城市如人，在形成的過程中也會顯現(xiàn)出獨特的性格。具有特殊文化品格和精神氣質(zhì)的城市，無疑是最具吸引力而叫人難忘的。但你是否想過，如何用大數(shù)據(jù)深度探尋一個城市專屬的性格特色，了解城市心理?在日前的數(shù)據(jù)俠線上實驗室，我們邀請到城市象限的地產(chǎn)業(yè)務總監(jiān)張希煜，她通過挖掘分析歌詞、豆瓣、點評等多維數(shù)據(jù)，對城市性格特征進行輪廓側(cè)寫，有趣生動地為我們講述了如何用大數(shù)據(jù)解密城市性格。

何謂城市性格?

今天我分享的主題是城市性格，也許大家會覺得城市性格是一個復雜且充滿神秘的話題。首先，我將從人的性格研究開始講。因為這是所有科學研究當中最為通俗化的內(nèi)容，任何一個人有可能不知道某個專業(yè)領(lǐng)域的研究，但他一定知道關(guān)于人的性格科學或偽科學的研究，比如大家接觸到最多的星座、血型、八字的研究。

我把人的性格研究劃分成了成因研究和表現(xiàn)研究兩個部分。

從成因研究上來看，這三個類型對城市性格研究有較大的借鑒意義，可以借鑒到分析城市性格的類型化研究中去。

• 一是星座、血型、八字類的迷幻研究，它的一大特點是會充分折疊一切可以觀測的現(xiàn)象，能在折疊中尋找出凸顯話題性的方式，從而訊速博取大家的關(guān)注，形成共鳴。這可以對應到文人作家是如何描述城市特點的，他們會提取一些非常抽象的內(nèi)容，以一種比較具有感染力但不全面的方式去表達，從而形成對一個城市的簡單感性的描述。
• 二是神經(jīng)生理觀能類的降維研究，人的性格和腦功能、生理結(jié)構(gòu)、神經(jīng)系統(tǒng)有很大的關(guān)系，這類研究是把高度復雜、多維的結(jié)構(gòu)還原到較單純的物理基礎(chǔ)內(nèi)容，從而去探究它的成因和表現(xiàn)的過程。對應到城市研究，就像是通過城市空間有形可見的物理功能性元素，去探究城市性格的表現(xiàn)。
• 三是生活史社會影響類的溯源研究，主要針對如何挖掘過去的事情，包括環(huán)境變化是如何影響性格形成的。這可以對應到我們對城市文化溯源、發(fā)展歷程的研究中。

個體間的區(qū)別促生個性，對城市來講也是這樣——由于氣候、歷史、建筑、習俗、方言、食性等等諸多不同，城市才會有血肉有靈魂，謂之“城市性格”。研究一個城市的城市性格，不可避免地要去做一個全面的分解。

我們認為城市性格是從物理到心理的。

其中城市空間是我們所在城市性格展示的空間載體，包括了建筑元素和交通元素;城市場景由我們的交互過程、認知、情感、行為建構(gòu);另一方面，我們也是城市個體化的成員，集聚成群體化的方式去呈現(xiàn)城市性格，我個人認為城市成員是城市性格最為核心的內(nèi)容。

所以綜上所述，城市性格是一種城市特性的集合，是在城市空間和城市場景的影響之下，城市成員所表現(xiàn)出來的特點和特征。

城市性格與大數(shù)據(jù)間的碰撞融合

類比人的性格，我們通過行為情感和認知反映關(guān)注城市性格特質(zhì)，而大數(shù)據(jù)是作為城市性格的素材。

這個素材主要是三個層面：

• 一是社交網(wǎng)絡(luò)類的信息網(wǎng)站上提供的廣泛文本信息，它和我們一般接觸到的純數(shù)據(jù)最大的區(qū)別是，文本信息是一種信息量大且折疊程度高的信息，其中的分析內(nèi)容有很大的空間可以去主觀操作、創(chuàng)作。
• 二是社交網(wǎng)絡(luò)類網(wǎng)站提供的對某一個信息傳播方式及傳播范圍的指向性數(shù)據(jù)，這為我們提供了觀測每一個貢獻信息的人之間關(guān)系的方式。我們可以通過這些用戶是否對同一件事情發(fā)表評論、是否參與同一個活動、是否分享了類似的內(nèi)容等途徑去構(gòu)建用戶之間的關(guān)系。
• 三是對象關(guān)系，主要是通過挖掘用戶與用戶之間、參與者與參與者之間的內(nèi)在聯(lián)系，比如通過豆瓣同城，可以將關(guān)注同一類或同一個活動的用戶建立成一個群組，這樣他們就有了一個維度上聯(lián)系。

