“離信仰越來(lái)越遠(yuǎn)了。”近日有網(wǎng)友在HTC貼吧中寫下了這句話，并曬出了自己新買的三星S8，以這種方式向HTC揮手告別。事實(shí)上，這并不是個(gè)例。

今年已經(jīng)21歲的HTC可以說(shuō)已經(jīng)到了生死存亡的關(guān)頭，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)業(yè)務(wù)的萎靡不振，連續(xù)十季度的虧損，已經(jīng)令HTC此前幾度陷入尋求新東家的傳言。又恰逢智能手機(jī)出貨量十年來(lái)的首次下跌，在此大市之下2018年HTC若依然未能有所改，恐怕真就會(huì)應(yīng)了“腸粉”們的那句話：“留給HTC的日子不多了。”

居高自傲的病根

眾所周知，HTC曾經(jīng)是手機(jī)界的王者，甚至曾扛起安卓陣營(yíng)的大旗與蘋果一較高下，這至今仍為眾多“腸粉”津津樂(lè)道。

“粉絲有信仰是好事，但可怕的是智能手機(jī)江山易主之后，HTC卻始終不愿向世人低下自己高貴的頭顱。”有業(yè)內(nèi)人士對(duì)HTC作出如是評(píng)價(jià)。

為什么要說(shuō)HTC居高自傲?從近期推出的一款新機(jī)就能夠窺得一二。

1月15日，HTC在京召開發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了自家U系列的新機(jī)HTC U11 EYEs。從命名和定位來(lái)看，業(yè)內(nèi)將該機(jī)稱為HTC U11的青春版。

隨后便有評(píng)論稱，HTC推出此款中端機(jī)型，旨在趁熱打鐵，靠著U系列的熱度來(lái)收復(fù)中端市場(chǎng)失地。那么現(xiàn)實(shí)真會(huì)如其所愿嗎?

首先從HTC對(duì)市場(chǎng)表現(xiàn)出的誠(chéng)意來(lái)看，新機(jī)HTC U11 EYEs在外觀上或許能夠喚起粉絲的充值欲望。獨(dú)特的3D水漾玻璃機(jī)身以及18：9的全面屏設(shè)計(jì)，“在當(dāng)今機(jī)海之中閃耀著一絲從上個(gè)時(shí)代延續(xù)下來(lái)的貴族氣質(zhì)”，有粉絲對(duì)此HTC的做工和外觀不吝贊美之詞。

但第一眼令人折服之后，硬件性能卻把眾多消費(fèi)者一棒敲醒，因?yàn)樵摍C(jī)配備的是驍龍652處理器，這就令此款手機(jī)只能是“看上去很美好”。

以至于后期有評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)表示：“在2018開年，還能夠固執(zhí)地拿出驍龍652芯片，賣到3000元的價(jià)格，這事估計(jì)只有HTC能夠做出來(lái)。”

畢竟，同樣搭載驍龍652處理的三星、vivo等品牌手機(jī)，售價(jià)均未超過(guò)3000元。

沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，通過(guò)中關(guān)村在線網(wǎng)站的幾款手機(jī)參數(shù)對(duì)比，HTC的“傲”就顯露無(wú)遺。

如果消費(fèi)者的預(yù)期價(jià)格在3000元檔，國(guó)產(chǎn)品牌中有更具性價(jià)比的小米6，還有vivo X20等產(chǎn)品可供選擇，國(guó)際品牌這個(gè)價(jià)位的備選也有三星的次代旗艦三星S7 Edge。那么到底要靠什么來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者?或許HTC自己都沒(méi)有找到答案。

如果不拿出自己的誠(chéng)意，粉絲信仰也終有一天會(huì)被耗盡。第三方銷售平臺(tái)京東公開數(shù)據(jù)顯示，HTC U11 EYEs開售至今僅累計(jì)有100+條評(píng)價(jià)，試問(wèn)憑這般市場(chǎng)反響談何收復(fù)中端市場(chǎng)失地。

