如果蘋果公司按常規(guī)路數(shù)出牌的話，其新一代旗艦智能手機(jī)(可能是iPhone 6s和6s Plus)將在9月初發(fā)布，其開售日期應(yīng)該會定在當(dāng)月的第三個(gè)星期五。按這一時(shí)間算，現(xiàn)在距下一代iPhone發(fā)售只有不到70天的時(shí)間了。

由于傳言中的產(chǎn)品編號帶有“s”,我們預(yù)計(jì)其新款iPhone的外形基本上與iPhone 6保持一致，但在精致的外殼下則暗藏了一些技術(shù)參數(shù)的變化，例如更快的處理器、更出色的攝像頭以及借鑒Apple Watch上所使用的Force Touch觸摸傳感技術(shù)。

然而，不幸的是，iPhone 6s的起步容量還可能與上一代產(chǎn)品保持一致。據(jù)關(guān)注蘋果新聞的科技博客9to5mac爆出的圖片顯示，邏輯電路板上所帶有的東芝閃存模塊表明其起步容量還是16GB。

雖然這些圖片的可信度值得懷疑，但此文的作者馬克•古爾曼(Mark Gurman)此前曾多次成功爆料，因此這些圖片具有很高的可信度。

該網(wǎng)站表示，“最后時(shí)刻升級到更大容量并非沒有先例”，但對我而言，蘋果要是將起步容量升級到32GB將面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)，這正是蘋果不愿做的原因。

16GB帶來的問題

最近幾代iPhone的起步容量都是16GB，若在美國與運(yùn)營商簽訂兩年合約，或有運(yùn)營商補(bǔ)貼的話，其售價(jià)是199美元。但我們要是選擇購買裸機(jī)版本的話，大部分情況下的售價(jià)應(yīng)該是649美元。

去年，當(dāng)蘋果推出iPhone 6時(shí)，該公司放棄了容量為32GB的版本。消費(fèi)者購買64GB iPhone 6需要花費(fèi)750美元，合約價(jià)為299美元。對于任何一位知道16GB iPhone或iPad真正存儲能力的消費(fèi)者而言，購買64GB型號，甚至128GB成為必然選擇。

事實(shí)上，16GB的容量并不夠用。一旦你拍攝一大堆照片或視頻，下載兩個(gè)比較精致的游戲，使用一到兩個(gè)較為復(fù)雜的應(yīng)用，再存儲上一些音樂，這基本上就是16GB容量的極限。

蘋果方面稱，今年秋天升級的iOS 9將大幅降低iOS升級的容量要求，從此前的4.6GB降低到1.3GB，并通過瘦身功能(App Thinning)整體上降低應(yīng)用的大小。不過，iOS 9仍然會占用一些手機(jī)閃存的空間，我有一部64GB容量的iPhone 5s, 其中54.2GB是“已用容量”，“可用容量”僅為1.7GB，這意味大約8GB容量貢獻(xiàn)給了iOS資源。

新的iOS軟件將幫助現(xiàn)有iPhone用戶節(jié)省一些空間，但16GB仍是16GB，其消費(fèi)的速度超過你的想象，尤其在當(dāng)下照片和視頻分辨率快速發(fā)展的時(shí)代，4K視頻可能離iPhone已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

容量最小意味利潤最大

那為何蘋果不將iPhone起步容量升級到32GB？畢竟目前大多數(shù)Android旗艦智能手機(jī)的容量，例如三星Galaxy S6/S6 Edge、HTC One M9以及LG G4的起步容量都是32GB。此外，這些智能手機(jī)還支持存儲空間擴(kuò)充。

答案很簡單，那就是利潤率。

市場研究機(jī)構(gòu)IHs對蘋果產(chǎn)品進(jìn)行拆解后指出，對于iPad、iPhone以及其他蘋果產(chǎn)品，將容量從16GB升級到32GB在去年9月份的成本是10美元。隨著NAND閃存價(jià)格的下行，今年料想必將更加便宜。然而要知道，蘋果生產(chǎn)一部iPhone 6的成本約為200美元，生產(chǎn)一部iPhone 6 Plus約為215美元，因此10美元可以說也是一筆不小的支出。