在基于種種途徑去挖掘城市性格時，實際上是在建立一個更為豐滿的城市感知。

通過和其他傳統(tǒng)城市感知方式來對比，當我們?nèi)ピ噲D建立城市性格時，實際上是在挖掘一個城市發(fā)展的內(nèi)部動機。那么它的源頭是什么?這是一個很好的視角，因為如果去對比一些傳統(tǒng)的研究方式，大家很容易發(fā)現(xiàn)如果僅僅是以建立因果聯(lián)系就去做發(fā)展預判，會導致對城市的預測是扁平的。

焦灼的北京 VS 頹廢的上海

談到各個城市的性格，很多人會第一時間想到上海與北京。它們是近代以來中國的兩個最大的都市，一南一北，互為“他者”，無論是城市形態(tài)、社會分層，還是城市景觀、文化風格，都呈現(xiàn)出鮮明的對比。

對北京和上海的比較，永遠是大家樂此不疲的話題。那么對生活在這兩個城市的人來說，他們所懷的城市情感是怎樣的呢?

為了找到答案，我們團隊在去年5月做了一個研究：通過挖掘北京和上海歌詞文本信息探測其城市情感，我從中節(jié)選了一些研究結(jié)果展示。

我們提取了“離開”和“留下”兩個對立性的詞語作為指向詞，用以評估兩座城市，大家通過詞頻可以明顯看到，相比于上海，北京是一座在離開和留下之間非常糾結(jié)掙扎的城市。

這張圖是類比語言學研究方式后建立的詞庫：

我們通過詞庫來對比兩座城市詞性的相似和異同，最后建立了一個形容詞列表。從中我們發(fā)現(xiàn)北京會有更多積極的詞語，描述感情更為激烈，色彩更為明確;而上海會更多地使用一些私人化的詞匯，表現(xiàn)更多的是朦朧的情感。

另外關(guān)于歌詞，我們建立了一個詞與詞之間聯(lián)系的主成員分析圖表，具體如下圖：

我們團隊也在試圖去建立一個基于文化地圖之上的城市詞頻地圖，希望能夠挖掘到更為廣泛的語料信息，通過詞與詞之間的關(guān)聯(lián)，挖掘城市背后的故事，目前還在起步階段。

選餐廳：北京追網(wǎng)紅，上海覓小眾

俗話說“民以食為天”，飲食也是構(gòu)成城市性格必不可少的一部分。我們通過分析大眾點評的數(shù)據(jù)做了關(guān)于兩座城市推薦餐廳的研究，其中數(shù)據(jù)主要是從大眾點評上的社區(qū)推薦上爬取了大家推薦的不同商鋪信息和傳播情況。

通過對比北京和上海的推薦數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)在北京大家更傾向于去推薦人氣餐廳、網(wǎng)紅餐廳、爆款餐廳，而在上海大家更喜歡推薦小眾、有特色的餐廳，且推薦的接受度比北京要高一些。

當然這只是我們巨大研究鏈條當中小小的一環(huán)，但從這個小細節(jié)上可以看到兩座城市的性格差異。北京更傾向于追求人氣、熱鬧的消費氛圍，但上海相對于北京而言，更看重小眾、獨立、私人化的消費氛圍。

比文化：北京愛歷史，上海重商業(yè)

文化是時間的沉淀，更是城市永恒的追求，一個具有特殊文化品格和精神氣質(zhì)的城市，無疑是最具吸引力而叫人難忘的。那么北京和上海在城市文化上相比又如何呢?

