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美國科技博客Re/code昨天撰文，詳細(xì)論述了谷歌與蘋果之間的智能手機(jī)大戰(zhàn)的本質(zhì)，以及二者各自的特色。

以下為文章全文：

智能手機(jī)是當(dāng)今最重要的數(shù)字設(shè)備，但每每提及這種產(chǎn)品，人們都會(huì)很自然地聯(lián)想到市場份額大戰(zhàn)。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，谷歌主導(dǎo)的Android平臺(tái)已經(jīng)擊敗了蘋果的iOS系統(tǒng)。所以，游戲結(jié)束了。

然而，這種思維模式卻過度簡化和忽視了很多內(nèi)在細(xì)節(jié)。游戲尚未結(jié)束。事實(shí)上，這兩家巨頭都在玩著不同的游戲，這絕不是非此即彼的排他性競爭。這兩家公司都已經(jīng)取得了巨大的成功，只不過，他們各自采用了不同的標(biāo)準(zhǔn)，使用了不同的技巧。

這兩大巨頭都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，只是挑戰(zhàn)各有不同而已。

谷歌Android主導(dǎo)市場份額

首先是市場份額。從全球來看，搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)顯然占據(jù)主導(dǎo)，份額在80%至85%之間。只不過，這些份額被眾多企業(yè)共同占據(jù)。

作為唯一一款搭載iOS操作系統(tǒng)的手機(jī)，蘋果iPhone的全球份額在10%至15%之間。

Android的份額近幾年呈現(xiàn)爆炸式增長，蘋果份額則從iPhone 2007年發(fā)布之后的頂峰時(shí)期逐步衰落。Android是第二年才面市的，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展才最終確立了主導(dǎo)地位。

這無疑是谷歌的一大成就，也是蘋果面臨的切實(shí)和潛在問題。但實(shí)際情況并沒有這么簡單。

但蘋果仍然表現(xiàn)不俗

例如，從數(shù)據(jù)上看，iPhone的銷量似乎在萎縮，但事情并非如此。在截至9月30日的最近一個(gè)季度內(nèi)，蘋果賣出了近4000萬部iPhone，超出多數(shù)分析師的預(yù)測，也創(chuàng)下了9月季度的銷售記錄，遠(yuǎn)高于去年同期3400萬部的記錄。

不僅如此，這組數(shù)據(jù)只反映了新iPhone 6上市幾周的銷量，進(jìn)入的國家也比較少。我們短期內(nèi)無法知道這些新手機(jī)的真實(shí)銷售狀況，但實(shí)體店的早期數(shù)據(jù)和排隊(duì)情況顯示出強(qiáng)勁的銷量。蘋果CEO蒂姆· 庫克(Tim Cook)今年10月末表示，兩款新iPhone“已經(jīng)成為有史以來銷售速度最快的iPhone”。

不同的游戲

其次，必須要明白蘋果和谷歌并沒有在智能手機(jī)市場展開直接競爭。盡管曾經(jīng)短暫擁有過摩托羅拉，但谷歌并不生產(chǎn)手機(jī)。該公司免費(fèi)將Android 系統(tǒng)授權(quán)給廠商使用，不僅支持Android系統(tǒng)，甚至還為iOS開發(fā)應(yīng)用。該公司通過Android和應(yīng)用創(chuàng)收的方式與搜索服務(wù)一樣，都是首先搜集用戶 數(shù)據(jù)，然后使用這些數(shù)據(jù)銷售廣告。

相比而言，蘋果的iOS操作系統(tǒng)只是其硬件產(chǎn)品的一個(gè)部分。它既不對(duì)外出售，也不授權(quán)其他廠商使用。蘋果自主開發(fā)的應(yīng)用也不支持其他移動(dòng)平臺(tái)。與谷歌不同的是，蘋果直接通過銷售手機(jī)賺錢，而它的手機(jī)是硬件、軟件和云服務(wù)的集合體。

正是因?yàn)樯虡I(yè)模式上的不同，才使得谷歌開發(fā)出了比蘋果更加優(yōu)秀的地圖。也正是因?yàn)樯虡I(yè)模式上的不同，使得蘋果的支付系統(tǒng)贏得了銀行和商家的信任——因?yàn)樗皇占瘮?shù)據(jù)。

蘋果的真正對(duì)手是Android手機(jī)廠商，其中最為典型的便是三星——這也是唯一一家在全球范圍內(nèi)持續(xù)取得重大成功的Android手機(jī)廠商。

很顯然，如果沒有谷歌和Android，三星和其他Android手機(jī)廠商根本不是蘋果的對(duì)手。所以Android的主導(dǎo)份額絕非無關(guān)痛癢。只 不過，它并沒有表面看起來那么有決定性，因?yàn)檎麄€(gè)Android陣營高度分化，有著很多不同的硬件廠商，甚至不同風(fēng)格的平臺(tái)。很多硬件制造商甚至根本沒有 被蘋果視作真正的對(duì)手。

另外，蘋果只定位在高端智能手機(jī)市場，所以與很多低端、低價(jià)Android手機(jī)之間根本沒有交集。有人認(rèn)為，這最終將導(dǎo)致蘋果的衰落。但現(xiàn)在看來，蘋果卻憑借這種戰(zhàn)略在全球智能手機(jī)市場攫取了不成比例的巨額利潤。

