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剛剛過去的這個(gè)周末，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》和英國(guó)《觀察者報(bào)》爆出了一個(gè)驚天大新聞：

一家叫做劍橋分析(Cambridge Analytica)的數(shù)據(jù)公司，非法竊取5000萬(wàn)Facebook用戶資料后用算法進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)每個(gè)用戶的日常喜好、性格特點(diǎn)、行為特征，預(yù)測(cè)他們的政治傾向；

借助Facebook的廣告投放系統(tǒng)，這家公司可以在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上對(duì)每個(gè)用戶進(jìn)行個(gè)性化定制、有高度針對(duì)性的新聞推送，進(jìn)行潛移默化的洗腦，最終達(dá)到不知不覺中影響他們投票選擇的目的；

他們和特朗普的競(jìng)選陣營(yíng)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，公司的投資人是死忠的共和黨保守派支持者，特朗普的資深幕僚曾經(jīng)是公司的副總裁，而他們的目的是在美國(guó)打一場(chǎng)“文化戰(zhàn)爭(zhēng)”。

消息的來(lái)源是劍橋分析的前員工威利(Christopher Wylie)，他向媒體詳細(xì)地披露了其中的內(nèi)幕。

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幾個(gè)數(shù)字足以看出這件事的熱度：

紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站上一般文章的評(píng)論不過幾十條上百條，但這一次有幾千條評(píng)論；

《觀察者報(bào)》隸屬衛(wèi)報(bào)集團(tuán)，衛(wèi)報(bào)網(wǎng)站上的報(bào)道被轉(zhuǎn)發(fā)了14萬(wàn)次。

聽起來(lái)匪夷所思，但通過大數(shù)據(jù)來(lái)影響選民的政治傾向并不算是什么太新鮮的事，過去媒體上已經(jīng)有不少相關(guān)的報(bào)道。

這一次之所以成為重磅頭條，是因?yàn)椋?/p>

***，數(shù)據(jù)的量級(jí)實(shí)在恐怖，整整5000萬(wàn)Facebook的用戶數(shù)據(jù)，接近Facebook美國(guó)活躍用戶總數(shù)的三分之一，美國(guó)選民人數(shù)的四分之一。

第二，這些數(shù)據(jù)在用戶不知情的情況下非法竊取后用于政治目的，媒體因此定性為史上規(guī)模***的泄密。

劍橋分析是怎么竊取Facebook用戶數(shù)據(jù)、又怎么使用這些數(shù)據(jù)的呢？

先說(shuō)一件幾年前我在美國(guó)一家財(cái)經(jīng)雜志上看到的事情。說(shuō)的是美國(guó)某個(gè)內(nèi)陸州一個(gè)中年男子向Target超市投訴，因?yàn)檫@家超市給他未成年的女兒投遞孕期用品的小廣告。

結(jié)果幾天以后，這個(gè)父親又來(lái)道歉了，因?yàn)樗呐畠喝メt(yī)院做了檢查，發(fā)現(xiàn)真的懷孕了。原來(lái)Target的系統(tǒng)根據(jù)她女兒近一段時(shí)間的消費(fèi)購(gòu)買習(xí)慣，自動(dòng)分析出她有了懷孕的跡象。

這就是大數(shù)據(jù)的恐怖之處——可以在家人朋友、乃至本人知道懷孕之前，就先推算出你懷孕了。

Target雖然是一家規(guī)模很大的連鎖超市巨頭，但手頭的數(shù)據(jù)畢竟只是用戶買過哪些商品。Facebook就不一樣了，坐擁22億的活躍用戶，數(shù)據(jù)規(guī)模要比Target大得多，兩者根本不是一個(gè)量級(jí)，因此可以分析出來(lái)的東西就更多、更精準(zhǔn)。

這些海量的數(shù)據(jù)是一座取之不竭的金礦，也是Facebook***的財(cái)富，讓每一個(gè)有野心的人都垂涎三尺。

Facebook有個(gè)特別的地方是，絕大多數(shù)用戶都用真名真姓注冊(cè)，同時(shí)會(huì)在上面登記大量的個(gè)人信息——生活的城市、畢業(yè)學(xué)校、工作單位，等等等等，可以說(shuō)是每個(gè)人都把自己生活中的社交關(guān)系鏈完整地移植到了Facebook上。

