媒體融合已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的概念，早在2014年我國就提出了“媒體融合”——通過傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，讓各大主流媒體運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)，增強(qiáng)信息的傳播、影響力度，更好的滿足人民的信息需求。在媒體深化融合的新形勢下，如何將內(nèi)容創(chuàng)新與渠道分發(fā)相結(jié)合，拓展傳播新途徑？11月29日，在第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)現(xiàn)場，網(wǎng)易云旗下信息流分發(fā)與變現(xiàn)平臺(tái)“網(wǎng)易有料”亮相，并從技術(shù)角度解讀了“媒體信息如何更好地接近用戶的興趣點(diǎn)”。

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網(wǎng)易大數(shù)據(jù)技術(shù)+智能推薦，信息變得更懂用戶

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)端用戶通過個(gè)性化推薦引擎獲取內(nèi)容已經(jīng)成為趨勢，今日頭條就是從個(gè)性化內(nèi)容推薦浪潮中占據(jù)紅利的典型案例。不過在網(wǎng)易有料看來，如果讓企業(yè)自己做個(gè)性化信息流，企業(yè)將會(huì)面臨高額的內(nèi)容審稿人工成本、個(gè)性化推薦技術(shù)短缺、單一變現(xiàn)方式風(fēng)險(xiǎn)高效率低、版權(quán)問題、缺少多維度行為數(shù)據(jù)等諸多問題。

據(jù)網(wǎng)易有料負(fù)責(zé)人介紹，網(wǎng)易有料是在網(wǎng)易大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，以智能推薦為核心，提供內(nèi)容和變現(xiàn)手段的信息流產(chǎn)品，其本質(zhì)上是內(nèi)容的推薦系統(tǒng)。網(wǎng)易有料通過技術(shù)手段追蹤用戶的行為，分析數(shù)據(jù)建立用戶畫像，根據(jù)用戶的興趣愛好，推薦用戶感興趣的內(nèi)容。之后通過進(jìn)一步記錄用戶的行為數(shù)據(jù)不斷修正用戶畫像。當(dāng)用戶畫像越來越完善，系統(tǒng)推薦給用戶的信息流越來越接近用戶的興趣點(diǎn)，以達(dá)到提升產(chǎn)品日活，用戶留存的目的。

網(wǎng)易海量原生內(nèi)容加持，讓信息流有趣有料

在媒體信息碎片化的時(shí)代，用戶的注意力越來越分散，而個(gè)性化推薦信息流能幫助移動(dòng)App將場景化資訊***時(shí)間送達(dá)用戶，搶占移動(dòng)時(shí)代專業(yè)資訊***入口。還可以通過推送用戶感興趣的內(nèi)容吸引用戶停留、召回流失用戶，***化流量變現(xiàn)。

在個(gè)性化推薦的信息流中，能打動(dòng)用戶的內(nèi)容是不可或缺的部分。“網(wǎng)易云推出網(wǎng)易有料，除了技術(shù)優(yōu)勢，在內(nèi)容生產(chǎn)方面也具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)易天生具有原生內(nèi)容基因，具備生產(chǎn)、分發(fā)高質(zhì)量內(nèi)容的能力”，網(wǎng)易有料產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示。

另據(jù)了解，網(wǎng)易云自2015年對外開放，經(jīng)過2年的發(fā)展已經(jīng)取得了令人矚目的成績，截至今年7月網(wǎng)易云已經(jīng)服務(wù)了35萬企業(yè)客戶，覆蓋金融、電商、社交、教育、游戲、文化娛樂、醫(yī)療生物等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及傳統(tǒng)企業(yè)。在近期eNet聯(lián)合Ciweek發(fā)布的《2017云計(jì)算企業(yè)***榜》中，網(wǎng)易云的綜合實(shí)力位居互聯(lián)網(wǎng)系云計(jì)算第四位。有業(yè)界人士分析認(rèn)為，網(wǎng)易云的崛起得益于在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)場景、大數(shù)據(jù)上具有長時(shí)間的積累和經(jīng)驗(yàn)，能夠形成包括硬件、SaaS、PaaS、CaaS、運(yùn)維等在內(nèi)的綜合行業(yè)解決方案。