[[203317]]

發(fā)布會(huì)結(jié)束，庫克帶領(lǐng)員工唱起難忘今宵，拉開了 iPhone 的新篇章。

能歌善舞的中國人民玩起了嘻哈，直觀總結(jié)了整場蘋果發(fā)布會(huì)。

喲 蘋果蘋果，情懷走一波開頭先把喬布斯放到屏幕說。隨后Apple Watch擺了很多升級個(gè)表帶就想忽悠我？緊接著Apple TV也不甘示弱4K大片沒有電視不能播！IPhone 8現(xiàn)身后現(xiàn)場一陣WOW 要買就買Plus因?yàn)榇蟮亩?99 799 你買的是美國貨進(jìn)入中國之后價(jià)格還真是不好說hold on hold on發(fā)布會(huì)還沒完庫克接著說曝光露個(gè)底兒掉的 X 來報(bào)道蘋果你咋想的自己去背鍋999美金擱我就掀桌最后情懷再走一波喬布斯其實(shí)還有很多話還沒說。

Freestyle 主要還是為了沒有熬夜的你第一時(shí)間了解蘋果的秋季發(fā)布會(huì)都說了些什么，理性的客觀分析可以接著往下看：

售價(jià) 8388 元人民幣起的 iPhone X  創(chuàng)下了 iPhone 起售價(jià)的新高，也讓跳過 iPhone 7s 的 iPhone 8 盡管比 iPhone 7 續(xù)上了 1S，但還是成為了剛發(fā)售就過時(shí)的產(chǎn)品。

所有人的期待都聚焦在了 iPhone X 上，盡管這款新機(jī)之前已經(jīng)曝光抖了個(gè)底兒掉，盡管被預(yù)測叫做 iPhone 8，盡管還沒發(fā)布，就因?yàn)樨Q著的攝像頭備受吐槽與詬病。

[[203318]]

發(fā)前噴它丑，發(fā)后搶成狗這樣的場面，即將在 iPhone X 這款十周年設(shè)備 11 月 3 日開售時(shí)如期上演。至于 9 月 15 日開始預(yù)約 22 日正式發(fā)售的 iPhone 8，似乎沒有多少人關(guān)心。

整場蘋果發(fā)布會(huì)一共發(fā)布了 5 款設(shè)備：Apple Watch 3，Apple TV 4K，iPhone 8/8 Plus 還有十周年的重磅 iPhone X。

對于中國消費(fèi)者來說，蘋果發(fā)布會(huì)中的 Apple TV，就像每年春晚零點(diǎn)鐘聲后的大合唱，給觀眾一個(gè)放鞭炮和上廁所的時(shí)間，俗稱尿點(diǎn)。沒有任何意外，全新的 Apple TV 4K 依然不在中國地區(qū)銷售（包括香港）。即使是開售地區(qū)，Apple TV 支持 4K 了，消費(fèi)者手中的電視能支持 4K 的也很少，蘋果在電視上依然走的很快，盡管這個(gè)快確實(shí)沒有什么用。

[[203319]]

[[203320]]

在 iPhone 露面前，蘋果發(fā)布了另一個(gè)看上去沒有什么更新但實(shí)際上更新不少的設(shè)備：Apple Watch。

全新的 Apple Watch Series 3 在外形上與上一代沒有任何區(qū)別，為了做出外觀上的區(qū)分，蘋果將 Apple Watch Series 3 的表冠變成了紅色的。別忙著說 Apple Watch 沒啥變化就上網(wǎng)買不會(huì)掉色的紅色油漆，這一次，蘋果給 Apple Watch 賦予了一個(gè)很多人都想要的功能：獨(dú)立的通話能力。

蘋果談妥了與國內(nèi)運(yùn)營商的虛擬 SIM 功能，也就是說 Apple Watch Series 3 無需實(shí)體 SIM 卡就能夠?qū)崿F(xiàn)獨(dú)立的電話和上網(wǎng)功能。性能的提升是必然的，Apple Watch Series 3 處理速度比上代提升 70%，W2 芯片結(jié)合全新的天線設(shè)計(jì)使其 WiFi 連接速度提升 85%，功耗降低 55%。

當(dāng)然，在定位上，蘋果還是希望 Apple Watch 成為一塊專業(yè)的運(yùn)動(dòng)手表，盡管加入了獨(dú)立通話的功能，但說真的，這個(gè)功能，實(shí)用性確實(shí)不高。在去年的 WWDC 大會(huì)上，蘋果發(fā)布的 watchOS 3 幾乎一半的新功能都與健身相關(guān)，而在 watchOS 4 上，健康的功能仍然在得到加強(qiáng)。

