2014年移動(dòng)廣告收入將達(dá)315億美元，用“飛速增長”來形容移動(dòng)游戲界的發(fā)展再合適不過?！恫遏~達(dá)人3》的成績(jī)同樣如此亮眼，上線一個(gè)月累計(jì)下載超4500萬，iOS榜單穩(wěn)居前20;上線14小時(shí)安卓下載即破600萬，收入達(dá)到74.6萬，上線24小時(shí)安卓下載突破千萬，這讓它成為當(dāng)之無愧的“2014年度手游休閑游戲之王”。

《捕魚達(dá)人3》再度稱王的背后，暢思廣告功不可沒，暢思廣告是近一年來發(fā)展速度最快的廣告平臺(tái)，憑借龐大的媒體流量、豐富的客戶資源、領(lǐng)先的移動(dòng)廣告技術(shù)及專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，針對(duì)手游的運(yùn)營推廣，暢思廣告形成了一套完整獨(dú)特的投放優(yōu)化解決方案，為手游提供一站式的流量變現(xiàn)服務(wù)。

暢思是如何幫助《捕魚達(dá)人3》取得如此耀眼的成績(jī)呢?具體來說，可以從準(zhǔn)備定位營銷目標(biāo)和***實(shí)現(xiàn)營銷效果兩個(gè)方面進(jìn)行闡述。

準(zhǔn)確定位營銷目標(biāo)：

《捕魚達(dá)人3》在前作《捕魚達(dá)人》及《捕魚達(dá)人2》的基礎(chǔ)上積累了4億以上用戶，為《捕魚達(dá)人3》奠定堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。此次推出升級(jí)之作3D《捕魚達(dá)人3》，在延續(xù)了捕魚系列的核心玩法基礎(chǔ)上，從引擎、畫面和可玩性上進(jìn)行全面升級(jí)，使之更貼合各年齡層玩家的需求。

本次暢思廣告的營銷目標(biāo)非常明確，在《捕魚達(dá)人3》7月17日上線之后，迅速提升下載量，沖擊榜單，提高游戲收入。

穩(wěn)，準(zhǔn)，狠，多管齊下迅速提升下載量：

結(jié)合《捕魚達(dá)人3》的游戲特性，暢思首先通過豐富的廠商渠道、App Store、主流應(yīng)用市場(chǎng)商店渠道進(jìn)行推廣，奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，利用社會(huì)化媒體營銷推廣、移動(dòng)廣告投放(Banner、插屏、積分墻、推薦墻等)、傳統(tǒng)媒體推廣提升覆蓋度。另外結(jié)合換量、限免等輔助推廣方式，甚至是線下跨界營銷，使《捕魚達(dá)人3》在最短的時(shí)間內(nèi)得到大量曝光，極大的提升了下載量。使游戲收入大幅增加。

以下是暢思在本次推廣中各維度的創(chuàng)新表現(xiàn)。

穩(wěn)：鎖定廠商渠道，開辟下載***入口。

360是首日首發(fā)的***用戶來源，延續(xù)了捕魚2首發(fā)的數(shù)據(jù);廠商渠道在首發(fā)下載里成為了較大的渠道支撐，聯(lián)想是本次首發(fā)的黑馬，聯(lián)想、小米、華為等手機(jī)廠商渠道的下載流量占整體的30%。同時(shí)《捕魚達(dá)人3》獲得蘋果官方推薦，對(duì)沖榜也起到了很大的幫助。

準(zhǔn)：綜合運(yùn)用多種投放策略，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾

1)媒體定投，鎖定高轉(zhuǎn)化媒體，精準(zhǔn)出擊

2)時(shí)間定投，用戶上網(wǎng)活躍時(shí)段進(jìn)行增量投放，讓廣告事半功倍

3)Banner、插屏、積分墻、推薦墻等主流移動(dòng)廣告形式多管齊下，與渠道、應(yīng)用市場(chǎng)呼應(yīng)，短期內(nèi)大量提高《捕魚達(dá)人3》曝光度。

狠：創(chuàng)意營銷無極限，直擊用戶痛點(diǎn)

