作為國(guó)內(nèi)天氣類(lèi)應(yīng)用領(lǐng)軍者的墨跡天氣，經(jīng)過(guò)七年的發(fā)展已成為全球擁有約5億用戶的天氣類(lèi)APP。近日，墨跡天氣全新升級(jí)了自己的IP形象——墨娜，并打造為人們?nèi)粘Ｉ钪械奶鞖庑≈?。墨跡天氣希望通過(guò)打造墨娜這個(gè)IP形象，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性、粘合力，更加貼近用戶群體。

人物造型，改變既有認(rèn)知

此次墨跡天氣對(duì)企業(yè)IP形象進(jìn)行大膽革新，推出全新的人物設(shè)計(jì)——墨娜，不同于以往人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌形象的既有認(rèn)知。經(jīng)過(guò)墨跡天氣團(tuán)隊(duì)的反復(fù)斟酌，墨娜在設(shè)計(jì)上“一反常態(tài)”，選擇了以“人”為基礎(chǔ)打造IP形象。

可見(jiàn)，墨娜的造型完全契合墨跡天氣的企業(yè)形象。如墨娜的頭發(fā)是云的形狀，是墨跡logo的延展;墨娜腦袋上的閃電，在增加其可愛(ài)度的同時(shí)，也彰顯了墨娜天氣精靈的身份;藍(lán)色的眼睛象征大海，眼中的星星代表著星辰，象征著她是大自然的女兒。并且這次墨娜的人物形象也添加了時(shí)下最為火爆的二次元元素，更加貼合年輕人的喜好。

 

 

此次形象設(shè)計(jì)中的細(xì)節(jié)充分體現(xiàn)了墨跡天氣“關(guān)心人與環(huán)境”的理念，同時(shí)具有強(qiáng)烈的時(shí)代感和人文氣息，它不僅用心為廣大用戶實(shí)現(xiàn)更加貼心的天氣預(yù)報(bào)，還將軟件功能與環(huán)境保護(hù)相結(jié)合，提高墨跡天氣在環(huán)保領(lǐng)域的積極效應(yīng)。

類(lèi)似墨跡天氣這種，以人物形象代言的成功品牌案例不在少數(shù)。海爾集團(tuán)通過(guò)“海爾兄弟”的人物標(biāo)識(shí)在受眾心中留下了良好的印象，增強(qiáng)了企業(yè)自身的傳播力和影響力;“肯德基上校”***親和力的微笑也助推肯德基行銷(xiāo)全球。這種采用人物形象的方案更能貼近受眾，有效突出“互動(dòng)性”等用戶至上的理念。借助這一全新形象，墨跡天氣將繼續(xù)致力于成為用戶身邊的多功能天氣助手。

高量點(diǎn)擊，智能生活幫手

升級(jí)IP形象后的墨跡天氣具備了天氣助手、穿衣助手的功能，能夠更好的為人們?nèi)粘Ｉ罘?wù)。墨娜形象推出僅短短一個(gè)月，就有近千萬(wàn)用戶選擇使用。

 

 

此次，墨跡天氣借助墨娜可愛(ài)、鮮活的形象，在實(shí)際體驗(yàn)上讓用戶有更加溫馨的直觀感和互動(dòng)感，增強(qiáng)用戶粘性。

廣泛推行，展開(kāi)IP藍(lán)圖

據(jù)悉，墨跡天氣在今年夏天開(kāi)展的“35度計(jì)劃”中全面應(yīng)用墨娜形象，上線全國(guó)麥當(dāng)勞門(mén)店，為炎熱中的人們派送清涼，深受用戶喜愛(ài)。

 

 

不僅如此，還通過(guò)各種媒介渠道進(jìn)行推廣，將墨娜形象進(jìn)行影視植入、游戲植入。最近，墨娜便與熱血江湖及***世界合作，在游戲中擔(dān)任NPC角色，實(shí)時(shí)為二次元世界帶來(lái)天氣預(yù)報(bào)，剛一上線便廣受好評(píng)，并在游戲圈積累了一定人氣。這些做法不僅讓墨娜的形象提升知名度，也擴(kuò)大了墨跡天氣的影響力。

 

[[199284]]

 

未來(lái)，墨娜將參與更多的活動(dòng)，在更多影視、綜藝中嶄露頭角。期望她將成為新一代IP明星。