2015年4月24日，由全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟主辦的第四屆全球移動(dòng)游戲大會(huì)(GMGC2015)在國(guó)家會(huì)議中心正式拉開(kāi)帷幕。來(lái)自全球40多個(gè)國(guó)家，超過(guò)25000名移動(dòng)游戲業(yè)界精英在這一年度產(chǎn)業(yè)盛會(huì)上再次聚首。GMGC2015大會(huì)主題為“2020，豈止未來(lái)!”，旨在探索下一個(gè)五年中，移動(dòng)游戲的多元化發(fā)展機(jī)遇，以及在移動(dòng)終端、智能硬件等設(shè)備將會(huì)發(fā)生革命性進(jìn)化的同時(shí)，世界游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新命題。

　　

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　　視頻鏈接：http://v.qq.com/page/p/y/r/p01523dczyr.html

　　Ronen Mense是AppFlyer亞洲地區(qū)VP，在之前的MGA(亞洲移動(dòng)游戲大會(huì))上曾被譽(yù)為***的演講嘉賓之一，他的分享風(fēng)趣幽默又干貨十足，這次，他帶來(lái)了關(guān)于《優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)***化你的游戲留存》的分享，其中談到了如何通過(guò)移動(dòng)廣告***的優(yōu)化你的游戲留存，可謂字字珠璣，以下為Ronen Mense的演講全文：

　　Ronen Mense：各位下午好!大家好，我是Ronen Mense，今天我要講講***的渠道，以及游戲保護(hù)。什么是AppsFlyer?它是一個(gè)手游分析的公司，我們是一個(gè)獨(dú)立的、中立的移動(dòng)平臺(tái)，有許多的廣告商通過(guò)我們這個(gè)平臺(tái)他們來(lái)了解互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展的事情。我們來(lái)看看我們行業(yè)內(nèi)的一些專(zhuān)家怎么來(lái)評(píng)價(jià)我們。幾周前有一份報(bào)告是sourcedna發(fā)布的，它說(shuō)我們這個(gè)平臺(tái)有5%的應(yīng)用都是應(yīng)用SDK來(lái)追蹤信息。另外一個(gè)MIXRANK，他們來(lái)了解哪些應(yīng)用都會(huì)裝哪些SDK。我們?cè)谟脩?hù)保留方面也做的非常好。通過(guò)AppsFlyer SDK下載的那些用戶(hù)很多都保留了SDK。

　　因?yàn)槲覀冎劳婕沂巧系?，我們現(xiàn)在在北京、曼谷都有分部，我們還將擴(kuò)展到新加坡、東京，我們還會(huì)去印度。你必須要和顧客走的更近，這樣才能獲得成功。

　　我們講講什么是移動(dòng)分析和游戲留存。作為一個(gè)移動(dòng)廣告的分析平臺(tái)，我們需要做什么呢?你必須要知道最有價(jià)值的顧客是來(lái)自于哪里?以及你如何做出決策，知道如何獲得更多的顧客。那么，我總是喜歡和在座的觀眾進(jìn)行互動(dòng)，和大家分享，我想和大家分享一個(gè)還沒(méi)有向其他人公布的一個(gè)消息。那就是這個(gè)行業(yè)內(nèi)的游戲網(wǎng)絡(luò)，我們平臺(tái)上我拿出20%的網(wǎng)絡(luò)，它是游戲行業(yè)不同的網(wǎng)絡(luò)，這是非常重要的數(shù)據(jù)，大家可以仔細(xì)聽(tīng)一聽(tīng)。

　　留存通常是用三天的時(shí)間來(lái)測(cè)量。***天、第七天，第三十天，這是三個(gè)非常重要的節(jié)點(diǎn)。我們看看留存數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，***天做的非常好。如果你的用戶(hù)留存，你***天都做不到，如何從他們身上賺取錢(qián)呢?所以，要保證***天的高度留存。隨著時(shí)間推移，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不同的留存比例開(kāi)始變化，iOS是灰色部分，綠的是Android?？梢钥纯床煌脚_(tái)上***的表現(xiàn)者，F(xiàn)acebook、Twitter、Google他們都表現(xiàn)非常好。30天的留存，一些要社交網(wǎng)絡(luò)背景的應(yīng)用，他們質(zhì)量更高，留存度更高。如果你可以讓用戶(hù)能夠留存30天，你的ROI就會(huì)非常高，也就是投資回報(bào)率非常高。