實(shí)際上，用戶購買64GB iPhone 6需要花費(fèi)750美元，而蘋果方面的成本則只多出了約20美元。從利潤率的角度而言，64GB和128GB的iPhone更加掙錢，因此蘋果真正的目的是在于不想讓你買16GB的iPhone。

數(shù)據(jù)證明，蘋果讓消費(fèi)者購買容量更大iPhone的策略正在發(fā)揮作用。在去年最后一個(gè)季度，iPhone的平均售價(jià)達(dá)到了687美元，而那一個(gè)季度正是大批iPhone 6和 6 Plus上市的時(shí)候。相比之下，同期Android手機(jī)的平均售價(jià)僅為254美元。這就是當(dāng)Android手機(jī)制造商還在為利潤苦苦掙扎時(shí)，蘋果已經(jīng)成為全球最有價(jià)值企業(yè)的原因。

是時(shí)候改變了

毫無疑問，蘋果的策略在起作用。現(xiàn)在，蘋果成了一臺印錢的機(jī)器。很多消費(fèi)者紛紛樂意多掏100美元或200美元購買容量更大的iPhone。

當(dāng)下美國的運(yùn)營商都在向后合約時(shí)代發(fā)展，讓消費(fèi)者可以進(jìn)行為期兩年的分期付款，這使得蘋果的發(fā)展更如魚得水。計(jì)算一下，升級到64GB的iPhone，每月就多支出4美元多一點(diǎn)，折合下來也就差不多每月少喝一兩杯拿鐵。

那是否可以說購買16GB的iPhone沒有任何意義呢？

話當(dāng)然不能這樣說，有些人就是不能抵御便宜產(chǎn)品的誘惑，即使知道其不能實(shí)現(xiàn)自己的利益最大化時(shí)也會購買。在某些情況下，企業(yè)會選擇為員工購買iPhone，而入門級容量就是比較好的選擇，因?yàn)槔习逑Ｍ麊T工將手機(jī)用于工作，而不是打游戲或拍攝有關(guān)自己孩子的視頻。

此外，低容量的手機(jī)在發(fā)展中國家也有市場，因?yàn)楫?dāng)?shù)叵M(fèi)者對于產(chǎn)品的價(jià)格較為敏感。比如說iPhone 5C，這款蘋果的入門級產(chǎn)品現(xiàn)在售價(jià)為450美元。當(dāng)蘋果去年發(fā)布新款iPhone 6時(shí)，當(dāng)即對這款產(chǎn)品降價(jià)100美元。這款價(jià)格較為親民的iPhone現(xiàn)在還在銷售。此外，蘋果將其容量降至8GB，僅僅夠支持目前的iOS軟件。

不過，現(xiàn)在很多內(nèi)容都可以存在網(wǎng)絡(luò)上，手機(jī)本身的容量似乎也不再那么重要了。這也是蘋果全球市場營銷高級副總裁菲爾•席勒(Phil schiller)為現(xiàn)有16GB設(shè)備辯護(hù)的充分理由。席勒表示，現(xiàn)有的iCloud以及Apple Music等云服務(wù)將幫助那些對價(jià)格敏感的用戶“生活在不需要大多本地容量的環(huán)境中。”

如果Apple Music和iCloud的容量能免費(fèi)提供5GB以上，那當(dāng)然好。不過，事實(shí)上他們并沒有那么慷概，超過5GB的部分還是得消費(fèi)者自己掏腰包，而且價(jià)格比起同類云服務(wù)還要貴。因此，現(xiàn)在的情況不得不令人吐槽。蘋果自身制造的麻煩，最終還要消費(fèi)者埋單，這樣的方式顯然是不對的。