51CTO編者按：前不久我們想大家介紹了國內(nèi)移動開發(fā)者致富的之路移動廣告。本文是那一篇文章的技術(shù)注解，本文將解決您在發(fā)布移動廣告中的技術(shù)難題。

首先，要想發(fā)布自己移動廣告開發(fā)者要弄明白自己的收入情況，只需要搞明白收入公式就可以了：

廣告收入（以CPC計(jì)價）=廣告請求次數(shù)（request）x填充率（fill rate）x點(diǎn)擊率（CTR）xCPC（單次點(diǎn)擊單價）

廣告請求次數(shù)

這個是程序員自己設(shè)定的，請求頻率通常設(shè)定為30秒一次比較合理。是否要在每個頁面都請求廣告，需要開發(fā)者根據(jù)統(tǒng)計(jì)情況作出合理安排，一個建議是減少對用戶體驗(yàn)的影響，比如在玩游戲時候有廣告就很煩，在游戲?qū)Ш巾撁媸潜容^好的。

填充率

填充率由廣告平臺決定，這取決于廣告平臺選擇了什么樣的投放方法，比如某廣告平臺選擇了向娛樂類應(yīng)用投放廣告，您的App如果碰巧是新聞類應(yīng)用就不會獲得廣告填充。一般廣告平臺的填充率可能在30-50%之間，有時候會因?yàn)锳pp質(zhì)量等因素造成填充率的重大差距，可以看看javaeye的一篇帖子。上一篇有提到一種聚合廣告平臺：adwhirl、果合，他們是通過聚合了多個廣告平臺，提高了填充率（通常在80-95%），也就是說當(dāng)一個廣告平臺沒有廣告存貨的時候就會自動請求另一個廣告平臺的存貨。

點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率與很多因素有關(guān)，有一些開發(fā)者發(fā)現(xiàn)廣告放置的位置，應(yīng)用質(zhì)量，顯示的時間，不同地區(qū)的差異（國外用戶更喜歡通過點(diǎn)擊廣告向開發(fā)者捐款），廣告精準(zhǔn)性（廣告與用戶需求的相關(guān)性），是否是位置相關(guān)的廣告等。

CPC（單次點(diǎn)擊單價）

這個是由廣告主和廣告平臺決定的，通常廣告主愿意為一些高端廣告溢價（比如品牌廣告）。在國內(nèi)的廣告平臺cpc價格在0.1-0.3元左右。當(dāng)移動廣告與本地商戶結(jié)合的更緊密時，這些商戶將成為移動廣告里重要的長尾，他們愿意為促成一次交易付出1-5%的成本，比如通過您的廣告，客戶獲得優(yōu)惠券并在餐館消費(fèi)了200元，你將獲得2-10元的CPC。

還有另一種不太常用的計(jì)價方式：CPM計(jì)價（每千次展示成本）

廣告收入（以CPM計(jì)價）=廣告請求次數(shù)（request）*填充率（fill rate）*CPM（千次展示成本）

不用多說您也看得出來，主要取決于兩個因素：填充率和CPM。

讓我們實(shí)戰(zhàn)演練，下面是一個工具類App在Admob的收入情況：

App在Admob的收入情況

提高收入的一些建議：

◆提升App本身的安裝量（提高質(zhì)量，促銷等方式）；

◆可以選用果合類平臺提高填充率；

◆點(diǎn)擊率在合理范圍，可尋找點(diǎn)擊單價更高的廣告平臺。

你可能發(fā)現(xiàn)Admob沒有CPC的價格，其實(shí)它也是以CPC計(jì)費(fèi)，但是由另一種方式ecpm（有效千次展示價格，建議記作“估算千次展示價格”）呈現(xiàn)結(jié)果。

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