游戲行業(yè)也許是中國365行中最特殊的一個，面對沒那么與時俱進的傳統(tǒng)行業(yè)時，它可以俯視眾生；反過來，看待那些貌似“高冷”，實際依靠資本輸血、窮的“叮當(dāng)亂響”的互聯(lián)網(wǎng)公司時，它又能帶著一絲高傲，中國游戲行業(yè)就這樣不上不下、不老不舊的孑然而立著。

也基于此，一些“怪事”總會發(fā)生在這個奇妙的行業(yè)。比如說：號稱最“浮躁”的游戲產(chǎn)業(yè)，卻是全中國最重視，甚至可能是唯一重視知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)。

一、歷史：是誰揭開了IP元年

百度百科上對于“知識產(chǎn)權(quán)”的解釋是：一種無形的財產(chǎn)權(quán)，也稱智力成果權(quán)，其英文名稱是Intellectual-Property，縮寫為“IP”。相信大多數(shù)中國游戲人，在近兩年內(nèi)聽到這個縮寫的頻率，幾乎超過了此前數(shù)十年的總和。

但由于眾所周知的原因，我國對知識版權(quán)的保護力度并不夠，除了中央媒體外，“知識產(chǎn)權(quán)”也鮮少被一個行業(yè)反復(fù)提及。

在游戲行業(yè)中，IP產(chǎn)品通常指取得文學(xué)、影視、熱門游戲授權(quán)使用其角色、形象、圖像、文字、情節(jié)等所制作的游戲產(chǎn)品。

早期的IP改編游戲是1993年智冠推出的的《笑傲江湖 (預(yù)訂)》，作為較早在中文單機領(lǐng)域通過中文武俠、原著IP授權(quán)游戲的公司，智冠在1996年獲得了金庸旗下14部小說的統(tǒng)一授權(quán)，也順勢在同年推出了單機版《金庸群俠傳》。與之不同的則是大宇，在創(chuàng)立初期以孕育研發(fā)自有IP游戲為主要方向，《大富翁》、《仙劍奇?zhèn)b傳》、《明星志愿》等產(chǎn)品的誕生，為大宇日后的IP授權(quán)改編游戲、影視劇造就了條件。

盡管《金庸群俠傳》獲得史無前例的成功，但一來彼時大陸游戲市場仍處于“混沌期”，幾乎沒有真正意義上的大型游戲公司；二來隨后也沒有連續(xù)出現(xiàn)獲得商業(yè)成功的IP授權(quán)游戲。在那個時代，IP做為文化產(chǎn)業(yè)鏈的衍生品而存在，僅僅是電影、電視劇藝術(shù)表現(xiàn)形式之外的一種產(chǎn)業(yè)鏈衍生形式。

資料取自智冠臺灣官方網(wǎng)站

隨后，單機游戲的市場表現(xiàn)持續(xù)低迷。而剛剛登上歷史舞臺的網(wǎng)絡(luò)游戲市場又被《奇跡》、《石器時代》、《傳奇》等韓國非IP網(wǎng)游占領(lǐng)。在那個十年，唯一一款可稱得上成功的IP產(chǎn)品是《金庸群俠傳online》。

到2005年，游戲免費、道具收費的商業(yè)模式，撥動了屬于IP的命運線，IP導(dǎo)量以及Come-Stay-Pay這一三環(huán)商業(yè)模型的大規(guī)模應(yīng)用，讓《誅仙》、《天龍八部》等端游獲得了更大的成功。

事實證明，具有極高辨識度的IP與Come-Stay-Pay模型簡直是天作之合：在“come”階段給予用戶歸屬感，從而收獲大量流量；在“stay”階段為用戶帶來熟悉的情節(jié)和內(nèi)容，獲得玩家認同感的同時保持游戲高留存；在“pay”階段通過高感召度的人物以及物品增強用戶付費率。無怪乎，各大游戲公司對于IP的垂涎欲滴。

因此才有了2013年針對金庸題材等文學(xué)作品，以及針對知名動漫如海賊王、火影的聯(lián)合維權(quán)行動；也才有了被稱為“IP元年”的2014年。

值得一提的是，在頁游、手游這些利用用戶碎片化時間的游戲類型出現(xiàn)后，有部分廠商單純利用IP的品牌價值，即“吸量”能力，“換皮”行為也隨著IP的興起而泛濫起來。

