世界之大，每個(gè)國家最吸引游客的便是其歷史人文和風(fēng)土美食，天貓聚劃算通過打造匯聚源產(chǎn)地IP，將全球不同國家的文化和美食帶回中國，讓消費(fèi)者足不出戶就能體驗(yàn)各具特色的異國生活。

日前，天貓聚劃算推出了匯聚全球第七站“匯聚智利”，以充滿交互形式的線上線下活動(dòng)增強(qiáng)消費(fèi)者對貨品源產(chǎn)地的印象，用智利魅力契合圣誕紅元素，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者熱情，引發(fā)對智利***櫻桃、牛油果等高品質(zhì)美食的熱議，將之打造成互聯(lián)網(wǎng)爆款貨品。

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精準(zhǔn)定位核心圈層 升級(jí)用戶參與體驗(yàn)

聚劃算作為十分關(guān)注用戶體驗(yàn)與品牌訴求的營銷平臺(tái)，力求為消費(fèi)者帶來更好更優(yōu)質(zhì)的購買體驗(yàn)。針對“匯聚智利”項(xiàng)目，聚劃算深度挖掘源產(chǎn)地IP，以智利櫻桃得天獨(dú)厚的種植優(yōu)勢以及產(chǎn)品自身質(zhì)量為核心，為貨品量身定制一系列活動(dòng)方案，全面推動(dòng)消費(fèi)者熱情。

智利櫻桃本身含有豐富的維生素、蛋白質(zhì)和鐵元素，能夠很好地幫助肌膚抗氧化并抵御黑色素形成，是女性紅潤肌膚、美顏抗老的***神器。天貓聚劃算精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體偏好，以養(yǎng)身美顏為噱頭吸引大批女性消費(fèi)者關(guān)注。

首先聚劃算通過意見***種草帶貨，在一直播上發(fā)起美女主播試吃櫻桃的活動(dòng)，邀請達(dá)人現(xiàn)身，分享關(guān)于櫻桃的美容知識(shí)，在直播期間與粉絲現(xiàn)場互動(dòng)，交流自己關(guān)于櫻桃美食的制作心得，為智利櫻桃的推出造勢。

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除了直播互動(dòng)，聚劃算也在全網(wǎng)發(fā)起“紅人探測儀”H5活動(dòng)。在H5頁面中，用戶可以上傳自己的正面照片，測試自己的網(wǎng)紅指數(shù)，保存定制頭像。通過制造有趣的線上互動(dòng)內(nèi)容，引導(dǎo)用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到二次傳播的目的，大大提高話題傳播率，為智利櫻桃的爆發(fā)再次預(yù)熱。

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聚劃算對用戶體驗(yàn)的升級(jí)當(dāng)然不僅僅停留在線上互動(dòng)環(huán)節(jié)，如何讓消費(fèi)者品嘗到智利櫻桃的甜美，親身感受智利文化也至關(guān)重要。就在12月20日，杭州阿里園區(qū)舉行了“智利櫻桃與天貓聚劃算戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)”，活動(dòng)現(xiàn)場被紅色元素包圍，以智利櫻桃為主角開展了一系列趣味活動(dòng)，比如嘉賓分享智利先進(jìn)的種植技術(shù)、充滿挑戰(zhàn)的“櫻桃雨”抽獎(jiǎng)互動(dòng)以及***的智利櫻桃試吃環(huán)節(jié)。在輕松而自由的環(huán)境下令用戶感知來自智利的文化和美食，潛移默化地烙下源產(chǎn)地IP印記。

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借勢傳播焦點(diǎn)話題 打造絕美源產(chǎn)地IP

“匯聚全球”作為聚劃算的重點(diǎn)項(xiàng)目，每一個(gè)目的地和貨品的選擇都必須是***代表性***質(zhì)的。通過制造具有儀式感的活動(dòng)與話題在網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)酵傳播，以不同地區(qū)的生活方式吸引用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大源產(chǎn)地IP的影響力。自發(fā)起日開始，天貓聚劃算精挑細(xì)選目的地，帶領(lǐng)消費(fèi)者共同走過新西蘭、挪威、阿根廷、丹麥、馬來西亞、南極以及智利。

此次匯聚智利活動(dòng)中，天貓聚劃算拒絕單一商品宣傳，從產(chǎn)地入手深挖貨品背后的故事，以智利的純凈農(nóng)場和與生俱來的地理優(yōu)勢為背景，強(qiáng)調(diào)智利櫻桃正是因?yàn)閾碛羞@樣適合生長的環(huán)境，才獲得如此***的品質(zhì)和口感。并且借用時(shí)下美顏熱點(diǎn)制造傳播話題，邀請意見***通過小眾影響大眾，擴(kuò)大匯聚的影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同感。

在此前，天貓聚劃算也同樣以源產(chǎn)地特色為核心，借助明星或城中熱事塑造話題點(diǎn)，推動(dòng)內(nèi)容呈病毒式傳播，打造一次又一次匯聚全球的經(jīng)典案例。

針對匯聚的***站新西蘭，聚劃算以“陽光最充足的地方”為初始理念，推出“純正陽光禮盒”，用***鮮的果品聚集美食愛好者目光，點(diǎn)燃國內(nèi)消費(fèi)者對進(jìn)口美食的熱情。而在匯聚阿根廷的活動(dòng)中，聚劃算邀請林依輪在北京三里屯舉辦天貓夜食堂活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場氣氛高昂熱烈，明星粉絲和圍觀群眾都可以近距離觀賞偶像制作料理的過程，并有機(jī)會(huì)品嘗到由林依輪親自制作的紅蝦炒飯。聚劃算以阿根廷***代表性的海鮮為主題，借一碗紅蝦炒飯撬動(dòng)消費(fèi)者需求，借助明星資源和號(hào)召力，為匯聚阿根廷積攢大批人氣關(guān)注。

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除了借助貨品優(yōu)勢和明星資源，聚劃算同樣深諳內(nèi)容的重要性，明白在新零售時(shí)代，消費(fèi)者的購買需求已經(jīng)不只是停留在貨品本身的層面，更多的在于缺失的情懷和憧憬。就在最近一次的匯聚活動(dòng)，聚劃算打出情感牌，以南極這一***夢想之地為由，聯(lián)合包括飛豬在內(nèi)的多個(gè)品牌，共同推出“我想去南極”話題?；顒?dòng)前期發(fā)布視頻傳達(dá)“有生之年，與夢相聚才夠快活”的人生態(tài)度，中期引爆話題把全球的夢想家聚集在一起共同分享白日夢，引起網(wǎng)民強(qiáng)烈共鳴，在全平臺(tái)獲得極大反響。

此次匯聚智利為中國消費(fèi)者帶來了屬于智利的新鮮美食和生活態(tài)度，在今后，天貓聚劃算也將繼續(xù)尋找特色目標(biāo)地，以源產(chǎn)地IP為核心，通過與當(dāng)?shù)氐木o密合作，將優(yōu)質(zhì)海外貨品以***惠價(jià)格帶回中國，讓國內(nèi)的消費(fèi)者不出***即可游遍全球。反觀消費(fèi)者，聚劃算豐富精彩的活動(dòng)也將不斷吸引他們，令所有粉絲消費(fèi)者期待不已。