最早的蘋果想要讓 Apple Watch 當(dāng)做可以佩戴在手腕上全天使用的通訊配套工具，但這樣的需求顯然不足以撐起 Apple Watch 的銷量。最專業(yè)的運(yùn)動(dòng)表是 Apple Watch 的改進(jìn)方向，畢竟 Apple Watch 出現(xiàn)后幾乎已經(jīng)滅掉了所有的“智能手表”，接下來要做的，就是讓自己成為最為專業(yè)的運(yùn)動(dòng)設(shè)備鞏固地位了。

最后來重點(diǎn)說說發(fā)布會(huì)的絕對主角：iPhone

首先是iPhone 8

設(shè)計(jì)的輪回把這一代的 iPhone 8 和 iPhone X 帶回了 iPhone 4 時(shí)代：雙面玻璃夾金屬邊框。

背面玻璃的設(shè)計(jì)雖然讓機(jī)身更重，但是為新款 iPhone 增加了無線充電的功能。iPhone 8 除了機(jī)身材質(zhì)的改變，在外觀設(shè)計(jì)上與 iPhone 7 并沒有什么差異，但當(dāng)蘋果把這款機(jī)型命名為 iPhone 8 而把十周年機(jī)型命名為 iPhone X 后，恐怕在未來一年內(nèi)，下一款 iPhone 究竟會(huì)叫什么會(huì)成為媒體曝光的主要議題，而在各大論壇搶注了 iPhone 7s 和 iPhone 9 的版主們，此刻恐怕正在深夜抱頭痛哭。 

iPhone 性能的更新依然是預(yù)料之中的，A11 Bionic 這款六核心處理器，兩個(gè)高性能核心比 A10 快 25%，4 個(gè)小核心比前代快 70%，在目前市場中完全沒有對手。蘋果在這一代處理器上開始用上了自主研發(fā)的 GPU，比前代強(qiáng) 30%，蘋果說這個(gè) GPU 表現(xiàn)和前代一樣的時(shí)候，能耗才是上一代的一半。

不過說真的，恐怕關(guān)心 iPhone 性能的人并不多，畢竟對很多人來說，iPhone 的性能是心理導(dǎo)向的，新款要來了，舊款怎么看怎么慢。

iPhone 8 Plus 用上了新的鏡頭傳感器，優(yōu)化了人像模式的虛化功能，并且提升了視頻拍攝的能力，iPhone 8 Plus 可以拍攝 4K/60fps 視頻，以及在 1080p 分辨率下拍攝 240fps 視頻，是 iPhone 7 兩款產(chǎn)品 120fps 級別的兩倍。 

對于普通消費(fèi)者來說，iPhone 8 的性能提升不少，但最直觀能夠感受到的還是無線充電和快充，蘋果說 iPhone 8 30 分鐘最多可充至 50% 電量，看起來不太快，但對于 iPhone 來說已經(jīng)算是提升不少了。

蘋果iPhone 8是699美元起售，iPhone 8 Plus是799美元起售。9月15日開始預(yù)售，9月22日正式開賣，同時(shí)iOS 11也將會(huì)在9月19日正式發(fā)布。 

新浪科技記者前方實(shí)拍iPhone 8圖

然而....似乎并沒有多少人會(huì)關(guān)心 iPhone 8，全面屏的 iPhone X 才是重點(diǎn)。

iPhone X

iPhone X 與之前的曝光幾乎完全一致：劉海式的全面屏，取消了指紋識(shí)別，增加了精度很高的面部識(shí)別，背后的攝像頭是豎著放的，售價(jià)超貴且要到十月才能發(fā)貨。最重要的是：可能會(huì)非常難買。

盡管全面屏的劉海設(shè)計(jì)被各種輿論噴丑得不像樣，但實(shí)際上，在這個(gè)全面屏的劉海中，蘋果用高度集成的傳感器，通過面部識(shí)別的方法，對手機(jī)解鎖進(jìn)行了一次革命。 

[[203327]]

 iPhone X 正面圖

在屏幕正面的劉海上，蘋果集成了 8 個(gè)傳感器，通過紅外鏡頭、泛光感應(yīng)元件行業(yè)點(diǎn)陣投影器來實(shí)現(xiàn) Face ID 的面部識(shí)別。蘋果對外表示 Touch ID 被隨機(jī)破解的概率是五萬分之一，F(xiàn)ace ID 是一百萬分之一，為的就是強(qiáng)調(diào) FaceID 的安全性。