二、IP的意義：導(dǎo)量？節(jié)省推廣費用？

不管怎么說，一個優(yōu)質(zhì)IP至少能在初期幫助游戲?qū)氪罅坑脩?，進而節(jié)約推廣費用。據(jù)統(tǒng)計，一款游戲有沒有IP，對其轉(zhuǎn)化率的影響大多為3到7倍。在下載方面有數(shù)倍差距，收入也有2倍懸殊。造成IP爭奪的愈演愈烈，以及價格的水漲船高，除了IP本身強大的倒量能力外，手游的激烈競爭也是關(guān)鍵原因之一。

對于大多數(shù)游戲CP來說，IP的意義往往不只是“錦上添花”，有時甚至“事關(guān)生死”。巨人移動副總裁徐博表示：IP可以短時間內(nèi)迅速累積巨大用戶群，在某種程度上就代表了一定的市場。但游戲想大成光靠IP不行，在選擇上應(yīng)考慮知名度、傳播度、產(chǎn)品延伸空間和團隊匹配四個維度。樂恒互動CEO雨苗也對記者提及：“目前對于渠道來說，IP現(xiàn)在是標(biāo)配，一款游戲要是沒有IP，渠道一聽，默默無聞的小產(chǎn)品，可能就給你pass了。所以從滿足渠道的角度來說，***也要有IP，但IP和優(yōu)秀的產(chǎn)品相比，產(chǎn)品是1，1成功了，后續(xù)把價值放大到多少倍是看后面的0的價值。因為也有很多拿了一線產(chǎn)品的IP，最終產(chǎn)品滑鐵盧的比比皆是。”

硬幣的另一面是，本應(yīng)處于“強勢位置”的發(fā)行商和渠道商，面對日趨激烈的競爭，也開始大規(guī)模囤積IP，以此要求CP“站隊”。去年中手游赴日“掃貨”，以及今年360的“Idea換IP”政策，也從側(cè)面為火熱的IP市場加了把火。

該資料由廠商提供和已對外公布過的資料整理

如今，國內(nèi)游戲產(chǎn)品對于IP的應(yīng)用早已超越傳統(tǒng)三大經(jīng)典IP——三國、西游、武俠：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP、影視劇IP、動漫IP、端游IP......各種類型層出不窮。幸運或不幸，我們都正處于一個“IP大時代”。

三、關(guān)于IP最現(xiàn)實的四個問題

1、授權(quán)模式：改編/品牌使用/品牌代理

在目前的授權(quán)模式中，主要以品牌使用權(quán)、品牌改編權(quán)、品牌代理權(quán)為主。其中，品牌使用權(quán)中，以《刀塔傳奇》為例，即使莉莉絲未來獲得vavle的授權(quán)，也僅僅是對“DOTA”內(nèi)人物、肖像的品牌使用權(quán)，莉莉絲可以研發(fā)一款《刀塔傳奇》，卻不能做出一款移動版《DOTA》；而近期較火的《花千骨》，愛奇藝和慈文為《花千骨》IP獲得方，天象互動從以上兩方獲得游戲的研發(fā)和改編授權(quán)。

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2、IP價格：從0到千萬

受百度指數(shù)、產(chǎn)品熱度、合作方、商務(wù)人選等影響，IP的市場價格波動非常大，但隨著IP大熱，版權(quán)方的話語權(quán)與日俱增，價格也隨之增加。就目前來看，無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是動漫IP，最***的IP授權(quán)費用都是***別，如***作者開價至少2000萬起。

其中，文學(xué)大神的大作、新作授權(quán)費可多達500-1000萬，分成可達流水的5%~10%。其他作者的作品，百度指數(shù)在10萬以上時，授權(quán)費用基本上是指數(shù)的10倍左右，以及獲得分成收入，如百度指數(shù)30萬，可以獲得400萬左右授權(quán)費用，今年來可能會更高一些。如：一線大神作品魔天記、大主宰、莽荒紀(jì)(搶駐新服)、斗破蒼穹（微博)等，授權(quán)金均在1000萬以上，分成可達游戲流水的5-10%；一位專門負責(zé)IP授權(quán)游戲談判的人士透露：***作者目前屬于強勢方，大多會成立工作室\公司，以要求股份的形式參與到IP改編中，這也意味著現(xiàn)在不是單純的買賣IP，而是和IP一起資本運作。

