你有沒有同樣或類似的感覺：

2014 年 Android 手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了一次爆發(fā)式的增長(zhǎng)。旗艦手機(jī)的處理器越來越快、內(nèi)存越來越大；各家的產(chǎn)品線都在擴(kuò)張，Android 已經(jīng)可以向上摸到七八千元的價(jià)格高線，向下在 599 元功能機(jī)馳騁的草原上收割利潤(rùn)……

結(jié)果到頭來，別人要你推薦一款好手機(jī)，你很可能會(huì)念出它們的名字：

iPhone 6 和 iPhone 6 Plus。

2014 年誕生了如此多的 Android 智能手機(jī)，卻難有一款能完全配得上“好手機(jī)”的稱號(hào)，讓你想買或者想推薦給別人買。去年的 Android 市場(chǎng)這么熱鬧，到頭卻還是蘋果稱霸王。這是為什么？

[[128323]]

三星統(tǒng)治的 Android 格局已經(jīng)重寫

2014 年之前，Android 市場(chǎng)的統(tǒng)治者——從以出貨量為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)份額，和以利潤(rùn)為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)力上來看，都是三星。

2013 年，三星全年手機(jī)出貨量為 3.14 億臺(tái)，達(dá)到了蘋果 iPhone 手機(jī)當(dāng)年出貨量?jī)杀兜捏@人水平。彼時(shí)，三星和蘋果攫取了智能手機(jī)市場(chǎng)上全部的利潤(rùn)——事實(shí)上，兩家的利潤(rùn)比相加高于 100%，因?yàn)槌诉@兩家之外的主要廠商，比如黑莓、諾基亞、當(dāng)時(shí)的摩托羅拉等都在虧錢。

然而到了 2014 年，以華為、聯(lián)想為代表的“中國(guó)力量”，還有同樣來自中國(guó)的以小米為首的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”、以及摩托羅拉推出的廉價(jià)手機(jī) Moto G、Moto E 流行于中國(guó)、印度、南美洲等新興國(guó)家市場(chǎng)——它們也是智能手機(jī)接下來滲透工作最重要的市場(chǎng)。這些品牌依靠較低的營(yíng)銷成本、獨(dú)特的銷售模式以及對(duì)于運(yùn)營(yíng)商相對(duì)較小的依賴，迅速獲得了成功。而它們的崛起徹底改寫了 Android 市場(chǎng)的格局，顛覆了三星在 Android 格局內(nèi)部的利潤(rùn)統(tǒng)治。

“中國(guó)力量”和“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”對(duì) Android 格局的改寫、顛覆，其結(jié)果不是改朝易代，而是留下了一個(gè)混亂的，沒人能賺到錢的 Android 陣營(yíng)。

三星電子依靠銷售高溢價(jià)的智能手機(jī)的盈利能力越來越低，最終嚴(yán)重下降到今年第四季度的約6% 水平。而在只有一人的 iOS 陣營(yíng)，蘋果拿走了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè) 88.7% 的利潤(rùn)，大約有 212 億美元當(dāng)中的 188 億美元。

在蘋果給各 Android 廠商（Windows Phone、黑莓、Firefox 就不計(jì)了）留下的利潤(rùn)空間當(dāng)中，各家依然沒有多少利潤(rùn)可占，三星占據(jù)了剩下的利潤(rùn)當(dāng)中一半的水平，僅僅過去了一年就從和蘋果瓜分智能手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)變成了“下一個(gè)索尼”。這就是 Android 陣營(yíng)內(nèi)亂的現(xiàn)狀：三星被拉下馬，但仍沒有一個(gè)新的賺錢好手能站出來統(tǒng)治。

你到底需要一部什么樣的手機(jī)？

毫無疑問，智能手機(jī)是現(xiàn)代人們最親密的伴侶，在人的數(shù)字生活中扮演著重要的角色——智能手機(jī)是你起床時(shí)見到的第一塊屏幕和睡覺前最后一塊屏幕。在這兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)中間的大量時(shí)刻，你需要用它來打電話、和人短信或語(yǔ)音聊天、收發(fā)郵件、閱讀、拍照、錄制和觀看視頻、玩游戲。

不分操作系統(tǒng)，所有的智能手機(jī)都可以完成這些工作。但很明顯，iPhone 完成的總是比 Android 更好——至少大部分人這樣認(rèn)為。

iOS 上總是能找到設(shè)計(jì)精美、功能強(qiáng)大的應(yīng)用，而那些熱門應(yīng)用的最新設(shè)計(jì)、功能也總是在 iOS 上最先出現(xiàn)——因?yàn)?Android 應(yīng)用的開發(fā)者需要對(duì)多達(dá)數(shù)十種操作系統(tǒng)和屏幕尺寸進(jìn)行適配、調(diào)試和優(yōu)化；蘋果對(duì)于 iPhone 的客戶支持和系統(tǒng)升級(jí)服務(wù)，比如使用教學(xué)、維修檢測(cè)和更換工作，也比形形色色的 Android 廠商更好；iPhone 的背照并不是像素最多的，但當(dāng)提到拍照最好的手機(jī)的時(shí)候，首先想起的永遠(yuǎn)是 iPhone，極少有人會(huì)想起 Vivo、Nubia 或三星，連為全球大多數(shù)高端智能手機(jī)提供相機(jī)元件的索尼都要排在后面……

