專訪對象：

央視國際網(wǎng)絡無錫有限公司

制作中心總監(jiān)：周興

輿情中心總監(jiān)：張寅鴻

題記：

放眼望去，當今的時代幾乎每個行業(yè)都能跟大數(shù)據(jù)扯上關系，哪個行業(yè)如果不提大數(shù)據(jù)，不提“云”,就會顯得特別LOW,然而對大數(shù)據(jù)真正的挖掘和利用，很多人未必能說出一個所以然。

提到大數(shù)據(jù)，其實在電視行業(yè)似乎提及的比較早，早期的電視收視率統(tǒng)計就是大數(shù)據(jù)分析的一種，然而隨著電視媒體競爭日趨白熱化，電視節(jié)目內(nèi)容不斷更新，原先單一的收視率數(shù)據(jù)已經(jīng)不能滿足大數(shù)據(jù)時代背景下視頻節(jié)目的需求。視頻行業(yè)的大數(shù)據(jù)需求越來越多，科學化、合理化的“收視大數(shù)據(jù)”迫在眉睫，個性化的互動傳播離不開大數(shù)據(jù)，視頻節(jié)目的創(chuàng)意及制作更需要大數(shù)據(jù)。

對于在大數(shù)據(jù)時代下如何進行節(jié)目研發(fā)創(chuàng)新，如何重塑工匠精神?,央視國際網(wǎng)絡無錫有限公司制作中心總監(jiān)周興、輿情中心總監(jiān)張寅鴻表達了他們的看法。

記者：央視國際網(wǎng)絡無錫有限公司在視頻節(jié)目研發(fā)上有什么特點?

周興：目前，一些新媒體機構(gòu)已嘗試通過數(shù)據(jù)分析，來描繪用戶的畫像，進行精準化的推送，也就是說，是將內(nèi)容成品通過大數(shù)據(jù)推送，這些都是基于技術去實現(xiàn)的;但有一點是需要提醒的，內(nèi)容才是所有視頻的基礎，我們應當把基礎打牢。通過我們對視頻節(jié)目大數(shù)據(jù)研發(fā)方法的實踐發(fā)現(xiàn)，“經(jīng)驗主義害死人”,有很多認為是用戶喜歡的節(jié)目表達方式，從數(shù)據(jù)上看，用戶并不買賬。

央視國際網(wǎng)絡無錫有限公司基于輿情監(jiān)測與大數(shù)據(jù)分析業(yè)務，在節(jié)目制作源頭引入數(shù)據(jù)分析及預測，形成了獨特的“視頻大數(shù)據(jù)研發(fā)”模式，改變了傳統(tǒng)“拍腦門”節(jié)目研發(fā)方式，通過大數(shù)據(jù)對內(nèi)容、形式甚至風格的指導，更容易貼近受眾，貼近用戶。

記者：你們公司“大數(shù)據(jù)視頻節(jié)目研發(fā)”的流程是怎樣的?

張寅鴻：首先是數(shù)據(jù)采集，央視國際網(wǎng)絡無錫有限公司能夠采集境內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)信息以及電視信源，目前系統(tǒng)日均采集量超過1400萬條，是國內(nèi)抓取能力***的系統(tǒng)之一;其次是數(shù)據(jù)過濾，運用技術手段進行數(shù)據(jù)去重、清洗、分類、提取等，節(jié)省了我們大量的人力成本;然后才是數(shù)據(jù)的挖掘和分析，數(shù)據(jù)分析師會進行建模，并通過我們的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，將結(jié)果以可視化的形式呈現(xiàn)。

周興：數(shù)據(jù)呈現(xiàn)完畢后，我們才會進行視頻節(jié)目的研發(fā)工作，方向?qū)Y(jié)果不一定對，但是方向錯結(jié)果一定錯，我們的大數(shù)據(jù)幫我們定下來方向，我們再進行內(nèi)容層面的研發(fā)，會再精細到每一個關鍵詞、每一組畫面。然后再是視頻形式的研發(fā)，會尋找最適合表現(xiàn)內(nèi)容的視頻形式，***才會確定風格、情緒等。在節(jié)目研發(fā)的全流程，我們以數(shù)據(jù)為支撐，在制作團隊內(nèi)部始終倡導精益求精、以人為本、創(chuàng)新創(chuàng)造的新時代工匠精神。

記者：可以說說你們的“大數(shù)據(jù)視頻節(jié)目研發(fā)”目前取得了哪些成果嗎?

周興：大數(shù)據(jù)分析的應用，給我們一線的節(jié)目研發(fā)、制作人員提供了極為清晰的方向和用戶畫像，比如我們自主研發(fā)制作了一檔老少咸宜的節(jié)目，叫《熊貓來了》，一經(jīng)推出，深受觀眾喜愛。

而且，我們正利用大數(shù)據(jù)進行一檔奧運人物節(jié)目的研發(fā)，名字叫做《奧運大英雄》。從內(nèi)容層面，通過大數(shù)據(jù)，可以分析出哪些奧運人物更受觀眾歡迎，比如籃球明星姚明，進而分析出姚明身上哪些事情更受到觀眾關注，比如“巴克利親吻驢屁股事件”,甚至我們的解說詞語言邏輯，都是通過大數(shù)據(jù)分析來定稿的。未來，基于大數(shù)據(jù)的分析而衍生的視頻節(jié)目將會越來越多，而且必不可少。

央視國際網(wǎng)絡無錫有限公司介紹

央視國際網(wǎng)絡無錫有限公司， 位于江蘇省無錫市高新區(qū)，成立于2011年12月，是中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)的全資子公司，是央視新媒體的重要技術支撐和業(yè)務支撐基地，現(xiàn)有本科以上員工近400人，在江蘇建設有國內(nèi)領先的視頻數(shù)據(jù)庫云平臺和海量視頻信源采集基地，是專業(yè)的視聽內(nèi)容制作服務機構(gòu)、權威的新媒體信息安全風險管控機構(gòu)。主要業(yè)務涵蓋：音視頻加工服務、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容審核服務、原創(chuàng)制作服務、大數(shù)據(jù)分析服務。

結(jié)束語

真正好的節(jié)目誕生，厚厚的節(jié)目制作手冊，細致到鏡頭是設計好的，固定好的，哪里采訪選手，哪里室外挑戰(zhàn)，哪個包袱在第幾分鐘如何抖響，時下流行的表情是什么，流行語又有哪些。剪輯到第幾秒進入什么邏輯，讓人不得不感慨一檔節(jié)目的成功，除了科學的數(shù)據(jù)，還必須得保留原有的工匠精神，把視頻節(jié)目當做藝術品，不差之毫厘，才能不謬之千里，老百姓才能真正的接受和喜愛。