　　我們看***天、第七天、第三十天的相關(guān)數(shù)據(jù)。有一點(diǎn)非常重要。iOS的用戶(hù)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，他們非常成熟，他們不太愿意在設(shè)備上裝新的應(yīng)用。所以，要獲得他們比較困難，但是一旦獲得這些顧客，他們是你最寶貴的用戶(hù)，和Android用戶(hù)相比他們有很高的忠誠(chéng)度。很多Android用戶(hù)他們是人生***次使用智能手機(jī)，所以，你要知道，你也許在Android上面獲得了一個(gè)新用戶(hù)，但是他們很快可能就會(huì)消失，如果能夠留存他們30天，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，iOS用戶(hù)之后的留存都會(huì)高于Android，這是一個(gè)很重要的信息。

　　另外一個(gè)排名，是根據(jù)兩個(gè)重要因素。***：數(shù)量，一個(gè)渠道一天能夠提供的應(yīng)用下載。第二、質(zhì)量。也就是用戶(hù)留存LTV還有用戶(hù)的參與度。我們把這些產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的數(shù)據(jù)聚集起來(lái)，分析一下，F(xiàn)acebook、Chartboost、APPLOVIN、Google都表現(xiàn)的非常好?？匆幌翧ndroid平臺(tái)，可以看到Facebook、Google，還有一些本土的中國(guó)的企業(yè)，比如說(shuō)Mobvista他們也成為排名前25位的公司。其實(shí)世界各地的企業(yè)都在這方面競(jìng)相增長(zhǎng)。***、大數(shù)據(jù)是最重要的，看看整個(gè)行業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)有大數(shù)據(jù)的平臺(tái)，比如DSP，他們往往有搶眼的表現(xiàn)。第二個(gè)結(jié)論，F(xiàn)acebook等這些平臺(tái)給用戶(hù)提供更多的視頻，往往會(huì)提升用戶(hù)的體驗(yàn)。Facebook有很大影響力，但是我們要知道不同渠道，不同平臺(tái)的運(yùn)作方式不一樣。在這25個(gè)排名當(dāng)中，我給大家看一看，你們發(fā)現(xiàn)Facebook網(wǎng)站是影響力***的，但是你也可以用其他的渠道來(lái)獲得用戶(hù)，這些渠道也是非常好的。

　　我想在泰國(guó)參加會(huì)議的時(shí)候，你們都記得我喜歡舉這些路牌的例子。我喜歡給大家一些小的訣竅，還有一些建議：

　　***、就是有一些用戶(hù)他們可能在30秒內(nèi)下載了你的APP，但是很快在五秒之后就會(huì)把它刪除了。***天28%，第七天11%，第三十天是7%的留存度。這些是KPI，你希望超過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)，一旦你超過(guò)，就可以從你的用戶(hù)當(dāng)中獲得收入來(lái)源，這是***個(gè)建議。就是來(lái)的快，去的也會(huì)很快。

　　第二、建議你要用通吃的形式告訴你的用戶(hù)這些消息，要給他們一些免費(fèi)的貨幣，免費(fèi)的好處，讓他們能夠始終來(lái)玩你的游戲。當(dāng)然，一些硬核游戲的玩家，他們有不一樣的需求，也許他們希望在最難的一關(guān)當(dāng)中獲得勝利。還有一些是勝利玩家，他們完成了你的游戲，他們已經(jīng)全部通關(guān)了，但是你不要把他們忽視了，你應(yīng)該給他們?cè)O(shè)立新的水平等級(jí)，給他們一些新的挑戰(zhàn)。

　　第三、建立起一個(gè)團(tuán)體，根據(jù)我們現(xiàn)有的證據(jù)，你要想留存用戶(hù)，用戶(hù)之間必須要有互動(dòng)。比如說(shuō)《糖果傳奇》這個(gè)游戲，你可以在生命不夠用的時(shí)候讓你朋友送給你生命，這樣可以繼續(xù)玩，所以互動(dòng)對(duì)于游戲來(lái)說(shuō)是非常重要的。

　　第四、不斷的發(fā)放一些***的版本。我們知道給顧客一些優(yōu)惠是非常重要的，但是不同市場(chǎng)部一樣。比如說(shuō)在韓國(guó)，大概兩周進(jìn)行一次游戲更新，這是小的更新，美國(guó)四周有一次大的更新，而美國(guó)兩個(gè)月就要完全更新這個(gè)版本。如果在美國(guó)才有這種策略，很快你的游戲玩家就會(huì)離開(kāi)你，他們就會(huì)放棄你這個(gè)游戲，所以必須要了解當(dāng)?shù)氐挠脩?hù)他們的喜好。

　　***，要重視用戶(hù)的評(píng)價(jià)，有些數(shù)據(jù)表明，對(duì)于有四***的游戲，他們的客戶(hù)留存比三星的要多14%。同時(shí)，你必須了解你的顧客到底希望什么，你要注意他們的留言，他們的評(píng)論，因?yàn)樗麄儾攀巧系?，如果你不關(guān)注他們他們就會(huì)放棄你，謝謝!