[[128324]]

說白了，如果不喜歡折騰，一勞永逸的你需要一部 iPhone，而不是各式各樣的 Android 手機(jī)。無論它們的運(yùn)存多大，處理器有多快，屏幕分辨率多高，其實(shí)你只需要一部 iPhone。iPhone 給你帶來的安穩(wěn)的幸福，遠(yuǎn)比 Android 的高可自定的自由更美好。

iPhone 的“全面”勝利

Android 的盤子越變?cè)酱?，市?chǎng)開始被各式各樣的功能和定位更清晰地細(xì)分開來，有人做拍照手機(jī)，有人做 Hi-Fi 音效，有人搞“青年良品”，有人專注商務(wù)和時(shí)尚——但結(jié)果，人們卻很難在這個(gè)市場(chǎng)上找到一部全面均衡的好手機(jī)——一部像 iPhone 那樣的手機(jī)。

iPhone 的外觀精美、系統(tǒng)流暢、相對(duì) Android 手機(jī)更穩(wěn)定（絕大部分時(shí)候）、拍照強(qiáng)、運(yùn)行起游戲來如絲般順滑、省電、屏幕一如既往好看……以上這些并不是對(duì) iPhone 的全部溢美之詞，但目前仍可以說，沒有一部 Android 手機(jī)能能夠在這些方面和同時(shí)代的 iPhone 媲美，即便后者只有 1GB 運(yùn)存，只能拍 1080p 視頻，只有一塊不到 2000mAh 的電池——只達(dá)到了 Android 手機(jī)兩、三年前的配置水平。

因而，蘋果得以在市場(chǎng)上繼續(xù)保持著一種近乎“價(jià)格歧視”的定價(jià)策略發(fā)售 iPhone，而其擁躉依舊蜂擁而至購(gòu)買最新一款的產(chǎn)品。在發(fā)布 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的最近一個(gè)季度里，最新款 iPhone 手機(jī)的出貨量達(dá)到了 7450 萬臺(tái)，幫助蘋果成為了全球盈利能力最強(qiáng)科技公司——兩年前，這個(gè)名號(hào)還屬于三星，而現(xiàn)在，它已經(jīng)在“中國(guó)力量”的競(jìng)速賽跑中疲于奔命了。

這一切似曾相識(shí)

在小米、聯(lián)想和華為等叱咤風(fēng)云的 Android 手機(jī)市場(chǎng)上，廠商可以以低價(jià)沖中、低端機(jī)型出貨量，從購(gòu)機(jī)預(yù)算較小的消費(fèi)者手中收割水平低至3%、2% 的利潤(rùn)——小米就是一個(gè)低價(jià)收割者；但沒人能像蘋果一樣，能用 5000-8000 元價(jià)格的高端手機(jī)，在一個(gè)季度里打出華為、小米一年的出貨量。

這場(chǎng)景像極了當(dāng)年的 PC 時(shí)代，各種檔次的 Windows PC 充斥著市場(chǎng)中低端市場(chǎng)，PC 廠商戴爾、HP、聯(lián)想之間殘酷競(jìng)爭(zhēng)，僅有個(gè)位數(shù)的利潤(rùn)；而蘋果用統(tǒng)一的品牌形象、系統(tǒng)優(yōu)化來獲得高溢價(jià)，幾乎壟斷了 1000 美元以上的高端筆記本市場(chǎng)。即使各家都有沖擊高端市場(chǎng)的產(chǎn)品，卻無法像 MacBook 一樣真正在高端市場(chǎng)成功?，F(xiàn)在無論 Android 手機(jī)廠商怎樣宣傳自己的產(chǎn)品，智能手機(jī)的王者之位仿佛只屬于 iPhone；無論 Android 廠商們?nèi)绾蔚炫?，卻無法實(shí)現(xiàn) iPhone 級(jí)別的成功。

Android 手機(jī)就沒戲了嗎？并不是這樣，在今年的 MWC 上三星和 HTC 再次更新了旗艦，此前華為、小米、Oppo 等廠商都拿出了不錯(cuò)的產(chǎn)品，擁有獨(dú)特風(fēng)格的 Google Nexus、摩托羅拉也在繼續(xù)自己的道路。這些廠牌的手機(jī)在業(yè)界、消費(fèi)者當(dāng)中都獲得了較好的評(píng)價(jià)?？上г?Android 陣營(yíng)內(nèi)亂的同時(shí)，想要正面挑戰(zhàn) iPhone 的地位，恐怕最大的希望依然只能是蘋果自己搞砸。

數(shù)據(jù)來源：Strategy Analytics；題圖：Shutterstock