目前為止，谷歌和蘋果似乎都可以憑借各自的模式繁榮發(fā)展。谷歌擁有龐大的渠道，包括在低收入國家或地區(qū)出售的低價(jià)手機(jī)，以此來支持該公司的數(shù)據(jù)搜集和廣告業(yè)務(wù)。蘋果可以吸引重視身份的高端用戶，不僅是美國和日本等發(fā)達(dá)國家，還包括欠發(fā)達(dá)國家不斷興起的中高階層。

但這兩家公司以及他們的平臺(tái)都在面臨潛在威脅。

蘋果的真正威脅

對(duì)蘋果來說，主要的威脅在于，即使?jié)M足于較低的市場份額，也依然有可能達(dá)到一個(gè)足夠低的時(shí)點(diǎn)，導(dǎo)致開發(fā)者不愿再為iOS開發(fā)新的應(yīng)用。蘋果或許是科技市場的寶馬——份額很低，但威望和利潤都很高——但寶馬并不依賴第三方的支持。

這或許會(huì)重蹈Macintosh電腦在1990年代的覆轍。彼時(shí)，這款電腦的市場份額過低，導(dǎo)致應(yīng)用開發(fā)者停止設(shè)計(jì)Mac版應(yīng)用，把全部精力都投入到Windows平臺(tái)。

這種窘境目前還未出現(xiàn)。應(yīng)用開發(fā)者仍在推出各種iOS應(yīng)用，而且經(jīng)常先于Android版。這一方面歸功于蘋果的平臺(tái)碎片化較低，而且更容易開發(fā)，另一方面也源自蘋果用戶在應(yīng)用購買和應(yīng)用內(nèi)購上更舍得投入。

在我與蘋果高管溝通的過程中，他們始終堅(jiān)稱市場份額現(xiàn)在和將來都不是他們的目標(biāo)。他們甚至表示，多數(shù)市場份額數(shù)據(jù)都不準(zhǔn)確。不過，他們拒絕透露具體的偏差幅度。

蘋果的一大潛在方案可能是推出中端iPhone——這并不是價(jià)格低廉、外表寒酸的版本，而是設(shè)計(jì)精美、功能豐富，但卻取消了一些功能的版本，以 此避免自己的品牌形象受損。人們或許已經(jīng)厭倦了花650美元購買一款高端裸機(jī)，而蘋果顯然沒有公布自己的“B計(jì)劃”——除了以更低的價(jià)格銷售更老的機(jī)型。

摩托羅拉已經(jīng)憑借著中端戰(zhàn)略取得了一定的成功。而迅速崛起的小米也以低廉的價(jià)格銷售精美的手機(jī)。

不過，iPhone產(chǎn)品經(jīng)理格雷格·喬斯維亞克(Greg Joswiak)最近在Code/Mobile大會(huì)上否認(rèn)了這一模式。他說：“我們都在討論蘋果1990年代犯的一些錯(cuò)誤，其中一些是試圖利用廉價(jià)產(chǎn)品追 逐市場份額，而放棄了優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。你一生可能會(huì)犯一次錯(cuò)誤，但不能犯兩次同樣的錯(cuò)誤……這么說或許有些天真，但我們認(rèn)為，如果你能制作更好的產(chǎn)品，提 供更好的體驗(yàn)，肯定會(huì)有健康的市場。健康的市場并不意味著非要成為份額領(lǐng)導(dǎo)者。”

谷歌的關(guān)鍵威脅

谷歌面臨的威脅是多層次的。首先，最大的Android硬件制造商三星就面臨著嚴(yán)峻威脅。高端市場面臨蘋果打壓，低端市場也在遭遇一眾低價(jià)亞洲手機(jī)廠商的激烈競爭。這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)槠渌鸄ndroid廠商要么沒有盈利，要么沒有走向國際，要么市場份額過低。

根據(jù)美國市場研究公司Strategy Analytics的測算，三星第三季度的全球智能手機(jī)市場份額已經(jīng)從一年前的35%，驟降至24.7%。該公司2014年的利潤可能下滑，甚至?xí)?chuàng)下三年最低記錄。該公司已經(jīng)宣布將減少智能手機(jī)機(jī)型，并且炒掉了一些手機(jī)高管。

其次，也是最重要在于，越來越多的Android手機(jī)都在采用免費(fèi)的開源版Android系統(tǒng)。這種系統(tǒng)缺乏谷歌的應(yīng)用套件，導(dǎo)致谷歌難以從中賺取收入。有人估計(jì)，這種所謂的“Android開放手機(jī)”的市場份額已經(jīng)高達(dá)20%。

谷歌正在利用一個(gè)名為Android One的項(xiàng)目展開反擊。該公司表示，這將幫助智能手機(jī)廠商為新興市場開發(fā)預(yù)裝谷歌應(yīng)用套件的100美元手機(jī)。但目前難以判斷這個(gè)項(xiàng)目能取得多大的成功。

歸根結(jié)底，這場競爭并不是簡單的市場份額之爭，而且，這兩大智能手機(jī)平臺(tái)都在面臨挑戰(zhàn)。