)，同時(shí)更是大數(shù)據(jù)背景下視頻電商的核心訴求。

在視頻觀看過(guò)程中，通過(guò)內(nèi)容與商品的緊密融合和滲透，以此激發(fā)購(gòu)買欲望，最終將用戶購(gòu)買沖動(dòng)轉(zhuǎn)化為訂單。這一點(diǎn)上，"邊看邊買"正是立足產(chǎn)品創(chuàng)新，建立起內(nèi)容與商品，商家與用戶的***連接，形成從內(nèi)容到電商的完整消費(fèi)鏈條，實(shí)現(xiàn)流暢轉(zhuǎn)化。

某種程度上說(shuō)，推動(dòng)行業(yè)變革，"邊看邊買"是探索視頻營(yíng)銷更多可能的新起點(diǎn)，魏明如是說(shuō)。