該數(shù)據(jù)來源IP中間商、研發(fā)商、渠道等，僅供參考

日漫IP因為版權(quán)方分開授權(quán)，所以單個授權(quán)的價格略低，但如果是類似“火影忍者”、“海賊王”級別的***IP，幾個分授權(quán)加起來的價格之和也是***別；騰訊互娛曾對記者表示：日本動漫IP的版權(quán)劃分嚴(yán)謹(jǐn)而復(fù)雜，《火影忍者》的利益相關(guān)部門高達數(shù)家——包括漫畫作者、出版社、動畫制作委員會、插畫師、音樂音效以及聲優(yōu)等。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，類似《海賊王》等一線IP起價已達保低金800萬+PC端***5%分成，移動端8%分成；《死神》MG達80-120萬，分成為CP流水的10%。但類似《東京食尸鬼》這樣涉黃涉暴的題材，即便很火，在授權(quán)事宜上也存在避忌。

據(jù)來源IP中間商、研發(fā)商、渠道等，僅供參考

影視劇IP的授權(quán)費用與前兩者相比價格略低。但如果是明星云集的影視劇IP，費用也不便宜。目前一般的影視劇IP授權(quán)價格為100-200萬左右。

據(jù)來源IP中間商、研發(fā)商、渠道等，僅供參考

除此之外，種種跡象表明，版權(quán)方開始根據(jù)游戲公司實力的不同而采取不同的報價。樂恒互動CEO雨苗提及：“在談IP合作前期，運營會反饋一份營收/虧損表，判斷IP購買的價錢，總的收入減去三方分的收入，再減去IP購買的收入，看是不是能夠盈利？版權(quán)方也會衡量，如果認為研發(fā)公司實力強，版權(quán)費就會減少，因為分成的利潤會更多；反之，就會多索取版權(quán)費。這兩者之間大概會有2-3倍的差價。”

3、分成模式：買斷制/授權(quán)+分成模式/MG/額外核算

在上世紀(jì)90年代，由于游戲的產(chǎn)值不大，版權(quán)方對于IP授權(quán)往往比較隨意，如金庸在1996年就曾一口氣將旗下14部小說全部授權(quán)給智冠并任其開發(fā)《金庸群俠傳》。

而隨著IP價值與價格的水漲船高，不但IP授權(quán)模式從最開始的買斷制，發(fā)展為今天的授權(quán)+分成模式，就連同一個IP，版權(quán)方也會絞盡腦汁拆分來“吸金”。

曾和觸控聯(lián)合拿到《全民天團》的雨苗表示，盡管分成模式通常是授權(quán)+分成，但類似《全民天團》，在已經(jīng)拿到音樂版權(quán)的前提下，若還要請明星做代言或宣傳，也需要額外付費，但若使用的是授權(quán)公司內(nèi)的明星，以打包的概念合作，費用相對劃算。

手游《花千骨》就是其中一個例子，天象互動在獲得小說以及影視劇作品的改編授權(quán)中，同時也包括女主角趙麗穎的代言，在宣傳、周邊制作等方面獲得趙麗穎的肖像使用權(quán)。從游戲上線前期，趙麗穎都會微博上為《花千骨》做宣傳、為發(fā)布會站臺等。

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象互動在獲愛奇藝授權(quán)改編中，也包括趙麗穎的肖像使用權(quán)

總結(jié)來講，盡管只有日漫IP較常使用保底預(yù)付(MG)+流水/利潤分成的模式，但和國內(nèi)手游市場目前的版權(quán)金+分成的模式基本類似。根據(jù)IP熱門程度\分成比例\收入計劃書的預(yù)測收入決定保底預(yù)付，可以用來抵扣分成，超出保底預(yù)付，才會支付真正意義上的分成。另外，根據(jù)不同IP授權(quán)方不同產(chǎn)品，如本身含有藝人資源、推廣渠道，其中的權(quán)益空間更大。