很多人都這種擔(dān)心雙胞胎或者是用照片就能夠面部解鎖 iPhone，事實(shí)上，iPhone X 用的面部解鎖功能簡單來說是一種 3D 識(shí)別解鎖。在錄入時(shí)，點(diǎn)陣投影器將把 3萬多個(gè)光點(diǎn)投到人臉上以構(gòu)建面部的精準(zhǔn)模型，而當(dāng)解鎖時(shí)候，iPhoneX 的劉海會(huì)對外放出紅外探測光，掃描識(shí)別用戶的面部然后對比之前的建模進(jìn)行解鎖。

這樣技術(shù)的好處主要有兩個(gè)：1. 無需完全正對手機(jī)即可解鎖 2. 黑暗環(huán)境也可以解鎖 3. 大幅提高了安全性，照片解鎖這種事兒在 iPhone X 上絕對無法發(fā)生。 

然而說了這么多，iPhone X 的發(fā)售日期還是定在了11月 3 號，并且完全可預(yù)見的是，即便到了 11月 3 日，iPhone X 仍將面臨大規(guī)模缺貨的搶購局面。目前有消息稱，目前 iPhone 的產(chǎn)能每天還不到一萬臺(tái)。確實(shí)對于蘋果來說，iPhone X 這一步邁得太大了，一下子就讓 iPhone 8 落后了兩代。但蘋果還是通過售價(jià)來對 iPhone 的消費(fèi)者定位進(jìn)行了進(jìn)一步的區(qū)分，對市場需求也進(jìn)行了細(xì)分的收割。

8388 元的定價(jià)是 iPhone 10周年以來最高的起售價(jià)，而對于目前的 iPhone 來說，64G 的產(chǎn)品是完全不夠用的，所以也就是說如果你想要購買一臺(tái) iPhone X，就只能選擇  256G 的版本，售價(jià)也就到了 9688 元。 隨之，之前版本的iPhone降價(jià)，iPhone SE起價(jià)349美元、6s起價(jià)449美元，7起價(jià)549美元。 

可以這么說，蘋果似乎有意在拿高昂的售價(jià)去抑制 iPhone X 的銷量，一方面為了平衡產(chǎn)能，一方面也是防止近幾年更新幅度最明顯的 iPhone X 過度透支市場需求，拖累之后的產(chǎn)品。想必從蘋果的角度來說，iPhone X 絕對算不上完美，但也算是目前量產(chǎn)能力的技術(shù)極限了，iPhone 還有更多可更新的點(diǎn)可以放在后面的新品中，需求最多的，就是屏幕下的指紋識(shí)別。

盡管已經(jīng)有廠商展示了集成在屏幕下的指紋識(shí)別技術(shù)，但是這個(gè)技術(shù)還不能夠量產(chǎn)，蘋果也沒有辦法把這個(gè)技術(shù)放在自家 iPhone 的十周年產(chǎn)品中。蘋果急于在 10 周年這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)給出一些拿得出手的創(chuàng)新，但又要妥協(xié)量產(chǎn)成本以及可靠性等因素，那么這個(gè)時(shí)候，iPhone X 就只能舍棄指紋識(shí)別的 Touch ID，轉(zhuǎn)而完全依賴 FaceID 的面目識(shí)別功能，盡管面目識(shí)別的功能安全性更好，但是對于用戶來說，這個(gè)功能并不一定好用，或者說，至少要用一段時(shí)間來調(diào)整自己的使用習(xí)慣。

所以蘋果用了一個(gè)相當(dāng)高的定價(jià)，為 iPhone 8 這種例行更新留出市場空間，收割那些當(dāng)時(shí)猶豫是否買 iPhone 7 一代的消費(fèi)者的購買需求，并用 iPhone X 作為紀(jì)念機(jī)型，對外展示自家的創(chuàng)新以及革命性技術(shù)，讓消費(fèi)者對蘋果保持好奇心與期待，避免消費(fèi)者向高端 Android 全面屏機(jī)型的流失。

至于普通消費(fèi)者，如果你真的有意購買 iPhone X，也沒必要心急，發(fā)售日期還有一個(gè)多月的時(shí)間，接下來要做好的心理準(zhǔn)備，就是與一大批黃牛搶機(jī)器了。

虎嗅注：Freestyle 作者王紹聰，文中部分配圖來自 The Verge，iPhone X 真機(jī)上手圖來自Engadget。

【責(zé)任編輯：林師授 TEL：（010）68476606】