日前，國內(nèi)領(lǐng)先的第三方數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)TalkingData，在北京召開了TalkingData移動(dòng)金融應(yīng)用行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布會(huì)，與到會(huì)的媒體及嘉賓分享了***的移動(dòng)金融應(yīng)用行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告旨在研究當(dāng)前國內(nèi)受眾對(duì)新興的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)金融服務(wù)及相關(guān)應(yīng)用的使用情況，從而通過用戶層面的行為、興趣、喜好，透視近期十分火爆的互聯(lián)網(wǎng)，乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的現(xiàn)狀。

從金融行業(yè)近年來的發(fā)展不難看出，金融行業(yè)歷來都是走在科技最前沿的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拉近了人與一切服務(wù)之間的距離，金融行業(yè)很自然的過度到了“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代”。甚至，在網(wǎng)絡(luò)、電商極度發(fā)達(dá)的情況下， 結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)靈活、迅捷的特性，催生了不少新興的金融產(chǎn)品形式，由此開啟了一扇通往無數(shù)可能性的大門。而移動(dòng)應(yīng)用，順理成章地成了這些“新金融”、“新模式”天然的入口。

經(jīng)過近2年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融的規(guī)模發(fā)展迅速，覆蓋用戶數(shù)量巨大。從用戶規(guī)模上來看，2014年***季度，移動(dòng)金融應(yīng)用的用戶數(shù)量為3.3億；而2015年的***季度，這一數(shù)字達(dá)到了7.6億，增幅高達(dá)130%。移動(dòng)金融用戶性別分布較為均衡，整體來看，女性用戶較多；從細(xì)分行業(yè)來看，男性用戶相對(duì)喜歡證券和理財(cái)產(chǎn)品，而女性用戶更偏愛銀行和生活應(yīng)用；而在這些用戶中，80后是絕對(duì)的主力。從用戶的地域分布上來看，移動(dòng)金融應(yīng)用的用戶主要分布在東部沿海及中部經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，不過從增長速度上來看，三線城市起點(diǎn)較低，因此增長迅猛，潛力巨大。應(yīng)用類型方面，主要集中在理財(cái)和證券兩類上，二者之和高達(dá)58.4%；而生活應(yīng)用、支付類應(yīng)用，則因行業(yè)內(nèi)存在巨頭，所以總體數(shù)量相對(duì)較少；從用戶規(guī)模細(xì)分來看，移動(dòng)保險(xiǎn)、移動(dòng)理財(cái)產(chǎn)品整體用戶數(shù)量相對(duì)較少，發(fā)展空間巨大。

事實(shí)上，在每個(gè)用戶的設(shè)備中，安裝的移動(dòng)金融App數(shù)量遠(yuǎn)不及其他類型的應(yīng)用，日常打開這些應(yīng)用的頻率也并不高。一方面，金融類應(yīng)用背后依托的是金融機(jī)構(gòu)提供的服務(wù)，服務(wù)遷移成本較高，用戶粘性好；另一方面，對(duì)于絕大多數(shù)金融類應(yīng)用而言，往往只有在需要的時(shí)候用戶才會(huì)開啟，目的明確，不會(huì)像工具、游戲等類型的應(yīng)用需要經(jīng)常打開使用。而不同城市的用戶對(duì)金融應(yīng)用的喜好也有所不同。相對(duì)而言，北京用戶更偏愛理財(cái)類應(yīng)用；上海用戶更喜歡股票證券類應(yīng)用；而廣州的用戶則對(duì)銀行客戶端情有獨(dú)鐘。從金融應(yīng)用的使用情況來看， 證券類應(yīng)用日常使用次數(shù)最多，可見小小股票牽動(dòng)著億萬群眾的心。

目前，各大銀行、券商，甚至是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都有在移動(dòng)金融領(lǐng)域的布局，從目前的情況來看，大體的產(chǎn)業(yè)布局幾近完成，各個(gè)金融細(xì)分領(lǐng)域，都有對(duì)應(yīng)的移動(dòng)應(yīng)用和服務(wù)可供用戶選擇。可見，移動(dòng)金融已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期，支付、銀行、證券等細(xì)分行業(yè)相繼成熟，記賬、信用卡管理等更多移動(dòng)金融新形態(tài)出現(xiàn)，并且逐漸在功能及用戶體驗(yàn)方面高速演進(jìn)。除了傳統(tǒng)金融行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在金融領(lǐng)域的布局也已經(jīng)初現(xiàn)端倪。無論是BAT還是京東，都已經(jīng)開始憑借龐大的用戶群，借助互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向金融領(lǐng)域滲透；而傳統(tǒng)金融企業(yè)，也正在逐漸加速向移動(dòng)互聯(lián)過渡。

高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，也帶來了一些問題和機(jī)遇。此前火爆的P2P網(wǎng)貸行業(yè)就亟待一套行之有效的方法加以監(jiān)管。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，P2P網(wǎng)貸行業(yè)利率正在回歸理性化；而問題平臺(tái)數(shù)量激增，行業(yè)或?qū)⒋笠?guī)模洗牌；同時(shí)，P2P向移動(dòng)端快速滲透，移動(dòng)端將成為未來一段時(shí)間各家企業(yè)必爭之地。此外，HCE的崛起，讓互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入NFC支付領(lǐng)域成為可能；手機(jī)廠商直接參與移動(dòng)支付漸成趨勢(shì)；免密支付這種新興的形式，將助力移動(dòng)支付飛速發(fā)展。

關(guān)于TalkingData

TalkingData（北京騰云天下科技有限公司）成立于2011年9月，2013年完成千萬美元A輪融資（北極光領(lǐng)投），2014年完成數(shù)千萬美元的B輪融資（軟銀，MileStone領(lǐng)投），總部位于北京，在美國硅谷，日本東京，中國上海設(shè)有分公司；經(jīng)過近4年高速發(fā)展，TalkingData由開發(fā)者服務(wù)平臺(tái)、數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)、數(shù)據(jù)商業(yè)化平臺(tái)為中心形成數(shù)據(jù)生態(tài)體系，覆蓋超過13億獨(dú)立智能設(shè)備，服務(wù)于8萬款移動(dòng)應(yīng)用，6萬多應(yīng)用開發(fā)者；客戶既有騰訊、百度、網(wǎng)易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、寶開、嘀嘀打車等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，又有中國銀聯(lián)、招商銀行、中信銀行、平安保險(xiǎn)、國信證券、Orchirly、碧桂園、亨得利、全城熱戀等傳統(tǒng)行業(yè)巨頭，我們正在利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)價(jià)值，并逐步改變傳統(tǒng)行業(yè)的未來。

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