許多人認(rèn)識(shí)莫文蔚是在卡帶和隨身聽盛行的年代。除了杰出的演技與動(dòng)聽的歌喉，莫文蔚一直以來(lái)也以她善待動(dòng)物的愛(ài)心為廣大粉絲認(rèn)可與擁戴。作為亞洲動(dòng)物基金的首位華人明星支持者，多年來(lái)莫文蔚一直努力呼吁公眾關(guān)愛(ài)動(dòng)物，并用各種方式身體力行地踐行“尊重生命、終止虐待”的動(dòng)物福利理念。

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2015年，莫文蔚與iHubb合作推出潮牌Karen Mok × iHubb，打造以保護(hù)月熊為主題的公益服飾，希望可以把公益事業(yè)和時(shí)尚元素結(jié)合在一起，力求激勵(lì)大家“美美”的做慈善，從而吸引更多人來(lái)關(guān)注月熊的生存狀況。

近日，莫文蔚攜Karen Mok × iHubb入駐云集微店，通過(guò)社交零售新渠道呼吁更多人參與到保護(hù)月熊的行動(dòng)中。據(jù)了解，Karen Mok × iHubb此前一直和D2C、NPC、YOHO等各大時(shí)尚“潮”店合作，而此次與云集微店攜手，究竟原因何在？

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莫文蔚攜公益潮牌“Karen Mok × iHubb”入駐云集微店

其一是對(duì)公益事業(yè)的不謀而合。云集CEO肖尚略一直熱心公益事業(yè)，從2013年起，堅(jiān)持幫助多個(gè)貧困地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小學(xué)建設(shè)圖書館。在剛剛過(guò)去的云集服務(wù)商年會(huì)中，云集微店通過(guò)公益拍賣等形式共籌得8萬(wàn)多公益款項(xiàng)，用于留守兒童學(xué)校圖書館的建設(shè)?；蛟S是對(duì)于社會(huì)公益事業(yè)的認(rèn)同，最終促成了云集微店與莫文蔚的合作。

另一個(gè)原因便是社交電商的強(qiáng)勢(shì)崛起。云集微店是新型社交電商平臺(tái)，在個(gè)體商業(yè)力量解放的時(shí)代，云集微店借助共享經(jīng)濟(jì)的浪潮在19個(gè)月的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了月銷售500多倍的增長(zhǎng)，并且目前已擁有90萬(wàn)店主數(shù)量。Karen Mok × iHubb通過(guò)90萬(wàn)店主以社交的形式宣傳，以最有效的形式觸達(dá)到消費(fèi)者，從而將拯救月熊的公益目標(biāo)傳遞出去，讓更多人參與進(jìn)來(lái)。

在IP盛行的年代，不少明星帶著自己的品牌入駐各大電商平臺(tái)，然而對(duì)于消費(fèi)逐漸回歸理性的粉絲而言，并沒(méi)有多少人愿意買賬，明星們也只是在花時(shí)間掙吆喝。對(duì)比傳統(tǒng)電商平臺(tái)，社交電商平臺(tái)卻有著天然的優(yōu)勢(shì)。明星通過(guò)社交傳播，能夠拉近與粉絲的距離，同時(shí)也更容易獲得粉絲認(rèn)可。以云集微店為例，閆妮作為云集微店代言人，由其主演的電影《情圣》在元旦期間上映，全國(guó)各地的云集店主為了支持***女掌柜新作，通過(guò)包場(chǎng)觀影、朋友圈宣傳等形式，為《情圣》貢獻(xiàn)了千萬(wàn)票房。由此可見(jiàn)，IP與社交電商的合作會(huì)產(chǎn)生出人意料的成果。

而此次Karen Mok × iHubb與云集微店的合作，會(huì)是明星+公益+渠道（社交電商）上的新突破嗎？我們拭目以待。