4、盈利模式：算法模糊 基本靠蒙

經(jīng)過調(diào)查，目前游戲公司對于IP價值的計算方法較為模糊。

一個IP究竟值不值，主要取決于付出究竟是否大于回報。IP價格是明碼標(biāo)價，但一個IP究竟能為一款游戲帶來多少收入增幅，目前卻無法計算，只能靠“拍腦袋”。

藍港副總裁齊云霄透露，目前大多數(shù)游戲公司將IP分為兩個級別：“特別火”和“不是很火”。其中，對于“特別火”的IP會假設(shè)其將為游戲帶來35%~50%的營收增幅計算；而“不是很火”的IP將“保守”一些預(yù)估10%~20%的營收增幅。

天象互動CEO何云鵬也坦言：《花千骨》這類多方分成的形式雖然會降低利益，但從體量上來考慮，一個成功的作品能達到一個可觀的流水體量，算下來單方分成也是比較可觀的。

***波CEO付強對此有不同的看法，在他看來，游戲收入、留存、ARPU值等數(shù)據(jù)似乎是評定一款游戲成功的界限。但從更深入的角度來說，IP與衍生品的契合度、粉絲的接受程度更能代表產(chǎn)品的成功標(biāo)準(zhǔn)。

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四、最受廠商青睞的IP類型TOP4

1、文學(xué)類IP：改編*** 用戶付費習(xí)慣良好

對于游戲大廠來說，文學(xué)類IP仍然是***。

文學(xué)類IP主要分為傳統(tǒng)文學(xué)以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)兩類。其中傳統(tǒng)文學(xué)IP因為擁有深厚的文化底蘊以及粉絲積累，所以往往IP價值較大：游族網(wǎng)絡(luò)溫瑞安的《四大萌捕》，***世界(微博)的《神雕俠侶 (預(yù)訂)》，暢游的《天龍八部》，駿夢游戲的《古龍群俠傳》等都是其中代表。

在單機游戲時期，傳統(tǒng)文學(xué)類IP是中國***、也最成功的IP類型。遺憾的是，因為數(shù)量有限、誕生時間較早，大部分已被瓜分干凈且多為獨占，比如金庸的“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛”，就早已被暢游與***世界瓜分殆盡。

與之相比，新興的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類IP憑借著獲取難度低”、“與年輕玩家重合度高”、“與游戲玩法契合度高”、“付費意愿強”等特點，取代前者迅速成為如今最受青睞的IP類型。

取自APP STORE可查得的暢銷榜***排名，以及廠商對外公布過的數(shù)據(jù)整理

作為網(wǎng)文IP改編的代表——***波，目前已成功授權(quán)了包括《唐門世界》、《絕世天府》、《莽荒紀(jì)》手游、《莽荒紀(jì)》頁游、《莽荒紀(jì)2》手游、《冰火魔廚》、《校花的貼身高手》、 《凌天傳說》、《獵國(微博)風(fēng)云》等9款作品。作為授權(quán)公司，***波也會參與到游戲的劇情改編，世界觀架構(gòu)等細節(jié)工作，邀請原著作家參與劇情設(shè)定，以及品牌營銷環(huán)節(jié)。

轉(zhuǎn)型手游不久的Forgame，在去年8月一口氣從起點中文購買了《將夜》、《唐磚》、《無敵喚靈》、《武煉***》、《帝尊》5部高人氣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說IP，但市場表現(xiàn)平淡。Forgame副總裁劉暢曾表示：之所以一開始就選擇小說IP，一方面是從游戲開發(fā)的角度來說，CP不需要再想世界觀、人物架構(gòu)、人物之間的關(guān)系，把文字的表達變成游戲的表達方式更省力。另一方面是看重小說IP影響力的持續(xù)性更強。

但***波CEO付強坦言：雖然文學(xué)IP受追捧，但并不是每一個當(dāng)紅網(wǎng)文IP都適合做全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，必須從粉絲認同度、市場需求度以及作品內(nèi)涵、商業(yè)化可行性方面考慮。2013年下半年，一部熱門網(wǎng)絡(luò)小說的價格不過100萬元。一年之后，這個價格普遍翻了2-5倍，一些最熱門的小說甚至可以賣到千萬。

