【51CTO.com原創(chuàng)稿件】2016年11月25-26日，由51CTO.com主辦的WOT 2016大數(shù)據(jù)技術(shù)峰會(huì)在北京粵財(cái)JW萬(wàn)豪酒店隆重召開(kāi)。自2012年以來(lái)，WOT品牌大會(huì)秉承“專注技術(shù)、服務(wù)技術(shù)人員”的理念已經(jīng)成功舉辦了十二屆，不僅積累了大量的專家資源，更獲得廣大IT從業(yè)者和技術(shù)愛(ài)好者的認(rèn)可和好評(píng)，已成為業(yè)界重要的技術(shù)分享及人脈拓展平臺(tái)。

在本屆WOT2016大數(shù)據(jù)技術(shù)峰會(huì)的“行業(yè)應(yīng)用實(shí)踐”主題專場(chǎng)，北京易匯眾盟網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司大數(shù)據(jù)部技術(shù)總監(jiān)王鵬做了主題為《Zmeng眾盟線下大數(shù)據(jù)平臺(tái)架構(gòu)》的演講，會(huì)后記者采訪了王鵬老師。

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王鵬，北京易匯眾盟網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 大數(shù)據(jù)部 技術(shù)總監(jiān)。從業(yè)十一年，其中七年跨國(guó)公司（美資和日資）研發(fā)及多文化團(tuán)隊(duì)管理。2014年加入眾盟，負(fù)責(zé)Server團(tuán)隊(duì)、Windows端團(tuán)隊(duì)及創(chuàng)新項(xiàng)目孵化，現(xiàn)帶領(lǐng)眾盟大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，專注于海量數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、分析和挖掘。

大數(shù)據(jù)已經(jīng)是一個(gè)提了很久的詞匯了，那么，大數(shù)據(jù)是不是離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)了呢？通常說(shuō)到的大數(shù)據(jù)都是線上得到的，而今天要講的是線下大數(shù)據(jù)的故事。

2016年全年活躍的移動(dòng)設(shè)備數(shù)量達(dá)到16億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們的日常生活已經(jīng)緊緊地與智能設(shè)備綁定在了一起，手機(jī)、手表、手環(huán)等等，這些智能設(shè)備都在承載和描述著人們的數(shù)據(jù)信息，這種數(shù)據(jù)統(tǒng)稱為線下大數(shù)據(jù)。線上大數(shù)據(jù)是PC時(shí)代的產(chǎn)物，通過(guò)計(jì)算機(jī)、通信和消費(fèi)產(chǎn)品來(lái)得到，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)據(jù)就要靠線下大數(shù)據(jù)來(lái)發(fā)光發(fā)熱了。

王鵬老師問(wèn)了記者一個(gè)問(wèn)題，更容易買(mǎi)車的人是在網(wǎng)上搜豪車的還是去4s店看車的？線下大數(shù)據(jù)就是能夠捕捉到用戶真實(shí)動(dòng)作的一種信息依據(jù)，它可以洞察消費(fèi)者的實(shí)際需求從而去滿足這個(gè)需求，這也正是線下大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性所在。雖然線上數(shù)據(jù)和線下數(shù)據(jù)有很大區(qū)別，但雙方不是對(duì)立的，反而是相輔相成的。對(duì)于當(dāng)下的企業(yè)推廣來(lái)說(shuō)，線下大數(shù)據(jù)與線上大數(shù)據(jù)有效結(jié)合才是一個(gè)完整的推廣體系，這種多維度的結(jié)合會(huì)讓數(shù)據(jù)更精確更有針對(duì)性 并產(chǎn)生更有效的推廣效果。

對(duì)于線下大數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，必須累積到一定的量級(jí)才能夠有效匹配用戶需求，但這個(gè)累積的過(guò)程是長(zhǎng)期并且成本巨大的；另外一方面，線下大數(shù)據(jù)的樣式很多，數(shù)據(jù)單位也不一樣，目前還沒(méi)有明確的收集標(biāo)準(zhǔn)；在PC時(shí)代，收集基本的網(wǎng)上數(shù)據(jù)就可以，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線下除了網(wǎng)上的數(shù)據(jù)，還有手機(jī)，加上各種各樣的可穿戴設(shè)備，產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量遠(yuǎn)超線上。隨著越來(lái)越多的穿戴設(shè)備滲透到用戶的生活中，線下大數(shù)據(jù)一定會(huì)迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

ZMENG眾盟成立于2013年，專注于線下消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，從初期的線下大數(shù)據(jù)穩(wěn)步積累到依托智能硬件和大數(shù)據(jù)技術(shù)為企業(yè)提供精準(zhǔn)營(yíng)銷及大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)，ZMENG眾盟經(jīng)歷了線下大數(shù)據(jù)體量的持續(xù)擴(kuò)大和用戶閉環(huán)體系構(gòu)建的全過(guò)程，“最初我們做線下大數(shù)據(jù)的時(shí)候，以為獨(dú)立設(shè)備的占有率大概會(huì)有幾千萬(wàn)或者更多一點(diǎn)，測(cè)試完成后發(fā)現(xiàn)竟然有8個(gè)億的量，后來(lái)調(diào)查顯示，一般人會(huì)在移動(dòng)設(shè)備使用1.5年或者2年后換一次設(shè)備，3年時(shí)間內(nèi)8億的移動(dòng)設(shè)備其實(shí)并不算多，但這也堅(jiān)定了我們做線下大數(shù)據(jù)的決心。”截止目前， ZMENG眾盟擁有中國(guó)***的線下數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，包括覆蓋300多個(gè)城市的，20萬(wàn)+全國(guó)合作商戶、40萬(wàn)+數(shù)據(jù)熱點(diǎn)，總計(jì)超過(guò)8億的獨(dú)立移動(dòng)設(shè)備線下數(shù)據(jù)，與30億+線上數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)對(duì)接生成的1000+人群標(biāo)簽，為ZMENG眾盟提供大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)的人群細(xì)分及畫(huà)像描述基礎(chǔ)。

王鵬還表示，ZMENG眾盟獨(dú)有的大數(shù)據(jù)采集專利技術(shù)以及完善的信息處理體系既保障了用戶數(shù)據(jù)的隱私性也解決了數(shù)據(jù)安全的問(wèn)題。對(duì)于ZMENG眾盟來(lái)說(shuō)，打通線下、線上數(shù)據(jù)為用戶提供更有效的移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷解決方案是眼下的關(guān)鍵所在。相信，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，線下大數(shù)據(jù)與線上大數(shù)據(jù)的更多維度的結(jié)合，會(huì)為人們的生活帶來(lái)更多嶄新的體驗(yàn)和驚喜，這也是我們所期待的。

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