但話說(shuō)回來(lái)，慘淡的銷量對(duì)于HTC自身來(lái)說(shuō)，或許早已見怪不怪。同樣是在京東平臺(tái)，HTC主打旗艦U11至今評(píng)價(jià)總數(shù)僅有6800+條，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星S8已有5萬(wàn)+條，華為Mate10更是達(dá)到了18萬(wàn)+條。

這些都是HTC風(fēng)華不再的最直觀體現(xiàn)，但如前文所說(shuō)，HTC并沒(méi)有就此向市場(chǎng)做出妥協(xié)，依舊我行我素。雖然早已從高位退下，并且日漸式微，但居高時(shí)的“傲”卻一直延續(xù)到了現(xiàn)在。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)于HTC的衰落給出分析：“處在時(shí)代洪流之中，HTC的風(fēng)頭早已被后起之秀給奪去。雖然營(yíng)銷能力不足是其失利的公認(rèn)原因之一，但從整個(gè)HTC的衰落史來(lái)看，自身的麻醉和執(zhí)拗或許才是病根所在。”

執(zhí)念VR，置手機(jī)業(yè)務(wù)于不顧?

智能手機(jī)業(yè)務(wù)節(jié)節(jié)敗退之后，近幾年HTC瞄準(zhǔn)了VR市場(chǎng)，在眾多分析師眼中，這其實(shí)是HTC無(wú)奈之下做出的斷臂求生之舉。同時(shí)能夠預(yù)見的是，調(diào)頭轉(zhuǎn)向的HTC，智能手機(jī)業(yè)務(wù)想要實(shí)現(xiàn)崛起就更變得難上加難了。

這一點(diǎn)也并非無(wú)跡可尋，因?yàn)樽詮腍TC押寶VR之后，砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)、整體打包出售的消息就不絕于耳。這期間HTC也曾多次作出了看似合情合理的舉動(dòng)，但每一個(gè)動(dòng)作卻又著實(shí)戳在了“腸粉”的心窩之上。

近日，據(jù)Digital Trends報(bào)道，HTC北美地區(qū)負(fù)責(zé)人證實(shí)了當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)部門裁員的消息。但與此同時(shí)負(fù)責(zé)人表示，在智能手機(jī)業(yè)務(wù)和VR業(yè)務(wù)整合的過(guò)程之中，裁淘部分員工是正常之舉。

此消息一出，“HTC即將退出智能手機(jī)市場(chǎng)”的風(fēng)言風(fēng)語(yǔ)又開始傳開，這足以見：前途未卜的HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)在外界的認(rèn)知中已經(jīng)是岌岌可危。

而在此次裁員風(fēng)波之前，HTC其實(shí)早已對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)做出過(guò)戰(zhàn)略性放棄。最為典型的就是2017年3月，由于經(jīng)營(yíng)不善，HTC將建于2009年的上海宏達(dá)電子手機(jī)工廠出售，而此次交易獲得的資金除用于公司運(yùn)轉(zhuǎn)之外，有分析稱其中大部分是用在了拓展VR業(yè)務(wù)之上，可見沒(méi)落的智能手機(jī)貴族HTC對(duì)于VR這一救命稻草的重視程度。

雖然HTC至今從未正面表示在戰(zhàn)略層面VR要高于智能手機(jī)業(yè)務(wù)，但是外界早已都是心照不宣，并且從商業(yè)的角度來(lái)看，HTC這么做并沒(méi)有什么不對(duì)，因?yàn)橄胍^續(xù)生存下去，靠智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)是希望不大了，VR至少還能夠拼一下。

事實(shí)上，這兩年在VR領(lǐng)域，HTC已經(jīng)逐漸確立了自己的江湖地位。憑借其口碑和市場(chǎng)成績(jī)都不錯(cuò)的VIVE，目前已能夠在國(guó)際上與巨頭一較高下，似乎又找回了當(dāng)年在智能手機(jī)領(lǐng)域的自信。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce給出的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球VR設(shè)備出貨量為370萬(wàn)臺(tái)，其中HTC VIVE出貨量達(dá)到了50萬(wàn)臺(tái)，僅次于Sony PS VR和Oculus Rift，排在第三的位置。

但HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)的邊緣化卻與VR業(yè)務(wù)所取得的成績(jī)形成了鮮明對(duì)比，如此一來(lái)，在寧做雞頭不做鳳尾的理念指導(dǎo)下，或許終有一天HTC徹底退出智能手機(jī)市場(chǎng)的預(yù)言會(huì)得以應(yīng)驗(yàn)。

到時(shí)“腸粉”們的心情一定是十分之復(fù)雜，HTC活了下來(lái)，但已經(jīng)不再是當(dāng)初的HTC。

決定生死存亡的2018年

說(shuō)起2018年，不管是對(duì)于HTC還是其他的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，應(yīng)該都是特殊的一年。因?yàn)樵趧倓傔^(guò)去的一年，我國(guó)智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)了十年以來(lái)的首次下跌，這給所有的手機(jī)廠商都拋來(lái)了難題，有的是如何實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，有的則是如何繼續(xù)生存，HTC屬于后者。

日前，據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)2017年出貨量為14.724億部，同比減少0.1%，而在世界上最大的市場(chǎng)之一，一直處于高速發(fā)展的中國(guó)情況也是如此。

另一機(jī)構(gòu)Canalys指出，2017年我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了近十年以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)，出貨量?jī)H為4.59億部，較2016年下降4%。并且有分析師表示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)衰退的速度，比預(yù)期的還要快。

因?yàn)榻?jīng)過(guò)近些年的發(fā)展，消費(fèi)者基本都已經(jīng)完成了從功能機(jī)到智能手機(jī)的升級(jí)，并且手機(jī)的使用周期也在延長(zhǎng)，所以出現(xiàn)這種情況也是不可避免的。

增速減緩已成既定事實(shí)，生存空間進(jìn)一步縮小，但是作為江湖拼殺的主角，手機(jī)廠商的數(shù)量卻是有增無(wú)減，隨之而來(lái)無(wú)疑就是更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。各家都會(huì)拼盡全力去搶占更多的生存空間，本就夾縫中茍延殘喘的HTC，能否繼續(xù)以高傲的姿態(tài)活下去仍有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

但縱觀HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展歷史，其或許骨子里就是寧肯站著死也莫要跪著生。百度指數(shù)很清晰地展現(xiàn)了這一點(diǎn)，HTC近幾年的搜索指數(shù)與其實(shí)際的市場(chǎng)歷程基本相符。

在2011年之時(shí)，HTC在全球手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了15%的份額，實(shí)打?qū)嵉陌沧坷洗蟾?，此時(shí)的市場(chǎng)聲量也是達(dá)到頂峰。然而自此之后，一瀉而下的曲線說(shuō)明了一切，市場(chǎng)聲量一小再小，市場(chǎng)份額一跌再跌，眾人期待的一場(chǎng)漂亮的翻身仗至今仍沒(méi)能打響。

看到這一慘狀，業(yè)界不少人開始將HTC比作了又一個(gè)諾基亞，二者都曾是手機(jī)行業(yè)霸主，都從神壇跌落，可實(shí)際上這個(gè)說(shuō)法并不準(zhǔn)確。

諾基亞在2016年戰(zhàn)略調(diào)整回歸中國(guó)市場(chǎng)之后，一系列市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明其已經(jīng)逐漸在往好的方向發(fā)展，雖然實(shí)現(xiàn)“王者歸來(lái)”仍有難度，但最起碼迷途知返也已初見成效。

Counterpoint分析師Neil Shah透露，諾基亞手機(jī)的銷量在2017年第四季度已經(jīng)超越了HTC。

可是轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)看HTC，即使在百度搜索建議給出“為什么HTC手機(jī)沒(méi)人買”、“HTC手機(jī)為什么不火了”的當(dāng)下，HTC的官網(wǎng)卻依然掛著“智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者”的slogan。

有鑒于此，2018年HTC的智能手機(jī)業(yè)務(wù)是否會(huì)被徹底砍掉，除了HTC自己，沒(méi)人能夠給出一個(gè)確定的結(jié)論。

但是大家都清晰的一點(diǎn)是，留給HTC的日子不多了。