在這個過程之中，作為原中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“大哥大”的盛大文學(xué)也理所當(dāng)然分得了***的蛋糕。在去年盛大召開的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲版權(quán)拍賣會上，6部作品的手游改編權(quán)累計拍賣價達2800萬元，***810萬元，***160萬元，平均467萬元一部。9月份，盛大文學(xué)又從此前的對外收費授權(quán)模式改為“委托開發(fā)-發(fā)行分成”IP授權(quán)模式，將“IP入股模式”搬到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。另外，在類似盛大文學(xué)、起點這類閱讀平臺，用戶培養(yǎng)了多年的付費習(xí)慣，對IP的衍生品，如游戲有了辨識度，用戶粘性將更高。

盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP大熱，也有了《大主宰》、《莽荒紀(jì)》、《不敗戰(zhàn)神》、《蒼穹變》等代表作品。但與水漲船高的IP授權(quán)費用相對應(yīng)的，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP游戲仍然缺少一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，而其粉絲轉(zhuǎn)化率的高低也仍然存在爭議。

2、經(jīng)典游戲IP：傳統(tǒng)端游大廠的成功“捷徑” ARPU值更高

經(jīng)典游戲IP改編手游是最近傳統(tǒng)端游大廠發(fā)現(xiàn)的成功“捷徑”。不管是網(wǎng)易的《夢幻西游(微博)》、暢游的《天龍八部》、巨人的《征途(微博)》、***世界的《魔力寶貝(微博)》，樂道公司的《拳皇》，甚至吉比特預(yù)計Q4上線的《問道(微博)》......往往一經(jīng)推出就可以獲得驚人的PCU與ARPU。

以《夢幻西游》手游版為例，這款備受期待的游戲在3月26當(dāng)日登陸App Store，僅32小時就成為國內(nèi)首款PCU(同時在線用戶)突破100萬的手游產(chǎn)品。與之對應(yīng)的是，《夢幻西游》端游達到這一成績用了兩年時間。

據(jù)消息人士透露，《夢幻西游》手游版在上線***個完整的自然月中，僅IOS平臺流水就超過1.5億。如果再以其封測時的數(shù)據(jù)表現(xiàn)推論：玩家月ARPU值超過250元*100萬用戶，該游戲在4月份全渠道最保守的流水也在2.5億以上。誠然，擁有良好付費習(xí)慣以及IP認同的端游玩家，無疑是***質(zhì)的手游玩家。

一個有趣的佐證是：盡管沒有正版IP授權(quán)，但赤月科技還是憑借著《三國志15》（曾用名《三國志15-霸王の大陸》/《三國志-威力加強版》）與天象互動“重組合并”。盡管具體金額不詳，但根據(jù)原赤月科技COO蒙琨透露的“曾有上市公司開價6億收購赤月科技未果”可以推論，天象為了與赤月“重組合并”，付出的代價一定不小。

值得一提的是，盡管大多數(shù)經(jīng)典游戲IP都被老牌端游廠商自己“內(nèi)部消化”。但自2014年以來，以大宇為代表的臺灣老牌單機廠商掀起了一波“攜IP來大陸吸金”的風(fēng)潮，整個端游IP市場開始呈現(xiàn)“亂象”。歸根結(jié)底，是因為大多數(shù)臺灣廠商采取了IP拆分歷代版本和各游戲品類單獨授權(quán)的模式，目前，僅“仙劍奇?zhèn)b傳”類IP在國內(nèi)就已經(jīng)出現(xiàn)了四款獲得正版授權(quán)的產(chǎn)品，分別是：騰訊的《仙劍奇?zhèn)b傳》；中手游的《新仙劍(搶駐新服)奇?zhèn)b傳》3D重制版；由大宇、奧爾以及數(shù)字天空三方合作研發(fā)的《仙劍客棧》；以及暢游的《仙劍奇?zhèn)b傳五前傳》。

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3、動漫IP：前期擁有極強吸量能力 但卻是侵權(quán)重災(zāi)區(qū)

動漫類IP是近兩年以來，除網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP外，最火爆，最熱炒的IP類型：《航海王：啟航》、《火影忍者》、《名偵探柯南》、《圣斗士星矢》、《秦時明月》、《魁拔：戰(zhàn)神崛起》......有大量我們熟知的內(nèi)容被搬上手機屏幕。

因為動漫IP的角色形象、場景設(shè)定本來就是二維表現(xiàn)形式，也就是所謂的“二次元”，再加上其題材與85至90后用戶有較大重合性，所以前期擁有極強的吸引用戶能力。

