最近，一個名叫“左右腦測試”的小程序在朋友圈刷屏。用戶只要點(diǎn)擊「開始」，做幾道視覺錯位的選擇題，系統(tǒng)就會告知你“左右腦”的年齡各是多少歲，還會提供一個分析，如“左腦和右腦一樣年輕”“像個天真的小孩子”等。有趣的測試引得人們紛紛曬出自己的結(jié)果。

然而就在游戲刷屏后，事件發(fā)生了反轉(zhuǎn)：有程序員“扒出了”這個小游戲的測試代碼，其中出現(xiàn)了可以得出隨機(jī)數(shù)的代碼，稱左右腦年齡是隨機(jī)分配的數(shù)字，而并非是根據(jù)所出題目科學(xué)分析出來的結(jié)果。

截止到10月26日，Ai財經(jīng)社發(fā)現(xiàn)，朋友圈里分享的左右腦測試鏈接已經(jīng)打不開，頁面顯示為“包含誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)關(guān)注內(nèi)容”，“已停止訪問該網(wǎng)頁”。但該測試依托的小程序平臺——“實(shí)用心理測試大全”依然可以正常點(diǎn)開使用。在該程序主頁上，可見各種小測試，如“重新高考，你能考多少分”，“測你的愛情是什么模樣”等。而刷屏的“左右腦測試”已有2300余萬人在測。

進(jìn)一步點(diǎn)進(jìn)查看“實(shí)用心理測試大全”的詳細(xì)信息，可見其開發(fā)公司為“重慶萌樂寵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”。公開資料顯示，此家公司位于重慶市，法定代表人為張永康，注冊資本3萬元。

在朋友圈，類似的刷屏測試常常出現(xiàn)，但只過半天一天就會被微信封禁。那么，為什么微信要封禁這類測試，而這類測試卻屢禁不止?其背后又有怎樣的利益?

火爆背后：舊瓶裝新酒

“左右腦測試”火爆之后，該程序的開發(fā)團(tuán)隊(duì)向媒體表示：小程序現(xiàn)在的 PV 是***以上的，并且裂變速度指數(shù)在以“十萬百萬千萬”的速度增長。

萌樂寵公司的法定代表人張永康表示，團(tuán)隊(duì)有過做H5的經(jīng)驗(yàn)，之前就已預(yù)料到近幾天訪問量的爆發(fā)。之所以會刷屏，“***是有趣，第二是用戶喜歡和朋友比較”，團(tuán)隊(duì)并沒有人為推廣，完全是用戶自發(fā)的行為。

而在互聯(lián)網(wǎng)分析師趙淑全看來，左右腦測試并不完全是此團(tuán)隊(duì)“開發(fā)”的。因?yàn)榫W(wǎng)上爆出的那段代碼并不是微信小程序語言，而是應(yīng)用于安卓系統(tǒng)的Java語言。這就證明，此測試的隨機(jī)結(jié)果設(shè)計和文案都非原創(chuàng)，而是“抄了一個已經(jīng)有的產(chǎn)品”。

趙淑全認(rèn)為，在網(wǎng)上刷屏的心理測試往往會投人所好，把“直接”說成“坦率、耿直”，把“拐彎抹角”說成“出于禮節(jié)”，通過這種“安慰劑效應(yīng)”激發(fā)用戶大量分享傳播。而此類設(shè)計理念早已不新鮮，“心理測試有大量現(xiàn)成的爆款，就是誰愿意去做的問題而已。”趙淑全說。

簡單粗暴獲取流量

業(yè)內(nèi)人士向Ai財經(jīng)社透露，“用一些監(jiān)測手段觀察到，其實(shí)大部分公號都有違規(guī)拉粉的行為，很多十萬加的大號尤其會這么做。”

但相對成熟的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)還會評估一下封號的風(fēng)險，有些公司卻不盡然。趙淑全認(rèn)為，這就像某商業(yè)模式在一線城市早已被證明行不通，兩三年后，卻在三四線城市“重生”了，且還偏偏可以拿到幾百萬融資。

趙淑全表示，會使用小測試?yán)鄣墓柾且恍﹤鹘y(tǒng)公司所開，他們并不了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，不懂可能封號的風(fēng)險。他們將公號漲粉的任務(wù)外包給營銷公司，目的只是獲取流量，以及隨之而來的高估值和廣告效應(yīng)。營銷公司為做成生意，就會使用這種古老低端的營銷手法。

加上制作這類小程序和H5頁面的技術(shù)門檻很低，有很多源碼是公開的，甚至有一鍵生成測試的平臺。稍懂技術(shù)的公司就能帶動一輪刷屏效應(yīng)，而微信官方也往往來不及監(jiān)測審核。

這一切都導(dǎo)致了朋友圈里小測試不斷的窘境。

微信公眾號早已成為一片“紅海”，用戶注意力越發(fā)稀缺。今年以來，朋友圈里涌現(xiàn)的吸睛小測試尤其多，或許也與此有關(guān)。

微信官方圍追堵截

對這種刷屏的小游戲、小測試，微信官方的態(tài)度一向是封禁，打出“禁止誘導(dǎo)分享”等官方理由。朋友圈中常見的“分享后才能看結(jié)果”一般都活不過兩天。

有業(yè)內(nèi)人士告訴Ai財經(jīng)社，微信對小型消磨時間類H5的恐慌和排斥，最早來自2014年7月，一個名叫“圍住神經(jīng)貓”的H5小游戲在朋友圈瘋傳。

[[207993]]

幾天之內(nèi)，這只神經(jīng)貓傳播量迅速上億，實(shí)際覆蓋人數(shù)好幾千萬。巨大的數(shù)據(jù)讓微信官方感到自己的流量被把持、生態(tài)被破壞了。“微信信仰的是森林生態(tài)，大家一樣高大。而不是河流生態(tài)，大河吞并小河。”

從此之后，微信開始對測試游戲類分享嚴(yán)加限制，在后臺監(jiān)測到的被分享多次的H5鏈接會遭遇調(diào)查，可能面臨封禁的下場。相比之下，小程序的流通則多了一道工序，先由開發(fā)者提交給微信官方，審核后方能使用，監(jiān)管更加方便。該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“左右腦測試”“柏拉圖測試”可能因?qū)徍瞬粐?yán)，或者稍微做了一些技術(shù)手段，成為了“漏網(wǎng)之魚”。

與粗暴的H5類誘導(dǎo)分享相比，刷屏類小程序的漲粉效益并不明顯，往往只能為自己綁定的一個公號漲粉，而且路徑還不直接。但在阿拉丁CEO史文祿看來，獲得海量用戶后，該小程序同樣可有很多盈利方式：廣告，與測試內(nèi)容相關(guān)的微商……

微信官方對小程序的傳播本是持鼓勵態(tài)度的，近期還推出“社交立減金”功能，用戶在小程序支付成功后會領(lǐng)取優(yōu)惠核銷。但微信希望小程序的發(fā)展壯大是被有序控制的前提下。與“左右腦測試”類似，此前曾一度刷屏的“匿名聊聊”、“默契大考驗(yàn)”也曾面臨整個小程序被下架的慘況。

“我也不一定不許你玩這個東西，只是覺得數(shù)據(jù)太大了，對我的服務(wù)器產(chǎn)生了一個比較大的負(fù)荷成本，而微信又未能從中獲取任何好處，那可能就會把你封掉。 ”趙淑全說。

史文祿認(rèn)為，微信官方應(yīng)該有更開放的姿態(tài)，讓開發(fā)者對其抱有更大的信任。