Facebook還有一個(gè)***的機(jī)制，叫l(wèi)ike，微博的點(diǎn)贊就是向他們學(xué)的。Facebook鼓勵(lì)用戶點(diǎn)贊，每個(gè)用戶每天都會(huì)有大量的點(diǎn)贊行為。

而這個(gè)點(diǎn)贊，可以透露出很多甚至連家人朋友都不知道的隱藏信息。Facebook內(nèi)部就一直通過分析點(diǎn)贊行為，來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。

學(xué)術(shù)界對(duì)此也有很多的研究。劍橋大學(xué)有一個(gè)“心理測(cè)驗(yàn)學(xué)研究中心”，他們可以從用戶點(diǎn)贊哪些帖子和新聞，分析出每個(gè)人的性別、性向、宗教信仰、性格是外向還是內(nèi)向、政治理念是自由開明還是偏保守、是不是種族主義者、會(huì)給哪個(gè)黨的候選人投票，等等等等。

2013年，億萬(wàn)富翁、共和黨的大金主羅伯特·默瑟(Robert Mercer)和女兒在極右派的斯蒂芬·班農(nóng)的建議下，試圖把原本已經(jīng)在商業(yè)領(lǐng)域被證明是有效的數(shù)據(jù)分析引入政治領(lǐng)域，讓數(shù)據(jù)分析為自己的保守政治主張服務(wù)，通過潛移默化地影響滲透每個(gè)人的大腦，改變美國(guó)的政治版圖，來(lái)打一場(chǎng)“文化戰(zhàn)爭(zhēng)”。

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他先是找劍橋大學(xué)合作，但劍橋沒有答應(yīng)。于是他們私底下找到了劍橋心理學(xué)教授科根(Aleksandr Kogan)。

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這個(gè)科根的身份挺可疑的，他出生在東歐國(guó)家，在俄羅斯生活過很長(zhǎng)時(shí)間，后來(lái)才移居美國(guó)，有俄羅斯和美國(guó)雙重國(guó)籍。

媒體發(fā)現(xiàn)他在圣彼得堡大學(xué)也擔(dān)任教職，還拿過俄羅斯政府的資助做數(shù)據(jù)分析研究，但他對(duì)外的履歷里卻刻意隱藏自己的俄羅斯背景。

媒體還發(fā)現(xiàn)，劍橋分析和俄羅斯第二大石油公司盧克公司(lukoil)私下里也有過接觸。所以這件事的背后，很可能也有俄羅斯的勢(shì)力。

在科根的幫助下，羅伯特·默瑟出資1500萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)辦了劍橋分析公司，聘請(qǐng)班農(nóng)擔(dān)任副總裁。

劍橋分析的另一個(gè)核心人物，CEO亞歷山大·尼克斯(Alexander Nix)，野心勃勃地想要把自己的公司打造成政治數(shù)據(jù)分析之王。

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劍橋分析開發(fā)了一個(gè)讓用戶進(jìn)行“個(gè)性人格測(cè)試”的 Facebook app（類似微信的小程序），每個(gè)用戶做完這個(gè)測(cè)試，就可以得到5美元。

因?yàn)檫@個(gè)app是寄生在Facebook平臺(tái)上的，用戶需要授權(quán)開發(fā)者獲得自己的Facebook資料以及自己的好友信息才能使用。通過這樣滾雪球的方式，劍橋分析最終得到了5000萬(wàn)名用戶的資料。

他們?yōu)樽畛醯囊慌鷾y(cè)試者建立心理畫像，通過比對(duì)他們的回答和他們的個(gè)人資料建立一個(gè)強(qiáng)大的算法模型，再用這個(gè)模型來(lái)預(yù)測(cè)和影響其他用戶的行為模式和投票選擇。