也基于此，動漫IP成為游戲IP市場亂象的“重災(zāi)區(qū)”。因為動漫IP實在太適合與卡牌玩法結(jié)合，但大多數(shù)來自日韓的知名動漫IP授權(quán)費又非國內(nèi)中小團隊所能負擔(dān)，所以有許多小團隊鋌而走險，走上了“侵權(quán)之路”。

除此之外，某些發(fā)行商囤積動漫類IP，進而將其授權(quán)給中小CP“換皮”的行為，也正在成為常態(tài)。

中國游戲市場的動漫類IP主要可以分為兩類：日漫以及國漫。

對于國漫IP來說，得益于當(dāng)初陳天橋的“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”之夢，盛大培養(yǎng)了一批類似“有妖氣”的國漫平臺，并且初見成效?！堆濉?、《十萬個冷笑話》、《秦時明月》等國漫IP題材產(chǎn)品已經(jīng)開始在手游市場嶄露頭角。

但仍值得注意的是，盡管國漫IP的價格遠遠低于日本動漫，但大部分國漫題材仍然比較低幼，并不適合制作成為重度游戲，擁有高知名度的作品幾乎已被瓜分殆盡。其中，觸控推出的《秦時明月》，***成績是蘋果免費榜第四，暢銷榜第11位；藍港《十萬個冷笑話》上線3天，iPhone免費榜***排名第8，暢銷榜第9名。掌趣根據(jù)人氣國漫《畫江湖之不良人》改編的同名手游《不良人》，在登App Store后，四小時內(nèi)登頂付費榜。掌趣市場負責(zé)人文哲透露：在簽訂該IP前，已預(yù)估流水在4000萬左右，國漫《不良人》本身播放總量已達8億，活躍度足夠高，周更的播出安排對于游戲運營的節(jié)奏也很有幫助，而弊端在于時間的積淀略顯單薄。

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畫江湖之不良人

相比較于國漫IP，日漫IP更加復(fù)雜。關(guān)鍵問題在于：

在日本，同一IP可以授權(quán)給不同的公司和個人，制作不同類型的游戲。比如，卡牌、城建等。漫畫、動畫作為同一IP的不同表現(xiàn)形式，因此可能擁有不同的所有權(quán)人，而這些IP對外授權(quán)的對象也可能獲得在此衍生出來的IP所有權(quán)，比如游戲公司。

以上兩點保證了幾乎沒有人能夠拿到獨占日漫IP，會經(jīng)常出現(xiàn)多款游戲擁有同一IP正版授權(quán)的情況。以“航海王onepiece”為例，國內(nèi)就有三家公司同時獲得了該IP的正版授權(quán)，分別是DeNA、中手游以及廣州葉游信息技術(shù)有限公司。中手游肖健對媒體表示：日本IP很難獲得獨家授權(quán)，《航海王》的IP授權(quán)并不以類型來區(qū)分，而是以策劃來評估的。DeNA與萬代公司合作，獲得《航海王》的IP授權(quán)，研發(fā)名為《航海王啟航》的RPG手游，但并不意味著《航海王》的RPG手游中手游就不能做了。

中手游出具獲東映授權(quán)證明書

除此之外，日本IP所有方對于授權(quán)大多非常嚴(yán)格，尤其對于授權(quán)公司有著非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋O(jiān)制、審核制度。在合作過程中，日本版權(quán)方還會介入游戲的策劃、PR乃至后期的推廣環(huán)節(jié)，大大降低研發(fā)商對于游戲的把控力。

騰訊在獲得《火影忍者》在中國大陸地區(qū)的移動游戲改編權(quán)后也對外表示：在整個產(chǎn)品研發(fā)過程中，由原作者岸本齊史、集英社、東京電視臺、Pierrot組成的監(jiān)制委員會參與了每個版本的監(jiān)修工作。游戲內(nèi)每個系統(tǒng)或玩法，包括商業(yè)化相關(guān)的內(nèi)容，都需要通過版權(quán)方的監(jiān)修才能正式開發(fā)。

一位業(yè)內(nèi)人士指出：和日本版權(quán)方的合作，最抓狂的不是要求嚴(yán)格，而是遲遲不給反饋，很多公司在合作的***步，即拿開發(fā)方案給日方看的時候就拖死了，甚至到不了監(jiān)修階段。

