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編前語(yǔ)：從美國(guó)移動(dòng)端廣告發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，近兩年是移動(dòng)端廣告增長(zhǎng)最迅速的階段。2013年，移動(dòng)端廣告支出僅占整個(gè)全部廣告的24.7%，2014年增長(zhǎng)到了38.1%。到了2015年，這一占比將達(dá)到50.1%，這也意味著移動(dòng)端的廣告將超過(guò)了PC端。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度爆發(fā)時(shí)代，有著敏銳嗅覺(jué)的新興企業(yè)紛紛將未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)放在移動(dòng)端媒體業(yè)務(wù)上，并且也都取得了較高的成績(jī)。在這種供需驅(qū)動(dòng)下，移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)也益擴(kuò)大，移動(dòng)App開(kāi)發(fā)者行列正以摩爾定律一般的速度壯大中，開(kāi)發(fā)者紛紛希冀在移動(dòng)紅利中分得一杯羹，其中，糗事百科便是這站在風(fēng)口的***者之一。

移動(dòng)開(kāi)發(fā)者“成長(zhǎng)的煩惱”：用戶體驗(yàn)與流量變現(xiàn)不可兼得

糗事百科在2005年成立，專注于O2O娛樂(lè)社交媒體平臺(tái)搭建。近年來(lái)，糗事百科逐漸轉(zhuǎn)型為移動(dòng)App社交平臺(tái)。2014年11月，糗事百科完成了A輪500萬(wàn)美元融資后迅速崛起，贏得了海量的移動(dòng)用戶，奠定了在娛樂(lè)八卦類App***者地位。但在成長(zhǎng)之路上，糗事百科也遇到的移動(dòng)開(kāi)發(fā)者們普遍存在的發(fā)展瓶頸：在流量變現(xiàn)的盈利之路上，嵌入廣告雖然能根據(jù)用戶特點(diǎn)渲染細(xì)致，但用戶體驗(yàn)卻始終無(wú)法提升，這為糗百的進(jìn)一步成長(zhǎng)帶來(lái)了難以突破的門檻。如何將用戶體驗(yàn)與流量變現(xiàn)這對(duì)“魚(yú)與熊掌”兼得?

面對(duì)這樣的“成長(zhǎng)的煩惱”，糗事百科選擇與騰訊廣點(diǎn)通移動(dòng)廣告聯(lián)盟(以下簡(jiǎn)稱“廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，不但讓廣告更好的融于用戶社區(qū)內(nèi)，而且還讓用戶喜歡看這種樂(lè)于傳播的廣告類型，優(yōu)質(zhì)的廣告展現(xiàn)與互動(dòng)效果也為糗事百科自身帶來(lái)高效的變現(xiàn)收益。

據(jù)悉，糗事百科接入廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟，以原生廣告廣告形式帶來(lái)高效的流量變現(xiàn)收益。目前，已經(jīng)取得了eCPM在同類APP中***的成績(jī)。廣點(diǎn)通針對(duì)糗事百科的人群特點(diǎn)做了全面的廣告營(yíng)銷方案，為其達(dá)到用戶增量與流量變現(xiàn)雙提升的優(yōu)質(zhì)效果。

對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，基于騰訊的資源和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加入廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟便意味著共享品類豐富的眾多廣告主;且廣點(diǎn)通可提供的產(chǎn)品形態(tài)非常豐富，移動(dòng)聯(lián)盟支持包括Banner、插屏、開(kāi)屏、應(yīng)用墻、原生廣告等所有主流廣告形式，為實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)提供優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)。據(jù)廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟透露，除了以上形式，視頻廣告作為新興廣告形式也即將上線。

目前糗事百科的廣告收入主要來(lái)自廣點(diǎn)通，“與騰訊廣點(diǎn)通合作，效果是營(yíng)銷平臺(tái)中***的”，糗事百科相關(guān)責(zé)人向記者說(shuō)到。此外，根據(jù)糗事百科提供的數(shù)據(jù)顯示，如今糗事百科eCPM(每一千次展示可以獲得的廣告收入)在同類App中處于領(lǐng)先地位。

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糗事百科原生廣告效果

糗百結(jié)盟廣點(diǎn)通緊抓原生紅利共贏移動(dòng)時(shí)代

騰訊效果廣告平臺(tái)部總經(jīng)理羅征曾經(jīng)評(píng)價(jià)到：“相比其他移動(dòng)端廣告形式，原生廣告更漂亮更自然，廣告點(diǎn)擊量也會(huì)更高。”可以說(shuō)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，信息碎片化的今天，可以說(shuō)原生廣告，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App營(yíng)銷而生。

廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟為糗事百科提供的原生廣告形態(tài)，為其解決了兩個(gè)問(wèn)題：

首先，App的彈窗、懸浮窗等廣告形式，會(huì)極大的影響用戶體驗(yàn)，而原生廣告可以方便的“融于其中”。

其次，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟提供的原生廣告形態(tài)，是根據(jù)性別、年齡、愛(ài)好、地理位置等一些用戶標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，以此來(lái)幫助廣告主知道“被浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi)在哪兒”，從而為廣告商達(dá)到精準(zhǔn)的用戶投放及轉(zhuǎn)化。

移動(dòng)營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值日益凸顯，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，移動(dòng)紅利之下的流量變現(xiàn)是開(kāi)發(fā)者最為關(guān)注的重點(diǎn)之一，跟其他移動(dòng)廣告聯(lián)盟相比，騰訊廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟更為注重提升開(kāi)發(fā)者收益。廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟為移動(dòng)開(kāi)發(fā)者提供豐富的廣告主需求、精細(xì)化的廣告流量管理、高水平的服務(wù)機(jī)制、“收益100%歸開(kāi)發(fā)者所有”的分成政策以及優(yōu)渥的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，是讓開(kāi)發(fā)者收益更高的保障。