比如說(shuō)，針對(duì)那些還在猶豫不決的中間選民，他們會(huì)推送有針對(duì)性的新聞乃至假新聞，潛移默化地改變和操控他們的心理。

容易被煽動(dòng)起來(lái)的，就推送聳人聽聞的內(nèi)容；看起來(lái)智商比較高的，就把內(nèi)容包裝得再巧妙一些；雖然支持特朗普但是可能不太愿意捐款和出門投票的，就強(qiáng)調(diào)下形勢(shì)的嚴(yán)峻性，調(diào)動(dòng)他們的積極性。

總之就是投其所好，高度精準(zhǔn)的個(gè)性定制。

目前我們還不知道這一套戰(zhàn)略到底發(fā)揮了多大作用，但表面上看起來(lái)是極其成功的。至少我們看到了特朗普上臺(tái)，而班農(nóng)也一度被聘請(qǐng)為白宮***戰(zhàn)略專家和高級(jí)顧問。

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劍橋分析公司也私下宣稱，自己才是特朗普得以勝選的幕后功臣。

除了美國(guó)大選，劍橋分析還號(hào)稱曾經(jīng)介入和影響全世界許多國(guó)家的選舉，包括肯尼亞、印度和哥倫比亞。甚至連英國(guó)公投，可能都有他們的因素。

Facebook原本有機(jī)會(huì)制止這一切的發(fā)生。早在2014年，他們就監(jiān)測(cè)到了劍橋分析大量獲取用戶資料的異常行為，但可能是過于麻木，并沒有采取有效的措施，而是放任劍橋分析繼續(xù)非法使用自己的用戶數(shù)據(jù)。

而對(duì)外界，他們一直隱瞞著這一切，上個(gè)月他們?cè)诮邮苊绹?guó)國(guó)會(huì)關(guān)于Facebook上假新聞的質(zhì)詢時(shí)，還堅(jiān)稱自己的用戶數(shù)據(jù)從來(lái)沒有被挪作他用。

甚至在這次《紐約時(shí)報(bào)》和《觀察者報(bào)》的重磅報(bào)道出臺(tái)后，他們做的***個(gè)反應(yīng)，竟然是封殺了爆料者、劍橋分析前員工威利的Facebook賬號(hào)。

正是因?yàn)檫@樣的做法，所以Facebook現(xiàn)在站在了風(fēng)口浪尖，成為美國(guó)人千夫所指的邪惡公司。

如何對(duì)這樣坐擁海量數(shù)據(jù)、但卻缺乏透明度的公司進(jìn)行立法監(jiān)管，是現(xiàn)在美國(guó)人正在激烈討論的話題。

幾年前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上流傳一個(gè)笑話，說(shuō)如果搞一個(gè)一人一票的海選，那不管評(píng)選什么馬化騰都可以輕而易舉地獲勝，他只需要發(fā)個(gè)QQ彈窗許諾給每個(gè)選他的人發(fā)Q幣就可以了。

在中國(guó)，這可能永遠(yuǎn)都只會(huì)是一個(gè)段子。但現(xiàn)在在美國(guó)發(fā)生的事可以看成這個(gè)段子的現(xiàn)實(shí)升級(jí)版，一樣顯示了網(wǎng)絡(luò)操控人心的可怕力量。

只不過，用的不是發(fā)Q幣這樣簡(jiǎn)單粗暴的手段，而更像是《盜夢(mèng)空間》那樣精心設(shè)計(jì)的洗腦藝術(shù)。

其實(shí)不光是Facebook，一切存在中心化機(jī)制的社交網(wǎng)絡(luò)都有這樣操控人心的力量——相比之下，微信的去中心化機(jī)制顯得是如此珍貴，朋友圈除了明確標(biāo)示的廣告你看不到任何微信官方的推送，時(shí)間線也不會(huì)受到干擾。

微博就不一樣了，把某個(gè)話題在微博熱搜上掛一天，你可能真的就以為那是全天下都關(guān)注的熱點(diǎn)；

某件事發(fā)生，你原本還沒有太明確的態(tài)度，假如微博篩選出十條某一派的相似觀點(diǎn)，一股腦地放在你的時(shí)間線上，你可能也就會(huì)被說(shuō)服了。

說(shuō)到底，我們已經(jīng)來(lái)到了一個(gè)楚門的世界。

【責(zé)任編輯：張燕妮 TEL：（010）68476606】