如果“復(fù)雜的IP授權(quán)模式”、“難搞的日本版權(quán)方”以及“游戲改編可操控能力弱”都無法阻止你試圖獲得日漫IP，那么只需再克服***一個困難就可以安然享受其帶來的豐厚回報——努力打擊國內(nèi)層出不窮的侵權(quán)產(chǎn)品。

網(wǎng)上流傳的一份截至到4月，日本A級動漫IP的售價（保底金額）

4、影視劇IP：漸漸擺脫“雞肋”待遇 付費能力待檢驗

近兩年來，影視劇IP正漸漸擺脫“雞肋”的待遇。從《愛情公寓》、《武媚娘傳奇》、《衛(wèi)子夫》，到一直聞名卻未見面的《后宮甄嬛傳》、《羋月傳》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，乃至今天話題滿滿的《花千骨》，及各類綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》、《真正男子漢》等，影視劇IP正如同雨后春筍一般出現(xiàn)在火熱的IP市場中。

而之所以此前影視劇IP不受游戲公司重視，是因為兩大瓶頸：

1. 盡管用戶辨識度高，但熱度持續(xù)時間往往非常短。在電影、電視劇熱映期間熱度極高，一旦過了檔期，熱度就會迅速下降。因此，就算影視劇IP吸引小白用戶能力強、前期倒量容易，但面對IP在中后期價值接近為零的窘?jīng)r，游戲公司往往棄而遠之。
2. 此前對于影視劇IP的合作，往往是游戲公司“剃頭挑子一頭熱”，因此配合資源往往較少，授權(quán)方能夠配合游戲公司的資源往往只是一個IP的命名授權(quán)，甚至在電視或電影里面的廣告植入都非常少。

此種情況在2015年得到了顯著改善。一方面，從樂恒互動推出的《屌絲男士》，今年初藍港發(fā)布的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，到愛奇藝、天象互動的《花千骨》，都幾乎選擇了電視劇和游戲在同一時間節(jié)點推出，可***限度利用IP價值，以及影游同步模式成為游戲公司的殺手锏；

另一方面，與以往只有游戲公司熱衷于獲取IP，版權(quán)方僅坐等分錢的情況不同。后者正在更加積極的參與整個游戲發(fā)行環(huán)節(jié)中，甚至開始占據(jù)主動。如樂恒互動和搜狐大鵬工作室在合作《屌絲男士》手游過程中，大鵬會參與提供內(nèi)容、產(chǎn)品體驗上的工作，并在同名網(wǎng)劇中植入玩游戲的情節(jié)；近期愛奇藝力推的《花千骨》，其不只是版權(quán)方或渠道方，也是聯(lián)合發(fā)行方。天象互動何云鵬也表示：影視劇和游戲用戶的重疊度會更高，因為受眾的年齡、特點比較趨近。影視IP合作和其他IP不同在于，會考慮檔期是否同步、市場營銷階段是否能配合資源共享；研發(fā)階段互相的植入配合是否能更早介入，保證內(nèi)容的匹配。

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大鵬在《屌絲男士4》中會聯(lián)動進行手游宣傳

但歸根結(jié)底，影視劇IP熱度高，但其受眾往往被認為偏輕度，其付費能力仍有待檢驗。

用“亂花漸欲迷人眼”來形容如今的IP市場再貼切不過。除了上文提及的四類新興IP題材外，歷史類IP（主要是三國、西游、水滸等沒有明確IP所有方的題材）、體育賽事類IP（NBA、足球等）、綜藝娛樂類IP（《爸爸去哪兒》、《真正男子漢》、《中國好聲音》、《我們十五個》等）等無數(shù)種擁有用戶影響力的內(nèi)容正在慢慢成為“IP”，進而被“紅了眼”的游戲廠商所追逐。

如果從宏觀角度看，IP泛濫的現(xiàn)象正是實現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟”的必要條件。作為娛樂文化產(chǎn)業(yè)的延伸，游戲必然會與影視、文學(xué)等其他產(chǎn)品的表現(xiàn)形式互相滲透、互為助力，所謂“泛娛樂化”也就成為大勢所趨了。