1)廣告創(chuàng)意吸引眼球：由于手機(jī)、ipad受屏幕大小的限制，如果廣告創(chuàng)意沒有在***時(shí)間吸引用戶的眼球，很容易被用戶忽略，或者讓用戶反感。暢思廣告在《捕魚達(dá)人3》的廣告創(chuàng)意中，采用豐富多彩的卡通畫面設(shè)計(jì)，***時(shí)間抓住了用戶的眼球，而且非常形象的展現(xiàn)了《捕魚達(dá)人3》精美的游戲畫面。 “全球首發(fā)”、“震撼公測(cè)”等字樣也在***時(shí)間吸引了用戶的眼球。

同時(shí)，暢思廣告為《捕魚達(dá)人3》設(shè)計(jì)了多套廣告物料，在推廣期不斷收集每一套廣告的轉(zhuǎn)化率情況，及時(shí)對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行調(diào)整與重新量化分配，全面提升轉(zhuǎn)化率。

2)跨界營銷抓人內(nèi)心：在《捕魚達(dá)人3》上線之前，暢思廣告***新潮流，大膽嘗試眾籌 《捕魚達(dá)人3》“售之以魚。”線下與360聯(lián)手啟動(dòng)《捕魚達(dá)人3》 特斯拉接力賽，線上線下同時(shí)呈現(xiàn)，密集的品牌曝光度，廣而告知《捕魚達(dá)人3》上線公測(cè)，提升了下載量。

***實(shí)現(xiàn)營銷效果：

《捕魚達(dá)人3》2014年7月17日11:00首發(fā)， 而截止到7月17日24:00，僅13個(gè)小時(shí)安卓下載達(dá)544.8萬，上線14小時(shí)后安卓下載更是直接突破600萬，收入達(dá)到74.6萬;截止到7月18日11:00，上線24小時(shí)后ios、安卓雙平臺(tái)下載量破千萬。

截止2014年8月18日，《捕魚達(dá)人3》上線一個(gè)月累計(jì)下載已超4500萬，iOS榜單穩(wěn)居前20。

《捕魚達(dá)人3》成為2014年度的當(dāng)之無愧的手游休閑游戲之王，預(yù)計(jì)投資回報(bào)超過2億元。而暢思廣告也因此獲得多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，其獨(dú)特的投放優(yōu)化解決方案必將為更多的手游公司帶來更大的收益。

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，基于APP的廣告網(wǎng)絡(luò)將釋放出更加無限的營銷潛力，由中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的2014年1-6月《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年1—6月，中國移動(dòng)游戲(包括移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲與移動(dòng)單機(jī)游戲)用戶數(shù)量約3.3億人，同比增長89.5%。市場(chǎng)占有率達(dá)到25.2%，比去年同期上升17.7%， 移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入125.2億元，同比增長達(dá)到驚人的394.9%。

但整個(gè)行業(yè)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。從作為行業(yè)晴雨表的移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，在粗暴的流量增長下，粗暴的投放帶來的低轉(zhuǎn)化越來越不能滿足廣告主日益增長的精準(zhǔn)投放需求，他們正越來越更加精細(xì)地考核流量?jī)r(jià)值降低成本提升ROI，而不是像以往一樣粗放投放只為沖榜。更精準(zhǔn)、更高ROI、更多的收入成為行業(yè)的普遍訴求。

此時(shí)優(yōu)秀的移動(dòng)廣告營銷服務(wù)商的角色就顯得至關(guān)重要，暢思在這一點(diǎn)的表現(xiàn)正如跟《捕魚達(dá)人3》的全案合作一樣出色，作為業(yè)內(nèi)發(fā)展速度最快的移動(dòng)廣告平臺(tái)，暢思目前已服務(wù)超過900家行業(yè)知名廣告主，其優(yōu)秀案例有如知名游戲《捕魚達(dá)人3》、《海島奇兵》、《神魔大陸(微博)》、《武俠Q傳》等。其完整獨(dú)特的一套投放優(yōu)化解決方案，將為手游提供一站式的流量變現(xiàn)服務(wù)。