你的朋友圈一天能刷到多少條微信廣告?如果是兩條，恭喜你，你成為微信標(biāo)注的一線城市用戶了。

近日，據(jù)微信相關(guān)人士爆料，微信朋友圈廣告第二條在一線城市開放，小程序朋友圈廣告即將大量上線。除了第二個(gè)廣告位，微信團(tuán)隊(duì)也在若干一線城市增加了微信朋友圈的廣告投放量，并降低了微信公眾賬號(hào)廣告的流量門檻。

就在當(dāng)日傍晚，微信廣告團(tuán)隊(duì)發(fā)布了關(guān)于《微信廣告新能力》的文章，文中介紹了微信廣告自助投放的新版，并且明確了在公眾號(hào)文中、朋友圈廣告以及公眾號(hào)底部的廣告位都支持小程序落地頁投放。雖然文中并未證實(shí)朋友圈第二條廣告的猜測，但可以看出微信在廣告方面對(duì)于小程序滿滿的偏愛。

據(jù)了解，朋友圈第二個(gè)廣告位的開放目前主要針對(duì)注冊地為一線或新一線城市的用戶，如北京、成都等地。在新開放的第二個(gè)廣告位中，有多少是留給小程序的，目前還無法統(tǒng)計(jì)。但從《微信廣告新能力》可以看出，小程序的廣告變現(xiàn)已經(jīng)成為微信廣告矩陣中的重要組成。

根據(jù)該文章介紹，朋友圈廣告支持小程序投放，點(diǎn)擊廣告可以拉起小程序頁面，但是推廣目標(biāo)只支持品牌活動(dòng)推廣和本地推廣，而不包括電商推廣。

目前微信只開放包括服飾類、日化類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、個(gè)人用品類等16個(gè)類目小程序的廣告位，不屬于此類目的小程序暫時(shí)不能投放朋友圈廣告。

雖然騰訊一直在提高平臺(tái)的用戶定向能力，其在廣告上的動(dòng)作依然是十分克制的。這次廣告位的開放是2015年1月朋友圈廣告上線以來的***次重大調(diào)整。

社交廣告能否成為騰訊的主要營收來源?

一直以來，相比百度和阿里，騰訊的廣告業(yè)務(wù)風(fēng)頭一直被游戲、增值服務(wù)所掩蓋，占總營收比重從未突破20%，而Facebook 2017財(cái)年來自于廣告業(yè)務(wù)的營收則占比98%。另一方面，由于微信朋友圈信息十分優(yōu)質(zhì)，廣告主們增加廣告位的呼聲也越來越高。無論是主動(dòng)的還是被動(dòng)的，騰訊布局與自己體量相當(dāng)?shù)纳缃粡V告的目標(biāo)已經(jīng)十分明顯。

2017年，我們已經(jīng)見到騰訊在社交廣告方面的發(fā)力。根據(jù)騰訊近日發(fā)布的2017年財(cái)報(bào)，2017年第四季，社交及其他廣告收入增長68%至人民幣82.4億元，主要由于來自微信朋友圈及微信公眾賬號(hào)，以及廣告聯(lián)盟的廣告收入增長。?

同是國內(nèi)社交屬性的應(yīng)用，新浪微博在2017年第四季度中，廣告和營銷營收3.323億美元，較上年同期增長77%。微博的主要收入來自廣告和營銷服務(wù)，包括社交展示廣告和促銷微博，相比之下，雖然微博增長幅度較大，但在營收上依然落后“強(qiáng)關(guān)系”的微信一大截，微信能夠給予廣告主們施展的空間似乎也更大。?

騰訊2017年Q4財(cái)報(bào)網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長情況

微信打廣告的“花樣”不斷增多

目前，微信可提供的廣告位包括朋友圈廣告、公眾號(hào)文中和底部的廣告、小程序廣告以及“跳一跳”游戲中的“盒子廣告”。除了“跳一跳”廣告是按500萬一天收取“天價(jià)”廣告費(fèi)，朋友圈廣告和公眾號(hào)底部廣告是按照每千次曝光收費(fèi)，小程序廣告和公眾號(hào)文中廣告則是按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)。在朋友圈里，人們還一度流行曬微信推送的廣告，通過對(duì)比反向推導(dǎo)自己在微信“心中”的定位和價(jià)值。

微信信息流廣告位的增加不僅讓自己商業(yè)變現(xiàn)的能力翻一番，也滿足了廣告主們提高轉(zhuǎn)化率的心愿。今年1月，微信還上線了微信精品店，首批入駐的有LV、卡地亞、耐克、星巴克等品牌，但入口在搜一搜里，相對(duì)隱蔽。廣告位增加后，用戶看到精品店的概率就會(huì)增加，大牌商家則更樂意掏錢，也許會(huì)有越來越多的奢侈品牌會(huì)開始考慮做起朋友圈的“微商”。

微信朋友圈3年來積聚的廣告勢能會(huì)爆發(fā)怎樣的變現(xiàn)能力?朋友圈廣告位數(shù)量的上限將停留何處?小程序能否解決微信一直耿耿于懷電商問題?今年我們的“朋友圈”或許就能給出答案。