我們爬取了豆瓣同城上的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)內(nèi)容包括在城市范圍內(nèi)發(fā)生的文化活動的名稱和性質(zhì)、參與者的發(fā)生時間、消費門檻、文字描述等信息。

我們利用這些數(shù)據(jù)做了關(guān)于活動特性、活動參與者、活動發(fā)生地點等分析。以下兩張地圖是根據(jù)北京和上海豆瓣同城上的活動數(shù)據(jù)(活動距離商圈、文明古跡、老城區(qū)等的距離)進行的分析。

通過這兩張地圖可以明顯發(fā)現(xiàn)，北京的文化活動距離歷史街區(qū)、文化遺產(chǎn)更近一些，而上海的文化活動更靠近一些商業(yè)機構(gòu)和商圈。基于這一結(jié)果可以猜測，北京的文化活力、文化內(nèi)容更為明顯地受到了其歷史文化的影響;而上海更為核心的發(fā)展動力是其商業(yè)文化或是商業(yè)動機。

下面這一張圖是關(guān)于活動類型的對比：

我們依據(jù)活動內(nèi)容的描述將其劃分成兩個類別，第一類是傳統(tǒng)文化類的活動，包括京劇表演、手藝表演、城市文化資源分享等;另外一類是創(chuàng)業(yè)類的活動，主要是工作坊、演講培訓、游戲等。

那么從比例上，大家可以發(fā)現(xiàn)北京的傳統(tǒng)文化活動明顯高于創(chuàng)業(yè)類文化活動，而在上海這個數(shù)值上則很接近。這更明顯的反映，商業(yè)文化對于文化活動在上海的滲透，也從側(cè)面表現(xiàn)出上海的城市性格更傾向于追求一種價值的分享，而北京更多的是關(guān)于文化體驗、傳承的分享。

小區(qū)名：北京喜復古，上海崇洋氣

除了情感、飲食和文化，北京和上海在小區(qū)命名上也存在著很大的差異。

我們對比了不同城市住宅小區(qū)的命名，通過把小區(qū)名稱、小區(qū)位置、小區(qū)類型、房價規(guī)模等數(shù)據(jù)提取出來進行一系列研究。從中我們發(fā)現(xiàn)了一些很有意思的成果，下面節(jié)選了北京和上海的兩個小片段。

北京(尤其是在2005年以后)的小區(qū)，在命名上喜歡田園風或是中國風，而上海則更偏愛國際經(jīng)典情，下圖列表上有幾個例子：

大家可以看到像耕天下、禮士閣以及江南山水、揚州水鄉(xiāng)這種“CP感”明確的小區(qū)名字越來越多;而在上海則會看到更多舶來詞，如城市經(jīng)典高迪、莫奈莊園、硅谷商墅等。

這些名字也反映出了所在城市居民的價值取向，我們研究了兩種類型名字在整個城市小區(qū)中的占比情況，可以看到相對來說北京用田園復古風的命名會更多一點，上海則用國際風的命名會稍多一點。

第二張圖是關(guān)于兩種風格房價的對比，由于涉及到房價數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)比較敏感，所以很難橫向?qū)Ρ?，我們是通過對比這一類型房子均價大概是全市均價的多少倍數(shù)得到的。很容易發(fā)現(xiàn)在北京，以復古風命名的小區(qū)明顯會賣得更貴一些，而上海則是相反。

以上只是城市象限研究的一部分，但我們的研究不止這些，目前我們還有一個腦洞是關(guān)于如何通過城市地名的命名方式去挖掘城市的性格，觀察胡同街道名稱、橋梁道路名稱、水系名稱等數(shù)據(jù)，從中發(fā)現(xiàn)城市的價值取舍、希望寄托、外來文化、紅色文化等對城市的影響。

舉例來說，通過看全國有多少紅旗街、紅旗路以及分布在全國的哪些地區(qū);又或者通過對比北京胡同和上海弄堂的命名，從而發(fā)現(xiàn)當中寄托了城市什么樣的愿景;還有歷史傳流下來的文化圖騰的命名方式……這些都能讓我們發(fā)現(xiàn)各個城市的性格特點。

關(guān)于我的分享就到這里，希望能給大家?guī)韱l(fā)。

注：以上內(nèi)容根據(jù)張希煜在數(shù)據(jù)俠線上實驗室的演講實錄整理，有刪減及部分調(diào)整，已經(jīng)本人審閱。