近日，鏈塔智庫BlockData發(fā)布《區(qū)塊鏈社交平臺研究報告》，報告顯示，YOYOW、ONO、人人網(wǎng)、天涯分別推出了自己的的區(qū)塊鏈社交平臺，老牌BBS社區(qū)與區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司展開激烈競爭。區(qū)塊鏈技術(shù)給社交網(wǎng)絡(luò)平臺帶來了內(nèi)容無法監(jiān)管的難題。優(yōu)化激勵機制，保證內(nèi)容質(zhì)量成為社交平臺發(fā)展的關(guān)鍵。

　　社交在互聯(lián)網(wǎng)世界始終是***價值的應(yīng)用，行業(yè)的競爭點始終緊緊圍繞用戶和內(nèi)容兩個點展開。

　　中心化社交平臺逐漸顯露出一些問題，面對虛假新聞的無力，商業(yè)廣告降低內(nèi)容質(zhì)量，用戶無法收到想看的原生內(nèi)容，只能接受平臺的分發(fā)等等。區(qū)塊鏈讓社交領(lǐng)域看到了新的解決方案。

　　基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建起來的社交內(nèi)容發(fā)展平臺的出現(xiàn)給社區(qū)類平臺提供了新的發(fā)展思路。用戶可以通過發(fā)表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及參與內(nèi)容投票賺取平臺發(fā)放的獎勵，從而保證高質(zhì)量內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，形成良好生態(tài)。

　　2016年，一款基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建起來的社交內(nèi)容發(fā)展平臺Steemit出現(xiàn)在大眾面前，用戶可以通過發(fā)文和投票賺取平臺發(fā)放的獎勵。

　　這為后來的區(qū)塊鏈社交平臺提供了模式。

　　

 

　　Steemit 的三種價值媒介

　　具體來說，Steemit平臺使用區(qū)塊鏈技術(shù)將文章的文本內(nèi)容以不可篡改的方式存儲于一條公有鏈Steem中，并使用其發(fā)行的數(shù)字貨幣來獎勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者、評論者、傳播者。

　　

 

　　Steemit 數(shù)字貨幣分配圖

　　Steemit區(qū)塊鏈社區(qū)媒體的運營機制與傳統(tǒng)BBS社區(qū)運營相比有著獨特的優(yōu)勢，獎勵機制保證內(nèi)容質(zhì)量;審查機制可以有效控制水帖、商業(yè)廣告的泛濫;有利于保證用戶的持續(xù)活力。

　　

 

　　各類社交平臺對比

　　隨著”區(qū)塊鏈+社交平臺”概念的持續(xù)火熱與Steemit等區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)平臺的走紅，越來越多的企業(yè)開始著手開拓自己的區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)平臺項目。天涯、YOYOW、ONO、人人網(wǎng)分別推出的區(qū)塊鏈社交平臺逐漸走進了大眾視野，幾家平臺也各有特色(如圖所示)。

　　

 

　　國內(nèi)區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)平臺項目對比

　　從上述四個項目可以看出，區(qū)塊鏈+社交平臺的運營構(gòu)思大同小異，都是想要基于區(qū)塊鏈技術(shù)，構(gòu)建一個可以保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的社區(qū)平臺。用戶通過發(fā)表內(nèi)容，參與社區(qū)活動得到獎勵，保證作者的權(quán)益。

　　目前區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)平臺依舊存在工作室惡意刷贊，內(nèi)容質(zhì)量不夠高，激勵措施不夠，生態(tài)環(huán)境仍需進一步搭建等問題，所以能否給用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容，給原創(chuàng)作者提供一份可靠的收益，給用戶提供一個良好的生態(tài)成為各大平臺今后發(fā)展的關(guān)鍵。

　　鏈塔智庫以天涯為例，分析了區(qū)塊鏈社交平臺的運營模式。

　　天涯社區(qū)作為一款以論壇、博客等為基礎(chǔ)交流方式的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)曾經(jīng)火極一時。它容納了中國最早接觸互聯(lián)網(wǎng)的一批知識分子，保證了用戶的高流量，內(nèi)容的高質(zhì)量。天涯社區(qū)的熱門IP陸續(xù)被改編成影視作品，出現(xiàn)在熒幕之上。

　　2018年7月25日，天涯社區(qū)官方賬號發(fā)布《社區(qū)關(guān)于區(qū)塊鏈新型社區(qū)天涯分規(guī)則的公告》，宣布將打造基于區(qū)塊鏈技術(shù)的天涯分系統(tǒng)，進軍區(qū)塊鏈，啟動了持鉆挖礦、創(chuàng)作挖礦、投票挖礦機制，用戶通過創(chuàng)作與投票獲取挖礦獎勵，形成閉環(huán)生態(tài)。

　　

 

　　天涯鉆分配比例

　　天涯鉆是天涯社區(qū)的特權(quán)工具，是身份和價值數(shù)字化的象征，用于承載天涯新的社區(qū)治理結(jié)構(gòu)和用戶價值體系。天涯鉆的發(fā)售總量為9億枚，其中50%用于銷售，50%預(yù)留用于用戶激勵。為了控制天涯鉆的流通數(shù)量，保證其價值穩(wěn)定和提升，社區(qū)內(nèi)所消耗的天涯鉆將如數(shù)銷毀。

　　

 

　　天涯分(TYT)分配比例示意圖

　　天涯分(TYT)是天涯區(qū)塊鏈生態(tài)體系內(nèi)的唯一記賬憑證，限量900億枚。社區(qū)用戶將根據(jù)其對社區(qū)的貢獻獲得TYT獎勵。TYT作為價值傳遞的媒介，主要用途是完成社區(qū)內(nèi)各種交易和支付。

　　天涯社區(qū)的運營方式是，用戶通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得持鉆(天涯鉆)用戶投票，根據(jù)其被投票數(shù)進行排名，并獲得相應(yīng)獎勵。投票機制可以有效控制商業(yè)廣告等水帖的數(shù)量。為了激勵用戶的參與度，投票即用戶對優(yōu)質(zhì)作品的點贊行為也可以獲得對應(yīng)獎勵。

　　從上述各項目對比及案例分析，鏈塔智庫對區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展前景進行了分析。

 

　　激勵機制滋生大量惡意刷贊行為;上鏈信息不可篡改，給社區(qū)平臺內(nèi)容維護帶來巨大挑戰(zhàn);能否提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是區(qū)塊鏈社交平臺發(fā)展的關(guān)鍵。