蘋果App Store挑起手機市場大戰(zhàn)，蘋果會贏嗎
移動通信廠商們，人人都想成為下一個蘋果。但是，要跟上喬布斯的腳步，不僅是做起來難的問題。8月10日，中國移動開始向開發(fā)者征集針對重點終端的應(yīng)用，用于其即將推出的移動應(yīng)用程序商店Mobile Market。我們無疑是看到了，又一家廠商在追趕蘋果掀起的潮流。但是，沿襲蘋果的舊路，真的就能成功嗎？
學(xué)習(xí)蘋果的時候，也要小心：其實，蘋果是在忽悠你??！
我們先來看看中移動的布局。中國移動選擇了40款終端為重點終端，其中諾基亞數(shù)量最多，為32款。這些終端中，除了有諾基亞以及三星、LG、多普達的多款采用S60或Windows Mobile平臺的產(chǎn)品，也包括了兩款采用Ophone OMS平臺產(chǎn)品，分別是多普達的A6188以及戴爾的MINI 3i，這兩款手機均為GSM手機。
中移動征集重點適配終端的應(yīng)用的消息，是中國移動開發(fā)者社區(qū)公布的。這個社區(qū)，正是中國移動應(yīng)用程序商店Mobile Market的一部分。目前，Mobile Market主頁尚為“正在建設(shè)中”狀態(tài)，但開發(fā)者社區(qū)已經(jīng)可以訪問。
這時候，我們不由得想起了前不久剛剛落幕的關(guān)于iPone入華的爭奪戰(zhàn)。在此之前，中移動曾經(jīng)就此和蘋果展開了長期抗戰(zhàn)。這個漫長的談判，破裂，和解，再破裂，再和解……而其中一次談崩的原因，就是源于蘋果App Store。蘋果堅持要自己通過在線商店，將iPone的應(yīng)用程序直接出售給客戶，而不通過中移動。而對于王建宙來說，這個條款是絕對不能妥協(xié)的，因為在這個模式下，蘋果可以繞開中移動，直接從用戶手中取得收入。所以，應(yīng)用程序商店的主動權(quán)，王建宙是不想付與他人的。盡管和蘋果的談判最終沒有達成，但是，中移動還是要來實現(xiàn)這個愿望了。
7月14日，蘋果發(fā)布消息稱，其在線應(yīng)用程序商店已經(jīng)面向77個國家消費者提供了6.5萬種應(yīng)用，下載量已經(jīng)超過 15億。作為在行業(yè)中牢牢占據(jù)第一地位的蘋果App Store，自然讓很多人羨慕。沃達豐，LG，諾基亞，微軟，都不愿放任蘋果在這個領(lǐng)域內(nèi)一家坐大，它們都想插手進來，分一杯羹。
7月份，傳出消息，稱為了挽回Symbian的競爭劣勢，Symbian基金會正醞釀創(chuàng)造新的程序商店，據(jù)傳它會在10月份推出，支持多國語言，并且會給開發(fā)者提供技術(shù)支持，讓開發(fā)者把自己最優(yōu)秀的應(yīng)用程序放到商店上去銷售。
7月14日，LG也正式推出了測試版的應(yīng)用商店。LG應(yīng)用商店將提供支持15種語言的1400項應(yīng)用，其中100個程序為免費。該應(yīng)用程序商店發(fā)展初期將在新加坡、馬來西亞和澳大利亞等亞太市場推出，年底前將陸續(xù)登陸歐洲和南美市場。8月30日，這一商店將在中國市場推出。
早在過去的一年中，Google的Android平臺，RIM的黑莓，微軟的Windows Mobile OS以及Palm的Palm Pre均推出了軟件應(yīng)用商店，諾基亞OVI手機在線商店已正式推出，三星也在英國著手推進相關(guān)工作。
現(xiàn)在，這股風(fēng)潮也刮到了中國本土運營商身上。
不過，并不是所有人都看好這一行動。就像人人都想成為蘋果，而蘋果現(xiàn)在還是只有一家一樣。
蘋果的就是好東西嗎？美國Enderle Group公司的創(chuàng)始人Rob Enderle就曾不屑地表示：App Store里的東西，90%都是垃圾。它對質(zhì)量把關(guān)并不嚴格，一些沒有用處甚至讓人討厭的程序在里邊都可以出現(xiàn)，而且有些軟件的功能并不開放。于是，這就和大多數(shù)下載網(wǎng)站的情況一樣：很多人購買了應(yīng)用程序之后并沒有實際在使用它，而在下載了一段時間之后，還在用的人就更少了。咨詢機構(gòu)PinchMedia 對蘋果應(yīng)用程序商店的3000多萬個應(yīng)用程序下載進行分析后得出的結(jié)論顯示，只有30%的iphone用戶在購買了應(yīng)用程序時候?qū)嶋H使用這種應(yīng)用程序。在下載20天之后，只有5%的下載應(yīng)用程序的用戶仍在積極地使用下載的應(yīng)用程序。
于是，這不能不讓我們認為，對于蘋果商店來說，它，或許是因為自己的死忠粉絲太多，反而并不注重一些“回頭客”的挽留。
原因也大概是集中在，對于蘋果來說，這個程序商店，對于它的利潤來源來說，是九牛一毛，無足輕重的。其中的大部分軟件，都是免費下載。即使一些收費的軟件，價格也僅為0.99美元。
但是，蘋果是這種模式的開創(chuàng)者，對于眾多年輕的用戶來說，這種行為是非常有型的，正好加深了他們對蘋果的信任和對蘋果“酷”形象的崇拜。
而這些后來者，所要考慮的就是這樣一個問題：它們是要靠這個和蘋果競爭形象呢，還是要靠它贏取更大的利潤呢？這兩樣，似乎，都不太容易實現(xiàn)。
StrandConsult咨詢公司負責(zé)人JohnStrand對此的評價是：“有太多人投資太多錢在他們不理解的東西上了。他們?nèi)际褂媚７聭?zhàn)術(shù)，而不是專注客戶需求。他們不去解讀這一市場的財務(wù)數(shù)字，而去看媒體報道?！?/P>
所以，盡管在做，Google卻對此表示興趣不大。谷歌負責(zé)工程的副總裁Vic Gundotra在7月17日說，移動行業(yè)的未來在于基于Web的應(yīng)用程序，而不是在具體的智能手機操作系統(tǒng)上運行的本地的軟件，所以，應(yīng)用程序商店是沒有前途的。摩托羅拉則對此閉口不談，也毫無動靜，只是冷眼看著自己的老對手諾基亞的三星的熱鬧。
在國內(nèi)，給中移動潑冷水的人也不少。針對應(yīng)用程序商店的合法資格拍照，也并不好取得。即使取得了，在諾基亞、三星等都在賣自己的軟件的情況下，中移動又將如何保持自己的用戶忠誠度呢？中移動要想搶占蘋果的地盤，也還是需要很長的自我充實的時間。
更何況，大家搶來搶去的，也許只是一個徒具外表的空心果子。
這場沒有目標的爭奪戰(zhàn)，或許，除了一開始就拋出這個模式的蘋果App Store之外，沒有贏家。
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