雙11電商大戰(zhàn)已閉幕，各家戰(zhàn)績(jī)紛紛出爐。以快時(shí)尚的親民價(jià)格顛覆傳統(tǒng)眼鏡行業(yè)的品牌音米眼鏡，繼續(xù)在今年的雙11穩(wěn)坐線上眼鏡銷量冠軍。雙11 當(dāng)天，僅音米天貓旗艦店的銷量就達(dá)到近50000副，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于10000家傳統(tǒng)線下眼鏡店一天的銷量總和，即全國(guó)大約60000家線下眼鏡店交易量 的16%。當(dāng)天在淘寶Zippo、瑞士軍刀、眼鏡等品類中的訪客數(shù)流量排名第一，僅用7小時(shí)，音米在天貓的銷量就突破了去年雙11全天總銷售額。

　　有故事的數(shù)據(jù)才有溫度。在音米的后臺(tái)銷售數(shù)據(jù)中，有一個(gè)數(shù)字尤其值得注意，一位音米粉絲一次性購(gòu)買眼鏡15副，如果兩天換一副眼鏡，意味著一個(gè) 月不重樣。同時(shí)，音米高達(dá)19.6%的復(fù)購(gòu)率，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)眼鏡的6%，達(dá)到服裝、護(hù)膚品等主流零售品類的復(fù)購(gòu)率水平。這兩組數(shù)據(jù)表明，眼鏡已經(jīng)不僅 僅是功能性需求，音米眼鏡真正實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚與個(gè)性的自我表達(dá)，用戶可以像換衣服一樣換眼鏡。

　　開(kāi)啟眼鏡平價(jià)時(shí)代 音米顛覆傳統(tǒng)眼鏡行業(yè)？

　　一直以來(lái)，“眼鏡行業(yè)是暴利行業(yè)”早已深入消費(fèi)者觀念中。配一副眼鏡，少則幾百元，動(dòng)輒上千元，眼鏡行業(yè)的發(fā)展一直停留在滿足剛需的階段，消費(fèi) 者選擇空間少，明知暴利，卻只能乖乖掏腰包，導(dǎo)致眼鏡行業(yè)成為發(fā)展停滯的傳統(tǒng)行業(yè)。坐落在城市街邊的眼鏡店，由于幾十年不變，也被稱為中國(guó)社會(huì)發(fā)展的“活 化石”。

　　音米眼鏡的出現(xiàn)，打破了眼鏡行業(yè)的門檻。從2010年成立至今，音米用“互聯(lián)網(wǎng)+眼鏡”，省去中間多層代理加盟環(huán)節(jié)，零售價(jià)格比傳統(tǒng)眼鏡低 50%-70%，開(kāi)啟眼鏡的平價(jià)時(shí)代，真正實(shí)現(xiàn)了從“工廠”到“消費(fèi)者”的生態(tài)鏈，給予消費(fèi)者最具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)眼鏡。平價(jià)+優(yōu)質(zhì)，使得音米銷量每年保持翻 倍速度增長(zhǎng)，2015年銷售量更是超過(guò)了前幾年總和。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+眼鏡”讓暴利的時(shí)代一去不復(fù)返，音米正在逐步顛覆傳統(tǒng)的眼鏡行業(yè)，這一份垂直細(xì)分領(lǐng)域的成績(jī)單就是最好的佐證。

　　像換衣服一樣換眼鏡？

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　　“因?yàn)槟闶悄阕约?，而不是別人”，音米一位設(shè)計(jì)師曾這樣表達(dá)自己的時(shí)尚態(tài)度。捕捉靈感的音米設(shè)計(jì)師們，以最敏銳的時(shí)尚嗅覺(jué)感知最潮、最I(lǐng)N的款式，因?yàn)樵絹?lái)越多的人不再滿足于眼鏡的功能性需求，而是通過(guò)眼鏡實(shí)現(xiàn)時(shí)尚與個(gè)性的自我表達(dá)，就像換衣服一樣換眼鏡。

　　音米的產(chǎn)品不僅具有強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感，并堅(jiān)持少量多批次的上新策略，這種策略能讓用戶對(duì)眼鏡具有更多的時(shí)尚感知，并且可以通過(guò)不同的款式來(lái)找到最適 合自己、最貼近風(fēng)潮的新款眼鏡。良好的供應(yīng)鏈控制，買手和設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的精密配合，潮品的快速交付，使得音米眼鏡每周推出幾十個(gè)新品SKU，在時(shí)尚性上與其 他眼鏡品牌大幅拉開(kāi)距離。

　　互聯(lián)網(wǎng)浪潮將我們帶入了自我意識(shí)全面覺(jué)醒的時(shí)代，快速更迭的潮品，使音米眼鏡的復(fù)購(gòu)率大大提升，高達(dá)19.6%，達(dá)到服裝、護(hù)膚品等主流零售品的復(fù)購(gòu)率水平。

　　“它讓我意識(shí)到單純的一幅眼鏡就可以改變?nèi)说囊簧?rdquo;布魯門薩在創(chuàng)立Warby Parker時(shí)，已經(jīng)預(yù)想到眼鏡業(yè)未來(lái)的關(guān)鍵詞——這個(gè)百年行業(yè)將告別學(xué)究迎來(lái)革命。而在大洋彼岸的中國(guó)，音米眼鏡已經(jīng)以比Warby Parker更迅猛地速度，迎來(lái)了百萬(wàn)用戶的里程碑。比天文數(shù)字更重要的，是歷史潮流的變遷——李明和他的音米眼鏡，將眼鏡變成了數(shù)十萬(wàn)鐵桿粉絲重復(fù)購(gòu)買 的時(shí)尚品，大風(fēng)驟起，而這場(chǎng)大風(fēng)，將讓這副眼鏡改變一個(gè)百年行業(yè)的命運(yùn)。今年的雙十一，讓音米們聽(tīng)到了未來(lái)的聲音，不知傳統(tǒng)的眼鏡業(yè)，是否也聽(tīng)到了這變革 的潮聲？